區域型商場“親民牌”受歡迎

　　近兩年，這種優勢已經體現得愈發明顯。與一些傳統商場相比，這些區域型的商場常常采用許多新穎的方式來代替打折的傳統營銷方式來帶動消費，而這樣也為這些商場帶來了比傳統商場更多的年輕消費者。

　　而與一些高端商場相比，這些區域型的商場則又在價格上占據了更多的優勢。它們往往很少引進那些國際一線品牌，而是更多地引進一些親民品牌，使得年輕人這個最大批的消費群體在商場里擁有更高的購買力。

　　對于一些傳統商場來說，打折促銷儼然已經成為了它們唯一的營銷手段。但是在如今這個電商崛起的時代，實體商場在價格上已經很難去和電商相抗衡，所以，用自身的劣勢去拉動消費顯然并不是一個明智之舉。而現在新興的區域型商場在這方面顯然就要精明得多。

　　它們往往采用一些舉辦大型活動的方式，與商場周邊的居民們進行有效的互動，而這樣的互動性也使得周邊居民愿意在茶余飯后到這些商場里進行娛樂或消費。

　　日前，“夢想啟航—萬達廣場百店同慶倒計時”在全國七十余城市舉行，宣告10月31日第100座萬達廣場即將到來，萬達廣場即將進入百城時代。作為迎接這一里程碑歷史時刻的隆重獻禮，“萬達廣場百店同慶”整合營銷活動重磅推出，并將在10月31日掀起史無前例的促銷狂潮。

　　除了河東區的萬達廣場外，紅橋區的鵬欣水游城三周年店慶“彩馬‘欣’希望”主題活動也正在啟動。其主要目的是為福利院兒童籌集善款和捐贈物資，讓更多的人通過活動關注福利院兒童。西青區的永旺購物廣場，每周末也會舉辦各種類型的文藝晚會，有魔術、街舞、籃球比賽等。

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　　美國第二大零售商Costco與阿里巴巴集團旗下天貓國際宣布開啟戰略合作，Costco以在天貓開設官方旗艦店的方式，開始“曲線”進入中國市場。

　　Costco是美國最大的連鎖會員制倉儲量販店，目前Costco在全球7個國家設有超過500家的分店，其中大部分都位于美國境內，加拿大則是最大國外市場。Costco已擁有7200萬名會員，其會員單次消費金額集中于55到110美元區間。

　　不過，近來Costco在本土市場增長乏力。截至5月11日的最新季報顯示，Costco在美國本土的銷售收入約占其全球總收入的72%，美國和加拿大市場僅有不到7%的增長，其中加拿大的增長率約2%;其他市場營收占比較低，但同比增長約15%。

　　中國這個新興市場對于Costco的誘惑無疑是巨大的。根據商務部《中國電子商務報告(2013)》的數據，2013年中國電子商務交易額突破10萬億元，同比增長26.8%，其中網絡零售額超過1.85萬億元，占社會消費品零售總額的比重達到7.8%，超過美國成為全球第一大網絡零售市場。這樣的數據無法不讓人心動，Costco全球執行副總裁吉姆·墨菲(Jim Murphy)表示：“面對中國消費者對進口商品日益旺盛的消費需求，Costco看到并看好中國消費市場當下以及未來的巨大增長空間。”

　　許多在中國設有業務的國際零售商，都曾想方設法尋求符合中國消費者口味的產品組合和店面設計。然而，沃爾瑪、百思買、eBay以及其他零售商在中國市場的表現都讓人失望。

　　二季度沃爾瑪在華銷售增長1.1%，但關鍵的同店銷售數據卻下降1.6%。沃爾瑪國際業務主管David Cheesewright在10月15日的投資者大會上承認，中國業務經營了17年后情況依然不理想。