高端百貨零售業吸客力下降

　　番禺友誼商場關門停業，雖然廣州友誼連忙撇清關系，但實際上，這家廣州老牌百貨的日子并不好過。在正佳廣場，也將面臨經營面積被砍1/3的厄運。記者觀察到，百貨零售的吸客力在下降，而定位中高端的廣州友誼尤甚。

　　日前，有消息稱，開店近30年的番禺友誼商場面臨關門停業，原因是物管公司要將此物業重新招租。

　　百貨1萬平方米讓位水族館

　　廣州友誼雖然還不至于遭遇撤店，但正佳廣場已決定，2015年廣州友誼租約到期后，會將百貨經營面積縮小到2萬平方米，騰出1萬平方米面積用來自建水族館。

　　面對正佳廣場的去零售化計劃，廣州友誼表示，會繼續留在正佳廣場經營，不會撤出。

　　廣州友誼正佳店于2005年1月開業。業內人士評價道，經營情況在廣州友誼體系中還算不錯，銷售額僅次于總店。

　　記者發現，目前，各大購物中心均在減少零售面積，增加體驗業態。原因就是純零售的吸客力在下降，一方面是同業競爭和網購沖擊的加劇，另一方面也是和中國經濟大環境緊密聯系，以及國家節儉風的影響。

　　廣東12百強

　　廣州友誼營收降幅最大

　　日前中國連鎖協會發布2013年連鎖百強企業。統計顯示，2013年連鎖百強企業銷售規模達到2.04萬億元，同比增長9.9%，比2012年下降0.9個百分點。

　　而在這一輪百貨零售業績下行中，廣州友誼的業績因下滑幅度較大而頗吸引眼球。

　　今年一季報顯示，廣州友誼營收凈利雙降，而且均達到兩位數。一季度實現營收9.2 億元，同比下降20.33%，實現凈利潤0.75 億元，同比下降25.2%。

　　自去年一季度出現營收與凈利潤雙下滑后，廣州友誼的負增長已持續一年，且下降幅度在繼續放大。數據顯示，廣州友誼2013年實現營業收入40.92億元，同比下降8.26%;歸屬凈利潤3.09億元,同比下降19.06%。

　　在總部設在廣東的12家百強企業中，廣州友誼去年營收降幅達8.26%,下降幅度是最大。

　　分析：

　　高不成低不就定位尷尬

　　對于營收和利潤的下滑，廣發證券分析指出，公司以高端百貨為主營業態，在“三公”消費受控期間受沖擊最為明顯。

　　廣州友誼2013年年報也解釋道，2013年整體消費環境疲弱、競爭分流加劇，受政府嚴控“三公”消費影響程度也較大，以及總店裝修等原因，導致營收下降。

　　中金公司近期的分析認為，廣州友誼業績低于預期，這來自于中高端消費疲弱，區域競爭加劇，費用率大幅上升拖累公司業績。中金公司指出，費用率大幅上升，吞噬毛利率提升帶來的業績改善。

　　除了受到外部環境的影響，友誼業績的下滑還有自身的原因，有不愿意具名的業內人士向記者分析，在廣州，廣州友誼是高端百貨的代表，但隨著麗柏、太古匯的崛起，廣州友誼品牌的高端被弱化和超越，在高端領域不具優勢。而相比中高端的廣百、天河城，廣州友誼高不成低不就的定位面臨尷尬局面，市場空間收窄。另外，在經營上，廣州友誼一直固守高端定位的優勢，思路保守，錯失了快速發展和專業化方向探索的最佳時機。

　　“連近幾年備受市場青睞的奧特萊斯業態，廣州友誼也是直到去年底才開始嘗試。” 該人士指出。

　　預測：今年業績壓力仍大

　　中金公司分析指出，廣州友誼的轉型陣痛期短期難見好轉。

　　據分析，2014年公司收入、利潤依然面臨較大壓力。經濟增速放緩，“節儉風”等使得中高端消費仍疲軟，同時區域、行業競爭加劇也使得公司經營環境短期內難有實質性改善，能否好轉更大程度上依賴宏觀經濟，以及消費者信心的企穩回升。中長期需關注公司次新門店培育，以及費用控制情況。預計公司2014年業績壓力較大。

　　廣發證券也指出，2014年公司將以“鞏固、提質、創新、突破”為核心去穩定經營形勢，同時加大在移動端的布局，依托公司開設的“友誼網樂購”、“友誼奧萊”新業態，積極探索移動支付等O2O全渠道發展模式。

　　記者也觀察到，今年以來，廣州友誼已經在減少大促銷對利潤減少的影響，今年至今未有5折以下的促銷。

　　另一方面，廣州友誼今年提出“服務年”戰略，環市東店率先推出免費WIFI、柜內付款等多項便捷服務，提升購物體驗。