“集合店”成廣州商場的“寵兒”

　　你厭惡了面孔相似的購物中心，想找些個性設計?你想在同一家店里買齊一家人的用品?也許設計師品牌“集合店”可以滿足你的需求。今年以來，聚集多個設計師品牌的“集合店”已成為廣州商場爭先引進的“寵兒”。業內人士指出，這與零售行業整體不景氣以及購物中心過剩有關。不過，也有專家認為，價格昂貴的設計師品牌并不符合廣州的消費習慣，與國外甚至北京上海相比，廣州的消費土壤還不成熟。

　　現象：設計師“集合店”興起

　　匈牙利手工陶瓷、日本工業設計師茶壺、意大利極進畫派的人物油畫......在正佳廣場買手制設計美學百貨“Hi生活概念館”，聚集了來自英國、德國、西班牙、意大利等來自全球數十個國家、地區設計師品牌原創作品。正佳HI百貨負責人表示，開業一年多年，業績增長已超出預期。

　　繼太陽新天地購物中心引入奢侈品集合店LAURORA后，日前，花城匯宣布兩家買手制設計師集合店“一尚門”、“玩物”落戶。“我們的價位在200元以下的商品占不到5%，1500元至3000元以上的商品占了一半以上。”花城匯一尚門市場部負責人胡志軍表示，設計師品牌有著獨特的美學標準，其價值不能簡單用使用功能去衡量。他們有一支眼光獨到的買手團隊，會在韓、日、英、美、瑞等國搜羅時尚、原創、有趣的設計師單品，品類涵蓋服裝、配飾、鞋包、家居用品等等。而這些商品怎么組合則要看每個區域的消費水平。

　　而記者了解到，將在明年5月份試業的高德置地“冬”商場二三層將集合歐洲、亞洲、中國優秀時尚設計師品牌，引入中國本土原創品牌及數十個首次進駐廣州甚至中國的國際輕奢侈品牌，設立歐洲風尚館、美國風尚館、亞洲風尚館、時尚生活館、國際設計師集群店、中國設計師品牌集群店，建立國際時尚品牌總部基地。

　　另外，廣百股份CEO黃永志也透露，目前廣百正在策劃一站式品牌組合店。“現在百貨公司里，衣服、鞋、包、 飾品 都是分開在不同區域賣的。其實這樣消費者逛起來很累。我們計劃將品牌風格相近的商品，放在一個體驗廳里讓消費者去感受。

　　消費者：喜歡有趣原創不撞衫

　　“喜歡逛設計師品牌店，不僅因為產品有趣有創意，更是不用擔心會撞衫。”80后夫婦MIKE和VICKY表示，他們每年購設計師品牌的服裝就達3萬多元。VICKY開玩笑的表示，她父母那一代是看到什么流行就會跟風買一模一樣的衣服，而現在年輕人講究個性，最沒面子的事是在聚會上“撞衫”。 VICKY認為，國內那種男裝女裝分開賣的發展模式，滿足不了消費者的消費需求。而在多品牌集合店，一對情侶去買男襯衫，女朋友也可以去挑選自己心儀的商品。目前，這種匯聚了穿的、用的、生活的集合店形式在國外的發展已經相當成熟。

　　析因：購物中心過剩更需“個性”

　　“國內的購物中心已進入爆發式發展，在一線城市已接近飽和。” 廣東財經大學流通經濟研究所所長王先慶認為，目前購物中心紛紛向集合店拋繡球，深層因原是近幾年商業項目噴井式供應，再用“百貨+超市+院線”的傳統套路，難以從千店一面的同質化競爭中突圍;另一方面，在經濟不景氣下，很多傳統品牌商都放緩了擴張步伐，這更進一步加劇了招商供需矛盾。

　　高德置地廣場總經理林錦榮坦言，在購物中心飽受“同質化”詬病之時，必須走出一條自己獨特的道路，通過資源整合將藝術、文化、時尚、商業融為一體，擺脫“百貨+餐飲+休閑娛樂”的傳統模式。中國購物中心產業資訊中心主任郭增利則認為，集合店對購物中心的品牌豐富度非常有幫助，也增強了消費者的可逛性，是購物中心未來必須要走的。

　　挑戰：廣州消費土壤還不成熟

　　“我們想要引入更多的多品牌集合店，但是市場上好的并不多。”馮靜坦言，目前設計師集合店布局存在兩方面挑戰：首先，與北京、上海相比，廣州務實消費心理對高附加值設計師商品市場成熟度不高，廣州是全國設計師品牌選擇進駐的最后一站;另外，目前很多設計師沒有市場運作經驗，設計的款式速度跟不上市場節奏，青黃不接產品出口不穩定。

　　“集合店不容易做，這不是簡單地將幾個品牌放在一起就可以了，要考慮為何放在一起，想要達到什么效果。”中華百貨總經理竇懷山也表示，設計師集成店布點必須考慮兩個問題，一設計師產品講究原創，出貨量不大，如何保證利潤，如果價格定得太高又難賣動;二是價位適中，就要開更多的連鎖店，但連鎖規模上來了，設計師產品又成了大陸貨失去特色。