山東紡織服裝行業現狀：大牌不大 沒有獨立品牌

　　昨日，在“2015 FASHION CUBE”山東紡織服裝展示展銷會上，我們很少見到山東本土服裝品牌，即使有本土的大牌也和傳統意義上的一線品牌有所差距，具體詳情如何，跟小編一起去看看。

　　山東本土有哪些“大牌”?

　　在展銷會現場，我們可以看到一些省內的大牌，如紅領、希努爾等。不過，這些品牌與傳統意義上的一線品牌還是有所差距：這些品牌更多走的是西裝、正裝定制之路，鮮有時尚品牌。

　　據主辦方相關負責人介紹，目前，山東省紡織服裝行業更多的是在“制造業”中有標桿性企業，而在獨立品牌中可能相對欠缺。如在制造業中，魏橋創業集團是全球最大棉紡織企業;魯泰是全球最大高檔色織面料生產商和世界頂級品牌襯衫制造商;如意集團是全球產業鏈最完整的紡織服裝企業;希努爾男裝已成為目前國內規模最大、技術裝備水平最高的男士正裝生產基地。

　　沒有獨立品牌，山東一些企業卻是很多跨國公司制造供應商，如南山集團、天雁服飾、即發集團、迪尚集團等，是國際一線品牌以及快時尚如PRADA、GIVENVHY、Maxmara、優衣庫、ZARA等的供應商。

　　“對于山東的服裝企業來說，目前需要的是提高自己的設計能力，創立自主品牌。”魯泰紡織品牌推廣中心相關負責人張進說。以魯泰為例，雖然他們與國際一線大牌阿瑪尼(Armani)、博 柏 利(Burberry)等都有合作，為其供應面料，但其旗下的自主品牌格雷芬卻遠遠沒有一線大牌那么有名。

　　“現在設計師也很難請，且成本高，請一個大牌一點的設計師，一年的費用要幾百萬歐元。”張進說，并且請設計師風格還要與品牌相吻合，山東省內的品牌風格相對保守，一些大牌設計師則注重自我風格與時尚感。

　　未來可在家自己“設計”西裝

　　服裝網購時代，電商對實體品牌的沖擊很大。現在的國內服裝企業，也在積極轉型，走線上線下相結合的O2O新模式。這意味著，對消費者來說，購買品牌服裝也不一定得到實體店，在網上訂貨，就可以送貨上門。

　　“國際一線大牌是好，但很多不符合中國人的體型。”紅領品牌的企劃部經理江偉說。比如，一線大牌因為是歐版款式，袖子會比較長;中國男士現在很多都有啤酒肚，穿大牌的時候也會不合身，這些都可以通過量身定制來解決。在網上，通過全身22個數據定點，就可以給自己設計出合適的衣服。

　　目前，量體裁衣的手機APP正在內測，大約今年10月份就會上線。屆時，消費者不僅可以定制服裝，還可以如同在淘寶上一樣，網上下單，一般15個工作日之內就會快遞上門。