亞洲首個高端時尚分銷中心將入駐上海 全新模式無面臨更多挑戰

　　記者日前了解到，亞洲首個高端時尚分銷中心將在2014年上半年落戶上海金山區楓涇鎮。據悉，該分銷中心提供了從快時尚到頂級奢侈品的200多個品牌。值得注意的是，這一分銷中心將利用自貿區的優惠政策建立亞洲客戶分撥中心，保證奢侈品，特別是奧特萊斯產品持續穩定的供貨。

　　與這一分銷中心相配套的是上海中發商業管理集團(以下簡稱中發商業)的奢侈品奧特萊斯自營業態Outletmart。Outletmart借鑒了大賣場商品管理和品類管理方法，但該模式如何整合供應鏈以及與合作方的交流等會是其面臨的一大挑戰。

　　值得注意的是，據貝恩咨詢公司研究，2013年，中國奢侈品市場的增長率僅為2%，而在2011年這一數字還是30%。中發商業選擇在當前設立高端時尚分銷中心，市場人士也存有疑問。

　　對此，中發商業管理集團執行董事、總裁丁浩洲指出，奢侈品可以分為很多種，從快時尚、輕奢侈再到高端品牌。時尚產業和文化以及藝術的關聯性極強，這和國內提倡的發展文化、創意、品牌等方向是吻合的，后續還將在其他主要城市建立高端時尚產品的區域中心。

　　“奧特萊斯現在處于既很風光但又有危機的狀態。”一位零售行業人士告訴記者，百貨商場轉型做奧特萊斯面臨很多阻礙，因為奧特萊斯的商品并不適合市中心，且奢侈品品牌更不會積極配合提供貨品。

　　據了解，中發商業的Outletmart借鑒了大賣場的商品管理和品類管理方法，綜合各檔次奢侈品經營和供應鏈特點。

　　“雖然也有招商，但我們的奧特萊斯是自營為主，也并非靠這個圈地。此外，盈利模式也不一樣。”丁浩洲告訴記者，利用賣場商品組合的方式，可以引進現在消費者還不熟悉但具備發展潛力的品牌。

　　全新的模式無疑會面臨更多挑戰。“無論是做批發還是零售，都是在整合一個國際供應鏈，難度很大。”中發商業方面表示，合作方互相之間的默契、交流以及合作能否實現最高效率都難以確定，“但我們趕上了好時候，自貿區的設立給我們增加了很多底氣”。