溫州服裝需要再創輝煌

 　　近日，亞洲時尚聯合會中國委員會秘書長、中國服裝(000902,股吧)設計師協會副主席蘇葆燕一行八人來溫，為溫州將如何做好“中國紡織品服裝品牌中心城市”進行調研、提建議。蘇葆燕介紹，上個月在中國工信部的一次關于服裝品牌的推進會議上，“溫州服裝”是被提及最多的話題，大家認為，10多年前的“穿在溫州”宣傳非常成功，最近這10年溫州服裝很沉寂。

　　蘇葆燕表示，溫州服裝要再一次叫響區域品牌，需要一個能持之以恒為之奮斗的“口號”。無論是十多年前的“穿在溫州”，還是當前市政府提出的“時尚消費之都”，關鍵是要持之以恒，形成影響力。溫州服裝需要這樣的區域影響力，更需要政府的大力支持，希望能夠再現10多年前的集群力量，再次成為“中國服裝品牌中心城市”的典范。

　　蘇葆燕聯同中國服裝協會秘書長楊金純一行8人來到溫州。自去年6月份溫州成為“中國紡織品服裝品牌中心城市”首個試點城市之后，她已多次來到溫州做相關的調研、協調工作。據介紹，目前中國的服裝品牌中心城市包括溫州、深圳、廈門、海寧四個城市，接下來，國家欲通過制定品牌價值評價標準、尋訪品牌故事宣傳自主品牌、策劃商場對接、金融對接等方式，重點推進這四個城市的自主品牌發展，以增強國家在國際品牌市場上的話語權，為整個自主品牌發展助力。

　　新一年到溫州，蘇葆燕表示，自己感覺到了不一樣的氣息，那就是政府部門對“服裝品牌中心城市”建設的重視度比去年更高一些。她說，溫州服裝向來不缺創新能力，他們的發展更需要政府能夠出臺相關的支持政策。像深圳等地，政府均是非常重視、支持行業的發展。

　　國際設計師品牌走俏 國內工廠店蓄勢待發

　　記者：溫州服裝讓你印象最深刻的是什么?

　　蘇葆燕：我是溫州人，從1996年開始接觸溫州服裝。還記得2000年前后，溫州服裝異常紅火，幾乎成為全國服裝業的典范。曾經的“穿在溫州”非常成功，至今令人難忘。北京一些同行說起來，仍記得那時候溫州服裝的火爆與團結，那時整個區域的影響力深入人心。

　　記者：你覺得溫州服裝這個階段，最需什么?

　　蘇葆燕：最需要的是政府對這個產業的支持，包括稅收等政策支持，另外還需一個持之以恒，能夠深入人心的“口號”。這個“口號”，是政府、行業可以為之奮斗的方向。希望“溫州服裝”這個軍團，可以在全國乃至全球，再現當初的區域影響力。

　　記者：最近幾年市場銷售持續低迷，電商更給實體店帶來巨大沖擊，企業模式創新似乎迫在眉睫，對此你有什么建議?

　　蘇葆燕：現在的消費市場品牌價格真的是太高了，一件襯衫好幾千，連我們都覺得難以接受。最近幾年品牌提價的空間越來越少，定價的泡沫已到了不得不擠壓的時候了。

　　最近，溫州像喬頓服飾等一些品牌都在推工廠店銷售模式，只有這種在租金相對低廉的社區開店，定價倍率較低，而且有品質、品牌保障的銷售模式，才能夠與電商抗衡。前段時間，深圳服裝也策劃在全國社區開工廠集成店，各種工廠店正在蓄勢待發。

　　還記得日本平價品牌優衣庫的推出，正是在日本服裝品牌價格泡沫多的時候。最后，它一舉成功，或許可以作為我們的借鑒。

　　記者：對最近幾年國內服裝設計師品牌開始走俏的現象，你怎么看?

　　蘇葆燕：去年法國的時裝設計師品牌展：WHO"SNEXT時裝展，以蛇吞象、后起之秀吞并前輩的姿態，兼并法國巴黎國際成衣展。國際金融危機之后，法國的高級成衣銷售急劇下滑，而更具個性的設計師品牌開始受到消費者的青睞，吸引了全球買手到此淘貨。這似乎成了最近幾年的一個趨勢。

　　我現在用的包，就是去年在法國買的一個設計師品牌，很具現代感，而且價格中等。隨著消費市場的成熟，以及市場對擠壓價格泡沫的要求，更具獨特性的設計師品牌正在走俏。在國際市場，中產階級的購買力并沒有因受到金融危機的影響而萎縮。這些信息對國內設計師品牌來說無疑是增強了他們的信心。