濟南“親子消費”火熱 購物中心重視兒童體驗

　　濟南媽媽宋薇最近發現，原本對逛街有抵觸的兒子，如今愈發愛逛商場了，后來她才知道，3歲的兒子是被商場的“兒童游樂區域”吸引。

　　近日，都市女報記者調查發現，在濟南，“親子消費”的熱潮正席卷傳統商區，很多大型購物中心都引入了相關機構：早教中心、兒童城、體驗式兒童用品購物商鋪……這些“賺孩子錢”的好去處，一方面顯示了家長們對育兒問題的關注，另一方面也給商圈帶來了客流增長。

　　父母心聲

　　為了孩子舍得花大錢

　　濟南市民蘇琳有個3歲的兒子，她去商場不是帶孩子參加早教課，就是去兒童游樂場。說起離家不遠的購物廣場，她能如數家珍地列出一大串親子消費的好去處，卻對很多女性時尚品牌毫無概念。

　　而家住環宇城中海國際社區的市民孫嘉怡卻不同，周末休息時，她和先生帶孩子到早教中心。等孩子上課后，夫妻二人就去樓下的購物中心重溫“二人世界”。中午一家三口一起吃頓大餐，“這一天過得充實又不累”。她說，除去請保姆每月3000元的工資，每月在進口奶粉、玩具、尿不濕上的消費，總共要七八千元。

　　啟稚搖籃早教中心校長邱曉燕認為，由于80后、90后的父母在對下一代的教養方式上觀念更新，他們更加看重教育的方式。雖然啟稚搖籃早教機構的費用以每年5%的幅度上漲，但他們“不差錢”。進駐濟南市場6年來，她坦言濟南人對早教機構有一個逐步接受的過程。作為濟南最早入駐購物中心的早教機構之一，她認為，如今“兒童業態”將家庭成員吸引到商場，并愿意花更多的時間留在這里，這也是購物中心必要的手段。

　　統計顯示，目前我國14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過了1億，兒童消費支出已占整個家庭收入的25%。隨著“單獨二胎”政策的開放，兒童消費支出的數字必將增加。

　　記者調查

　　“娃娃消費”帶動大商場

　　4月16日上午9：50，距環宇城的營業時間還有10分鐘，但女報記者看到，雖是工作日，但商場的入口處已有10多名帶著孩子的家長在等開門。“一開門，我通常是帶著孩子直奔3樓。”退休市民宋女士為孫子辦了不限次數的兒童娛樂場所季卡，她說孩子喜歡玩，另外也能順道逛商場和超市，“捎帶著買點兒打折貨回家”。

　　由于毗鄰環宇城國際社區，該購物中心在設立之初就特別注重“兒童業態”的規劃和設置。該商場3層開設了一個專門的兒童區，悠游堂、玩具部落、左手右手、泉城寶貝、湯姆熊等與兒童相關的親子品牌悉數入駐，主題樂園、沙池、繪畫等應有盡有，幾乎每個商鋪均有固定的客戶群。

　　據DIY創意體驗館“左手右手”的工作人員稱，周末或平時晚上店內可謂是“童聲鼎沸”，幾乎沒有空位置。去年，來自英國的國際知名嬰幼童商品連鎖品牌Mothercare入駐濟南，定位較為高端。“我們店是推崇一站式購物，產品很多是歐洲標準。”該店工作人員稱，去年《爸爸去哪兒》的熱播也帶火了由他們自主設計的Kimi、王詩齡同款的服飾。

　　記者看到，與購物中心、商業區里的狀況形成鮮明對比的是，商場里相隔僅數步之遙的服飾、珠寶、家居等成人商品，則人氣略顯“沉悶”。

　　另外，近日已開門迎客的濟南世茂國際廣場也將“兒童天地”作為宣傳特色之一，十幾家親子品牌的入駐，顯示商場對“兒童市場”的重視。去年國內知名母嬰童零售品牌“孩子王”入駐萬達廣場，位于大明湖畔的開元廣場規劃的兒童專區也在積極招商，

　　這些變化都表明了整個市場對“親子消費”的重視。

　　家長不滿

　　場地擁擠設施不衛生

　　如今“親子消費”在家庭消費比重中占的比例越來越高，但家長們對其作用、服務及配套設施，評價卻是褒貶不一。“沒辦法，做家長就是望子成龍。”市民宋先生認為，雖然明知道價格貴，也愿意將孩子送到早教班、創意班學習。“有些東西我們在家里確實教不了，沒有這個條件也沒這個本事，不想讓孩子輸在起跑線上。”

　　更多的家長則對兒童娛樂場所場地擁擠、設施不衛生表示不滿。“有次周末帶孩子去兒童娛樂場所，那天孩子特別多，很擠，有的孩子為了搶地盤還有爭執。”市民劉女士說，有些兒童體驗區由于開業時間較早，玩具的破損情況較為嚴重，花樣也不豐富，希望能“慢慢改進”。“孩子年齡不一，有的年齡稍大的活動能力強、好動，這樣跑來跑去，年齡小的孩子容易被撞到。”市民陳女說。

　　另外，很多購物商場中的兒童游樂場地，爬行墊、游樂玩具等也吸引了很多孩子，但家長對其設施的消毒情況，總有些不放心。

　　商場體驗式消費增多

　　大型購物中心越來越多，其中均有兒童體驗式游樂場，而且面積越來越大，設施越來越多。傳統購物區域逐年縮小，但兒童區域卻不斷壯大。這一切，原因在哪里?

　　零售行業的相關人士認為，由于單純的購物體驗已經很難拯救傳統零售業，消費多元化才有吸引力。近年來，大型購物中心集中引入兒童消費主題的商家和機構，希望調動整個商圈的活躍性，“如果從店鋪分布上來看，商場內的兒童業態是逐年上升的，直觀上也能看出來。”市中區某購物中心招商部的工作人員說，這個比例“是近兩三年內逐漸增長的”。

　　商業專家洪濤在接受媒體采訪時表示，很多購物中心已將購物的比例從原來的60%至70%下降到30%左右，“這一方面是因為電商的沖擊，使得購物中心不得不著重體驗性的消費，而另一方面商家也看到了兒童消費潛在的機會。”他說，兒童產業以前在商場或者購物中心里，大部分體現為一種兒童具體產品的銷售，但隨著商業的發展，具體產品的零售所占比例逐年降低，只占了20%。