“小而美”的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌正流行

　　“90后”石芮子是重慶本土服裝設(shè)計(jì)師之一,去年8月,她留學(xué)回來后利用自己家沙坪壩的老房子,開起了工作室,在微信朋友圈里設(shè)計(jì)銷售定制款T恤。近日,她還在北濱路開設(shè)起了自己的概念店。石芮子說,過去十幾天,該店的銷售額在6萬元左右。

　　一直在做禮服定制的服裝設(shè)計(jì)師李汶穎,最近也開始轉(zhuǎn)做成衣設(shè)計(jì)。李汶穎說,目前自己的第一個(gè)系列產(chǎn)品剛出來,還沒正式在市場(chǎng)上賣,但就已經(jīng)接到了十幾個(gè)訂單。

　　“很多人開始放棄傳統(tǒng)品牌觀念。”李汶穎說,以銀行職員、公司高管等中高端人群為主,講究品質(zhì)且想穿得與眾不同。

　　李汶穎介紹,產(chǎn)品個(gè)性化、獨(dú)特性是設(shè)計(jì)師品牌的最大特色,還根據(jù)顧客需求量身定制。

　　“這樣才能保證產(chǎn)品最符合消費(fèi)者,能體現(xiàn)個(gè)人特色。”李汶穎說,以自己剛推出的衛(wèi)衣產(chǎn)品為例,便運(yùn)用到了美國MIX印花、材質(zhì)元素拼接等表現(xiàn)形式,面料也是全國各地挑選的,每個(gè)花色只有幾件。而且從設(shè)計(jì)、面料采購,到裁剪、直至出成品,都是靠自己以及工作室來完成。

　　為保證產(chǎn)品質(zhì)量,李汶穎每個(gè)月還規(guī)定了自己的接單量。

　　重慶伊娃服裝設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)意總監(jiān)伊娃介紹,正因此,獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌比同類型的普通品牌要貴一些。以職業(yè)裝為例,傳統(tǒng)的面料以滌綸、棉等為主,款式也相對(duì)簡單。但通過定制,會(huì)根據(jù)客戶要求而推出拼接、裝飾等,目前一些中高端定制,基本在500元~3000元不等,部分也會(huì)上萬元。

　　記者了解到,目前重慶市場(chǎng)像石芮子、李汶穎這樣的獨(dú)立設(shè)計(jì)師并不少。在重慶市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)內(nèi),就已有200多個(gè)本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。

　　重慶服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席梁明玉介紹,在獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌興起的背后,體現(xiàn)的是消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化。“現(xiàn)在更講究個(gè)性消費(fèi),希望自己穿得不一樣,‘小而美’將成為主流。”梁明玉介紹,如今已有不少設(shè)計(jì)師品牌做得很好,自己就遇到成都的顧客過來下訂單,點(diǎn)名要自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

　　“自由時(shí)裝設(shè)計(jì)實(shí)際上需要當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一個(gè)階段,才會(huì)出現(xiàn)并發(fā)展開來的一個(gè)行業(yè)。現(xiàn)在一些品牌服裝,已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)于自我風(fēng)格的定位,消費(fèi)者更需要根據(jù)個(gè)人需求與特質(zhì)‘量身定做’的產(chǎn)品。”李汶穎介紹,目前獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在國內(nèi)的發(fā)展都才剛剛開始,還有很大發(fā)展空間。

　　不過,由于市場(chǎng)才剛起步,目前獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展正遇瓶頸。

　　“獨(dú)立設(shè)計(jì)師往往把精力花在設(shè)計(jì)上了,對(duì)銷售、渠道不是很了解,產(chǎn)品出來后,容易面臨銷售、推廣難題。”李汶穎說,國外針對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌,有專門的營銷團(tuán)隊(duì)。設(shè)計(jì)師只要負(fù)責(zé)做好產(chǎn)品就行,形成豐富的垂直鏈條,但現(xiàn)在國內(nèi)還沒有形成體系化。產(chǎn)品、銷售、推廣等都落在設(shè)計(jì)師一人身上。自己日前舉辦品牌發(fā)布秀,都是請(qǐng)好友做模特,而平時(shí)基本全靠口碑營銷和微信推廣。

　　在石芮子看來,前期較大的投入也是很多設(shè)計(jì)師要面臨的問題。對(duì)此,市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,目前北京、上海、廣州等一線城市,一些小眾的設(shè)計(jì)師品牌通過買手店和設(shè)計(jì)師集合店的形式得到了較快發(fā)展,可以借鑒。