東莞外貿(mào)交易會(huì)瞄準(zhǔn)跨境電商轉(zhuǎn)型

　　盡管不少制造企業(yè)通過這一途徑獲得成功，但在東莞市跨境電商協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長韓俊看來，看似簡單的跨境電商廠商對接會(huì)，想要讓產(chǎn)品得到跨境電商的青睞，制造企業(yè)需要學(xué)習(xí)的地方還很多。

　　制造企業(yè)最好是既做跨境電商又做供應(yīng)商，這樣就可以更好地了解跨境電商的需求。為何深圳大的跨境電商很看好我們?就是因?yàn)槲覀兒芮宄约旱漠a(chǎn)品競爭力在哪，國外的需求點(diǎn)在哪，前期專業(yè)的團(tuán)隊(duì)打造和貨源準(zhǔn)備也是必須的。

　　韓俊說，最初之所以選擇舉辦對接會(huì)，緣于廣、深等跨境電商的需求。去年下半年，獨(dú)輪車成歐美市場上的熱銷品類，東莞這一寵大的制造業(yè)基地成為跨境電商貨源尋覓地。韓俊稱，當(dāng)時(shí)不少廣、深跨境電商找到該協(xié)會(huì)，希望在東莞能找到一些獨(dú)輪車的制造商。于是，便組織了8家跨境電商去東莞松山湖易步機(jī)器人有限公司參觀獨(dú)輪車生產(chǎn)，這是東莞跨境電商領(lǐng)域?qū)τ趯訒?huì)的小小嘗試。

　　韓俊稱，當(dāng)時(shí)現(xiàn)場氛圍很好，電商們詳細(xì)詳問產(chǎn)品的各個(gè)細(xì)節(jié)。例如，如何包裝、重量、運(yùn)輸?shù)雀鳝h(huán)節(jié)問題。“活動(dòng)結(jié)束后，協(xié)會(huì)發(fā)現(xiàn)舉辦產(chǎn)品對接會(huì)既契合了電商的需求，也契合了廣大東莞制造企業(yè)的需求。”正是這次小小的嘗試，開啟了之后多場對接會(huì)之路。去年至今，僅由跨境電商協(xié)會(huì)組織的對接會(huì)就超20多場，廣東新航線、各電商產(chǎn)業(yè)園及企業(yè)自發(fā)組織的產(chǎn)品對接會(huì)也不少。

　　“然而多場對接會(huì)后，我們發(fā)現(xiàn)有些制造企業(yè)上臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)不足。”去年至今，20多場對接會(huì)韓俊幾乎全程參與。不少對接會(huì)中，傳統(tǒng)制造企業(yè)的上臺(tái)經(jīng)驗(yàn)不足，公司和產(chǎn)品優(yōu)勢沒有得到很好的體現(xiàn)，導(dǎo)致冷場的情況出現(xiàn)。

　　除了現(xiàn)場展現(xiàn)外，不少跨境電商也指出，東莞多數(shù)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型意愿強(qiáng)烈，但對于跨境電商操作流程并不熟悉。深圳浩方和蘭亭集勢兩大國內(nèi)跨境電商相關(guān)負(fù)責(zé)人曾告訴記者，仍有不少企業(yè)主在用傳統(tǒng)B2B外貿(mào)的思維來對接B2C跨境電商。

　　他們在接觸過程中發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)主還是習(xí)慣于原有的“接大單、長時(shí)間交貨”的模式，且大多數(shù)并沒有備現(xiàn)貨，而跨境電商特別是B2C訂單，則是“小批次、多頻率”的模式下單，特別是在前期試賣期，只采購幾個(gè)都有可能，這就要求供應(yīng)商必須時(shí)時(shí)有存貨供應(yīng)。

　　在東莞厚街下汴工業(yè)區(qū)經(jīng)營了18年皮具工廠的李女士就稱，工廠一直靠接訂單維持生計(jì)，但利潤持續(xù)下滑，去年開始接觸跨境電商，但并未進(jìn)行合作。“需要工廠先備貨并且都是小訂單，完全沒有精力去開始。”

　　在何東生看來，傳統(tǒng)制造企業(yè)想要跟跨境電商進(jìn)行良好的對接，先要做好自己的定位。“到底是只做跨境電商的供應(yīng)商，還是既做跨境電商又做供應(yīng)商。”他認(rèn)為，如果只做跨境電商的供應(yīng)商，最好自己設(shè)計(jì)研發(fā)幾款產(chǎn)品，并小批量備貨，專門有幾個(gè)員工負(fù)責(zé)對接跨境電商。

　　“想要將產(chǎn)品推向全球，如何宣傳和包裝自己是制造企業(yè)要走的第一步。”韓俊在接觸多家想要轉(zhuǎn)型的制造企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，這類傳統(tǒng)制造企業(yè)長年承接國外訂單，產(chǎn)品質(zhì)量上乘，然而卻不太注重在國內(nèi)的跨境電商場合宣傳自己，甚至連一本能顯示公司和產(chǎn)品優(yōu)勢的宣傳冊子也沒有。“準(zhǔn)備好宣傳冊、積極主動(dòng)與電商交流，并能流暢的介紹自己的產(chǎn)品，這些都是有效的溝通辦法。”