新興商圈注重購物氛圍打造

　　城市就那么大，購物中心越建越多，如何拴住顧客的心?商業(yè)項目正遇到前所未有的挑戰(zhàn)。同時，見多識廣的顧客，愈來愈多靠自己的眼睛去思考和選擇，缺乏專業(yè)知識絮絮叨叨的導購員，反倒讓人徒增反感，“聽話”的顧客越來越少，傳統(tǒng)坐銷叫賣的營銷方式岌岌可危。

　　當下眼球經(jīng)濟時代，要想在激烈的商業(yè)競爭中搶得先機，就要在營銷手段上獨辟蹊徑。視覺營銷在日本的興起，已經(jīng)讓中國運營商業(yè)的大佬們，看到了一盞突圍的明燈。

　　在香港、海港城、MegaBox等，力爭打造出創(chuàng)新、賞心悅目的視覺形象，為顧客帶來全新的消費體驗;在北京，朝陽大悅城前廣場，一個堪稱全亞洲最大的戶外水晶燈的亮燈儀式，曾經(jīng)吸引了京城眾多消費者和媒體慕名而來……

　　國內對視覺營銷的運用，正在拉開序幕。邊城昆明，昆明百貨大樓、百大新天地、美辰百貨等購物中心，在視覺營銷方面，可謂小荷才露尖尖角。

　　華燈初上，相信每一個途經(jīng)北京路與北辰大道交叉口的人，不會沒注意到欣都龍城。不僅因為欣都龍城大廈是該片區(qū)最高的建筑，還因為遠遠望去，一波又一波，層層來襲的彩燈絢爛綻放，甚是好看。的確，從視覺營銷層面而言，欣都龍城把亮燈工程運用得爐火純青。

　　非但大廈彩色光影環(huán)繞，購物中心一樓、負一樓也被奪目的燈光環(huán)繞。9月14日夜10點，沿著北京路駛往北市區(qū)方向，距離欣都龍城尚有一段距離時，就遠遠看到該購物中心儼然金色的世界，露天或高或矮的綠樹上，被密密麻麻的小燈纏繞，散發(fā)出金黃色的亮光。

　　從一樓拾階而下，短短幾十個臺階的兩旁，左邊是紅、藍相間，如星星般一閃一閃亮晶晶的壁燈，右邊栽種的五顆棕櫚樹上，則被金黃色的彩燈環(huán)繞。負一層的樹上，懸掛著紅色心形的燈，以及圓形黃色的燈飾。顧客在彩燈下的座椅上或品咖啡，或歇息，舒服無以言表。

　　與欣都龍城一路之隔的北辰財富中心，在亮燈工程的視覺營銷上也毫不示弱。其廣場上龐大的圓形建筑上，藍色、紅色等多種顏色的波浪形彩燈，層層疊疊，煞是耀眼。與此同時，該購物中心廣場上，還設有S形或直線形的彩色地燈。可謂把視覺營銷中購物氛圍的空間設計發(fā)揮得淋漓盡致。