深圳制造業以品牌拓展市場

　　昨日，深圳市雪仙麗事業發展有限公司董事長馬慶成一邊喝著茶，一邊娓娓向記者分析成功的秘訣：品牌驅動，是傳統制造業轉型升級的重要力量。由于啟動品牌戰略，雪仙麗內衣很快嘗到甜頭，不僅在深圳市場取得成功，還在全國各大城市占據了重要份額。

　　深圳傳統制造走俏大江南北。目前，深圳鐘表、內衣、服裝、電視、家紡、黃金珠寶等優勢傳統制造業，不斷自主創新，提高產品附加值，以自有品牌拓展市場，創造著“老樹新花”的傳奇。

　　難以淹沒的行業小巨人

　　在深圳，服裝、內衣、鐘表、家紡等傳統制造業，很容易因為華為、中興、騰訊等IT明星企業光彩而淹沒。

　　但它們又難以被淹沒。因為大批個頭不太高、體量不太大的傳統制造業，實實在在地支撐著深圳工業經濟一路前行。而且，它們當中的一些企業，是各自行業里的“小巨人”，可以將一個產品做到極致。

　　誘惑密碼，就是其中的一家。在南山區白石洲一片低矮的工業區里，深圳內衣品牌誘惑密碼，“隱藏”在一層不顯眼的生產廠房里。“從面料到卡扣，我們都選擇最適合女性健康的材料。”誘惑密碼的老板是兩位女合伙人，出于對女性健康的關注，她們創造性地全球首推無鋼圈內衣，在獲得多項自主發明專利的同時，產品很快打開銷路。“銷售非常看好，我們擔心的不是沒有訂單，而是怕訂單太多了。”

　　“深圳內衣，領舞中國。”深圳市內衣行業協會秘書長張峰偉表示，深圳內衣產業在細分領域涌現出很多行業龍頭，擁有員工超萬人的維珍妮國際、新興工業集團，全國內衣銷售排名前三的安莉芳、曼妮芬，世界著名的ODM企業維珍妮、黛麗斯，世界最大的泳衣企業福華，銷售額幾十億元的渠道品牌都市麗人，以及芬怡、迪芬娜、夏娃的誘惑、布迪設計、誘惑密碼等一大批成長型的內衣品牌企業。

　　“不僅是內衣產業，在其他傳統產業領域里，深圳有著眾多行業小巨人。”深圳市中小企業服務中心有關負責人告訴記者，這些企業創造的價值不可忽視。

　　據統計，深圳目前共有中小企業約50萬家，約占企業數量的99.6%，其中很多為傳統制造企業。這些企業創造了深圳50%的企業稅收、60%的GDP，提供了80%以上的就業崗位。

　　難以取代的內銷大市場

　　品牌意味著可以更主動地出擊市場。

　　深圳一家生產小家電的企業，過去靠掙取國際品牌代工費生存。在代工過程中，這家企業逐漸研發設計，掌握了一系列核心技術和生產工藝，最終推出自有品牌。“盡管小家電市場競爭激烈，但我們主動適應市場變化，自主品牌產品銷售非常好。”這位負責人說，如果還做代工生產，就只能看外國品牌的臉色了。

　　品牌，為一個城市增色。目前，深圳累計擁有中國馳名商標103家，為首個突破百件的國內副省級城市。

　　品牌的力量，讓深圳企業從過去的迷戀出口，轉而向更大的內銷市場拓展，從而帶動深圳國際、國內市場的均衡發展。今年以來，深圳工業品內銷額達數千億元，增速高于外銷增速，內銷比例創歷史新高地超過了外銷比例，市場主動性更強。

　　當然，品牌也意味著高附加值和高回報。深圳飛亞達公司負責人說，由于重視自主研發和工業設計，飛亞達躋身鐘表高端品牌，成為中國鐘表品牌的標桿。從“神五”到“神十”，飛亞達靠著品牌“飛天”，售價倍增。

　　“不得不說的是，深圳優勢傳統產品，成為內銷市場上的明星。”深圳市經貿信息委有關負責人告訴記者，品牌讓深圳企業獲得了信心，很多企業因此采用多品牌戰略搶占市場。

　　前不久，康佳在電視領域打響了多品牌運作的戰役，推出業內首個線上品牌KKTV，以“賣給80后、90后年輕人”。創維也不甘落后，發布酷開品牌，重新定義家庭互聯網TV。今年“雙十一”期間，創維集團旗下第二品牌酷開促銷24小時內銷量達到56272臺，創造了24小時內在電子商務網站上LED智能TV銷量的吉尼斯記錄。

　　難以阻擋的電商大機遇

　　“淳度從誕生那天，就是為線上而生的。”在深南大道6007號安徽大廈12樓的辦公室里，一頭漂亮卷發的深圳淳度服裝有限公司總經理周保繼頗為淡定。

　　昨日正值“雙十二”，他面前的電腦上，實時顯示著淳度線上的銷售額。“半天50萬元的銷售還算不錯吧。”周保繼說，淳度肯定是家居服行業里的新軍，這也注定它本身的開拓性和顛覆性。浸淫在內衣行業多年的他認為，傳統的家居服，特別是秋冬產品，給人感覺很臃腫，“像鄉下的大妹子”。

　　因此，淳度從家居服市場空白處入手，在家居服和女裝之間找一個平衡，推出具有歐美風格的大方、簡約、樸素的適合外穿的家居服。“也就是符合家居和外穿的‘第三類服裝’。”

　　淳度獲得了成功。去年7月在天貓、淘寶上線后，這個“后來者”一年之內實現2千萬的銷售額，并以環比倍增的速度高速發展著。

　　深圳傳統制造品牌企業，從來不缺少像淳度這樣的闖勁。瞄準電子商務的大商機，深圳珠寶、服裝、鞋類等優勢傳統產業紛紛“觸網”。今年“雙十一”期間，深圳珠寶企業佐卡伊以1999萬元的價格，發售一款凈重13.33克拉、市場價值至少超過5000萬的裸鉆，創造了此間的最大單件產品成交額。

　　一個更大的市場正在展開。目前，大批深圳產品，正借助天貓、京東、1號店等知名電商闖天下。據統計，去年，深圳電子商務交易額6000多億元，今年有望突破7000億元。這中間，深圳傳統制造業產品占據了大部分份額。