傳統商圈 視覺營銷匱乏

　　作為昆明最具“老資格”的商圈，新世界百貨、百大新天地等南屏街片區的購物地，其吸納人氣的能力無與爭鋒。

　　然而，除了占據“老資格”外，傳統購物中心的視覺營銷意識尚較為薄弱。進入新世界百貨一樓，該層店面色彩以白色為主色調，配著白色燈光，給人清爽高檔的感覺。

　　然而從一樓扶梯而上，發現無論是二樓的淑女裝、女士配飾，還是三樓的男、女士內衣，以及四樓的男裝、皮具、女士手袋層，該三層多半以上店鋪商品的陳列，延續了一種風格，即以貨架為主，每個鋪面擺著三四個約2米長的貨架，上面一件挨一件掛著琳瑯滿目的服飾，櫥窗內陳列商品較少，視覺上給人一種泰山壓頂般的窒息感。

　　雖然和新世界百貨一樣，百大新天地服裝區的商品陳列，同樣是貨架陳列為主，給人壓抑感，但不得不為一樓的時尚天地鞋子區點贊。店鋪裝修可以說是品牌向顧客傳達訊息的直觀展示，CPU、LACOSTE等幾家鞋店，運用黑與白兩個反差的主題顏色，勾勒出理性的光影線條，玩味參差有致的幾何美學，有如經緯世界反差卻有序。

　　在商場里，櫥窗是一個世界，一個能與人對話的、引領人們走入某種意境的世界。走進商場，顧客視線最先到達的地方就是櫥窗，這樣的地方被稱為演示空間，與新世界百貨、百大新天地相比，美辰百貨的櫥窗視覺營銷運用得相對成熟。每一層扶梯旁的櫥窗，陳列商品以紅、藍等絢爛的亮色系為主題，給顧客以奪目的感覺。

　　尤其是三樓扶梯口的櫥窗，被一排高約一米的動畫小黃人占據，給顧客以新奇感：這是在賣什么?初次吸引顧客眼光后，入店發現原來是為新裝定制的視覺營銷。

　　除了櫥窗運用吸客外，美辰百貨把每一層扶梯口的吊燈也裝扮得很漂亮。在三樓扶梯口，吊燈被紅色的薄紗罩住，與周圍富安娜(等床上用品店鋪色彩搭配相得益彰。二樓扶梯口的吊燈則是綠色，與該樓層的女裝服飾搭配，給人以靚麗感。

　　整體來看，三個購物中心對視覺營銷的運用并不多，僅僅在諸如店鋪裝修、櫥窗陳列等細節著墨，其他層面所涉較少。