歲寶百貨陸豐東海店開業 綜合“一站式”購物中心

　　歲寶百貨陸豐東海店在陸豐縣東海鎮開業，這是歲寶百貨在汕尾地區的第4家大型購物中心。至今，歲寶百貨已在陸河、海豐、興寧、陸豐相繼開設了綜合“一站式”購物中心，歲寶百貨在廣東汕尾地區的布局基本完成。

　　歲寶百貨陸豐東海店位于陸豐市東海鎮中心最繁華商業區，營業面積達2.6萬平方米，便捷性、舒適度及配套完善程度在當地均是首屈一指。

　　據歲寶介紹，陸豐店集時尚百貨、超市、特色餐飲、兒童樂園、高檔影院、潮流娛樂等多功能于一體，云集了80多個品牌店鋪，包括百麗、G2000、小豬班納、周六福等知名品牌。

　　同時，配有數碼體驗店、占地近2000平方米的大型親子互動兒童樂園木馬人動漫城、特色粵菜酒樓東海閣、越川東南亞菜、中影國際影城、KTV等各類娛樂休閑體驗區。

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　　最近刷微信朋友圈時常會發現，與購物中心展示的主題“萌寵”合影正蔚然成風。而以商業角度來看，從早前新天地的多啦A夢展，大悅城的泰迪熊展、環球港的HelloKitty展、靜安家里中心80個“淡淡君”、環球金融中心千只熊貓等等，“主題式體驗”正成為購物中心跳出同質化、吸引客流、增強客群記憶、引導客群消費的重要手段。在商業地產風頭正勁，購物中心遍地開花的當下，同質化日益嚴重的趨勢下，一個符合自身、與眾不同的定位能夠給予一個購物中心跳出同質化競爭的能力。

　　此前，盈石集團研究中心在2013年四季度，針對全國十大重點城市標桿項目的營銷推廣特征進行了研究。研究顯示，購物中心推廣活動主要涵蓋主題體驗、優惠促銷、網絡互動、會員答謝、展銷五大類型。其中，與當前購物中心體驗化趨勢相適應，標桿項目活動類型以“主題式體驗”為首選，比重達59.4%。

　　主題式體驗中，通常采用演出體驗、場景體驗、派對體驗、主題博展等形式。例如北京朝陽大悅城去年10月份推出的“豬小哼的幸福生活”，是典型的“農場場景體驗”的形式，能夠有效的吸引符合自身定位的“家庭型客群”來此體驗;正在上海環貿I-APM展出的《史努比·花生漫畫65周年變·變·變·藝術展》 則以動漫主題博展體驗的形式; 而上海嘉亭薈在9月19日到10月19日期間，以演出體驗的形式，邀請中國舞美大師高廣健，在其中庭廣場上演一幕實驗戲劇《夜鶯》。當然，這些類型體驗中也多會貫穿各類體驗環節的綜合運用，如樂隊演出、音樂欣賞等。

　　盈石集團研究中心總經理、英國皇家特許測量師學會中國區發言人張平女士表示：“推廣活動的選擇與購物中心主題、主題演變密切相關。購物中心在變革中求發展，體驗式主題日益受到重視，今年推廣活動的選擇將持續重點關注‘主題體驗’的運用。同時，隨著移動網絡的發展，購物中心越來越重視網絡渠道的運用，‘網絡互動’的形勢將會被更多的購物中心所采用。”