山東服裝企業欲破“微”僵局　經濟效益回升微弱

　　“山東服裝產業將通過線上線下全渠道時代的轉型升級，在新常態環境下與國際資源融合，通過大規模走出去、高規格引進來實現商業模式升級。”山東省服裝行業協會會長劉建國在近日舉行的首屆齊魯國際時尚周論壇上表示，山東將推動服裝企業適應經濟新常態，利用經濟新常態帶來的商機，實現從“制造產品”到“制造品牌”、從“合格制造”到“優質制造”的跨越升級。

　　銷售明顯下行

　　山東服裝企業今年的日子并不好過。“全省服裝行業銷售收入、利稅總額、產成品存貨增幅下行趨勢明顯。”劉建國透露，雖然全省服裝產業產量止跌回升，外貿出口波動拉升，但銷售收入仍下行明顯，經濟效益回升微弱。

　　據劉建國介紹，今年1至10月，全省規模以上服裝企業累計實現產量24.95億件，同比下降0.02%，自7月份開始的增幅下跌趨勢初步得以扭轉。全省規模以上服裝企業累計實現銷售收入1857.38億元，同比增長11.22%，高于全國平均增速2.64個百分點。

　　但從全年走勢看，下行趨勢異常明顯。企業的經濟效益也因此并不樂觀。1至10月，全省規模以上服裝企業累計實現利稅176.58億元，同比增11.59%;其中利潤總額111.34億元，同比增7.07%。年末行業利稅總額增幅呈現微弱回升態勢。

　　“在經濟進入新常態的大形勢下，服裝產業也進入了市場理性穩定、長期平穩增長的新常態和調整、轉型的關鍵時期，開始改變外延式增長狀態，進入內涵式增長新階段。”中國服裝協會副會長王茁表示，山東服裝企業面臨的嚴峻現狀和國內多數服裝企業的遭遇相似，必須盡快適應新常態，加快轉型升級。

　　轉型升級應對新常態

　　事實上，山東不乏較早轉型升級并嘗到甜頭的服裝企業。

　　“我們通過整合國際資源，利用設計創新和人才團隊的國際化，實現了本土化與全球化的鏈接。”山東如意集團執行總裁丁彩玲介紹，該集團實現了棉紡、毛紡直至服裝品牌的兩條完整的紡織服裝產業鏈，旗下企業已遍及日本、澳大利亞、新西蘭、印度、英國、德國、意大利等國家和地區。

　　紅領集團總經理王巍介紹，目前紅領個性化定制訂單同比增長150%以上。當其他企業還在為搶奪訂單競爭時，紅領集團則開始了轉型升級之路，投資2.6億元，歷時11年，打造大數據系統，最終實現了用互聯網思維、3D打印模式開啟高級定制創新之模式，徹底顛覆傳統的作坊裁縫概念。

　　復旦大學管理學院教授盧曉介紹，打造中國服裝精品品牌需要具備四方面的核心要素：在中國傳統文化的基礎上不斷創新;品牌必須制出世界頂級工藝水平精品;品牌必須擁有世界水平的專業化團隊;要有品牌戰略的制定和以品牌為核心的管理。

　　王茁建議山東服裝產業應回歸產品時代，以工匠精神達到日臻完美的制造境界。積極參與產業革命，打造小而精的核心競爭力。樹立時代思維，從認識到使用新手段，順勢而為。

　　意大利時尚協會中國區代表弗朗西斯科·菲爾德里則表示，經過30多年的發展，中國制造已經達到世界先進水平，接下來轉型升級的關鍵是通過提升設計創意水平，創造獨特的品牌個性和鮮明的品牌形象。