李寧借力大潤發向南方擴張

　　李寧公司在去年業績發布時曾表示，未來集團將繼續強化與渠道伙伴的合作，拓展有潛力的市場空間，并戰略性地進入低滲透的中國南部地區。

　　被庫存和輿論壓了近三年的李寧品牌，在創始人李寧本人回歸執政后，終于出現了一些復興的苗頭。記者從飛牛網獲悉，李寧本人帶隊與其談線上線下的合作，欲借大潤發滲透南方市場，同時實現智能跑鞋和智能手環的O2O落地。

　　飛牛網總經理袁彬透露，和李寧公司之間的合作是線上線下的全面戰略合作，線下包括正價商品、特價商品和旗艦店的開設，以及階段性特賣的合作。據記者了解，之前大潤發和李寧已經有合作基礎，主要形式是李寧的產品在大潤發門店銷售、李寧在大潤發超市外租區開設品牌專賣店等。袁彬表示，“現在要加深合作，超市內的李寧商品之前品類太少，以后可能會進行系列的展示，專賣店也會升級到更大更全的旗艦店”。

　　袁彬向記者透露，李寧同時也入駐大潤發旗下網站飛牛網平臺，而且是首批入駐商戶，將參與飛牛網之后的O2O線上線下互動。同時，李寧正在研發的智能跑鞋以及和小米合作的智能手環也將在大潤發設置線下體驗點。

　　從李寧公司2014年財報數據來看，李寧牌在中國市場上的收入，東部、北部、南部市場分別為18.92億元、27.37億元、11.26億元，分別占比31.9%、46.1%和19%，在同比增長方面，三個區域分別為19.9%、19.9%和3.9%。從店鋪數量看，依次為2026家、2278家和1322家，李寧公司在公告中表示，與東部和北部相比，南部市場的競爭較為激烈，收入同比增長較緩。南部包括廣東、廣西、福建、海南、云南、貴州、四川、重慶及西藏。事實上，李寧習慣在北方作戰，南部地區一直是晉江系的主要戰場。

　　李寧公司今年要開設500家新店，其中就包含南方市場的擴張。李寧公司認為，大眾市場對運動產品有強大的需求，同時又有即興購買、品牌忠誠度較低的購買行為。“這些消費者更看重價格、時尚趨勢和舒適度。基于此，我們面向大眾市場提供的產品將有效結合價格、獨特設計(風格和色彩組合)及舒適程度。”除了產品方面，渠道也是擴張的重要方面。大潤發在南方城市深耕多年，截至2015年2月，其在內地開設了317家綜合性大型超市，多集中在華東、華南區域。