以奧康、康奈為代表的溫州制鞋業進入洗牌時刻

　　5月下旬的一天黃昏，溫州“中國鞋都”26號，偌大的廠區，安靜得出奇。

　　“很多鞋廠都放假了。”給廠區看門的來自貴州的保安說，這三四年的情形是“一年不如一年”。

　　包括制鞋業在內的輕型消費品制造業是溫州最初賴以起家的幾個支柱產業之一。而近年來隨著其比較優勢的逐漸喪失，制鞋業將何去何從?21世紀經濟報道就此采訪了溫州鞋革行業協會執行會長謝榕芳。

　　“溫州制鞋業還有一段發展時期”

　　《21世紀》：近年來，人們討論較多的一個問題是，隨著土地、勞動力等要素成本上升，類似于制鞋這樣的快速消費品行業有可能會遷移到其他成本洼地，溫州有可能變成一個純粹輸出品牌、資本和技術的地方，你怎么看溫州當前鞋業發展形勢?

　　謝榕芳：我不這樣認為。數據顯示，目前溫州的制鞋業仍處于持續、健康發展階段——雖然有企業陷入困境，也有企業主“跑路”。

　　第一，溫州前十大品牌的制鞋企業發展基本都很穩定，去年年底溫州照章納稅的鞋企是2761家，今年一季度上升到3647家，增加了800多家。這些新增的，都是新派生出來的企業。從出口情況來看，去年全年溫州鞋類出口占到全市外貿出口的28.41%，創歷史新高。

　　第二，第一代制鞋業老板的子女開始接班做鞋——雖然不是很多，但苗頭已經出現。我們有一家做鞋材的企業，老板自己做鞋材也做得煩了，就把鞋材廠交給女兒，兒子則做鞋的外貿，第一年準備，第二年一上來，就做了6000萬出口額。這樣的成績，是第一代家庭作坊起家的人所不可想象的。從這樣的情況，我們看到溫州更多的希望。老一代單純做鞋的，基本都沒有出事;出事的，基本都是其他投資，選擇錯了。

　　第三，內銷鞋廠有走下坡路的，但溫州女鞋發展不錯——溫州女鞋90%以上是內銷。10來年前，溫州最聲名顯赫的制鞋企業如奧康、康奈、紅蜻蜓曾經委托成都貼牌生產女鞋，今天溫州的女鞋都是自己生產，且有20多個鞋企的品牌代言人是國際國內明星。

　　因此，從上述情況來看，溫州制鞋業應該還有一段發展時間，真正到了整個生產基地要轉移出去的時候，那他的營銷、研發和總部，也依然會留在溫州。

　　外遷企業難以解決產業鏈配套

　　《21世紀》：大概10年前，奧康就帶著一些溫州鞋企在重慶璧山建設“西部鞋都”;前兩年，康奈、東藝、愛瑪和百麗也在安徽宿州建了一個制鞋基地，這會不會威脅到溫州在制鞋業中的地位?

　　謝榕芳：溫州轉移出去的制鞋基地，現在反映出幾個問題：

　　一是產業鏈的問題。溫州制鞋業發達，是因為我們有鞋材市場、國際鞋城等幾個鞋業市場，把全國制鞋業產業鏈凝合在溫州，宿州、璧山想打造這樣的產業鏈，起碼10年內是難以成就的。

　　從轉移到重慶璧山的情況來看，有些企業在那基本上只剩個店面，其他大都撤回來了。一是，重慶離溫州太遠，產業鏈全都挪過去，很困難;再者，要發展制鞋基地，必須有幾個大的集團支撐，光過去一點，不行。

　　百麗那么強的實力、那么優惠的條件——把江蘇森達都吞并了，在宿州幾乎是零地價拿地，一樣遇到了產業鏈的問題。不要說轉移到璧山，產業鏈轉移到麗水的，都不太成功。

　　二是熟練工人的問題。東藝的宿州基地，已經開始生產了，老板的兒子、兒媳婦過去坐鎮，也非常棒，但成本增加無法避免——工人招進來，得磨多久才能磨成熟練工。

　　《21世紀》：像耐克之前的制造基地在中國，但前幾年已經把最大的生產工廠從中國轉移到越南，溫州鞋企是否遲早也會這樣做?

　　謝榕芳：溫州鞋企目前沒有轉移到越南或東南亞的，即使轉移到越南，也是考慮到要降低成本。但是，不要認為移到國外，就非常好，未必。比如，碰到越南最近出現的事情，你怎么辦?投資會落空，還不如扎在溫州穩扎穩打。中國13億人總是要穿鞋子的，制鞋永遠是朝陽行業——只不過要提高質量，提高研發設計能力，提升品牌。我這兩年一直在提“溫州制鞋要向科技發展”，也有企業已經在這樣做，比如蒙拉妮鞋業公司，獲得國家高新技術企業認定，這在制鞋業很難。

　　《21世紀》：您有個觀點：現在溫州鞋業處于洗牌階段，怎么理解“洗牌”的內涵?我這幾天和溫州一些鞋業人士聊，有人認為，溫州制鞋業以后的格局可能是三足鼎立：康奈、奧康、紅蜻蜓，你怎么看?

　　謝榕芳：所謂洗牌，就是真正有些企業已經受不了市場的殘酷競爭，他那個牌子就可能倒掉。

　　至于溫州鞋業未來的格局，三足鼎立，不能這么說。因為，目前溫州前10大品牌還很穩定;即便是三足鼎立，也要看到，會有很多企業支撐這三家，他們可能會放棄原有的企業，但保留品牌、成為三巨頭的子品牌——這就是洗牌過程。我認為，真正的洗牌，最后可能就是幾個大集團立在溫州。

　　《21世紀》：這個過程，估計需要多長時間?

　　謝榕芳：短則5年，長則10年。

　　《21世紀》：現在中國到處都在提產業升級轉型，溫州有沒有認為鞋業不是高端產業、應該淘汰的想法?

　　謝榕芳：不僅是社會上，就是政府，曾經也有一些領導認為，這些企業沒法跟高科技比。科技制鞋，我已提了兩年多，不過現在還沒成為共識，但我們向中國鞋革行業協會匯報，我一直提這個觀點，不管他們認可不認可，我們要做出來給他們看。十年以后，我們再來說這個話題。