香港轉守本地客 開始加碼中端零售市場

　　高端消費市場遇冷、內地游客銳減正在改變香港過去以高端品牌為主的零售業(yè)結構。世邦魏理仕最新專題報告《零售格局的變遷：如何在香港零售放緩下生存?》研究結果顯示，中檔零售品牌將會取代奢侈品牌，主導香港未來零售市場需求。

　　在過去十年，游客消費在香港零售銷售總額中的占比由2004年的20%上升至2015年的42%，這主要是由于以游客主導的產(chǎn)品銷量增長強勁。除了店鋪數(shù)量的增加，部分零售商的平均店鋪面積亦有所擴大。而自2014年起，內地訪港游客數(shù)量出現(xiàn)下滑，游客消費模式也出現(xiàn)了由奢侈品向中檔品牌消費的轉變。

　　雖然香港本地零售消費需求保持強勁，但往往受到零售市場的忽略。本地實際私人消費開支的年平均增長率在2004-2014年為4.9%，而同時期內家庭收入中位數(shù)的年增長率是4%。本地消費在中短期內將維持穩(wěn)定，股票市場的短期波動及市場對加息的預期，預計對本地消費只會帶來輕微影響。

　　世邦魏理仕預計，未來五年70%的新增供應將來自非核心零售區(qū)，共計560萬平方英尺的零售空間將用做住宅周邊的購物場所，這為中檔零售商帶來針對中產(chǎn)家庭的拓展商鋪網(wǎng)絡機遇。根據(jù)官方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這些本地商場消費群的平均家庭收入均高于中位數(shù)。

　　香港零售業(yè)在2003-2014年間表現(xiàn)理想，其中高端產(chǎn)品銷售一枝獨秀。銅鑼灣、尖沙咀、旺角及中環(huán)等地一線商鋪平均租金在這期間被推升了213%。但自去年開始，奢侈品零售市場增長勢頭受到一系列因素影響，對香港旅游業(yè)及零售銷售產(chǎn)生不利影響，但對于主攻中檔市場的零售商而言，仍存在不少機遇。

　　世邦魏理仕香港商鋪服務部執(zhí)行董事連志豪指出，零售業(yè)正在經(jīng)歷結構性的轉變。過去十年，一線街鋪的業(yè)主受惠于奢侈品零售商的強勁需求及大幅租金上漲，但由于目前奢侈品牌紛紛尋求調整租賃策略以節(jié)省成本，而中檔品牌亦期望以合適的租金水平進駐黃金地段，業(yè)主在商討租約條件時不得不面對環(huán)境轉變的現(xiàn)實。此種情況為中檔品牌零售商提供擴張機會。

　　為應對銷售放緩，奢侈品零售商正逐步整合分店網(wǎng)絡，騰出一些非主力店以增加商鋪市場供應。部分高端時裝、化妝品、鐘表及珠寶商選擇不續(xù)租或在租約期滿前提前撤出, 但部分商戶仍會盡量保留位于關鍵地段的旗艦店，主要考慮到這些商鋪往往位處黃金街區(qū)，并較易吸引客流，擁有較大市場推廣價值。