傳統服飾品牌都在大玩“跨界”

　　科技改革生活這一口號，正越來越多讓人們切身體會。武裝到牙齒的手環、手表、鞋服等智能產品的推出常常引起消費者的驚嘆。

 

　　全球鞋服產業重鎮的泉州，不乏搭上智能化快車的企業頻頻亮相。今年以來，“互聯網+鞋”的跨界在泉州紛紛上演，361度、匹克、特步等多家龍頭運動品牌成為典型代表，尤以防走丟、監測健康狀況的兒童智能鞋最受市場期待。

　　淘寶數據顯示，最近一個月以來，“兒童智能鞋”的搜索指數環比上升48.1%，同比上升218.7%。隨著眾多鞋企紛紛進入智能領域，兒童鞋服的智能化時代或悄然來臨。

　　強強聯合大玩跨界

　　在淘寶、京東等電子商務平臺上，各類智能服鞋產品越來越多，其中最火就數兒童智能鞋。特步攜手360，361度攜手百度，李寧則與小米合作——越來越多的傳統服飾品牌都在大玩“跨界”。李寧一款借助小米模式銷售的智能鞋，4小時在線銷售了6000雙，成績讓人艷羨。

　　其實，在運動鞋領域，最早研發、生產兒童智能鞋的是361度公司。今年4月，361度攜手百度成立大數據創新實驗室，啟動兒童智能運動鞋的研發和生產;5月，361度首批智能運動童鞋開始量化生產。這款接入百度定位技術的童鞋可以和手機App結合。家長通過手機就能實時監測孩子的位置，一旦定位識別到鞋子的位置超出安全范圍，App便會發出警報，同時提供手機定位與芯片定位之間的路線圖。361度智能童鞋一經上市便引發業內反響，受到許多用戶的認可，為361°“互聯網+”探索交出答卷。目前，第二代智能童鞋產品即將推出。

　　與此同時，今年上半年，特步集團也與360公司達成兒童智能穿戴產品方面的合作，首款落地產品也是基于兒童安全領域的智能定位鞋，預計將于今年年底面市。特步集團副總經理丁明忠告訴記者，作為特步集團旗下發展迅速的子品牌，“特步兒童”一直倡導的品牌理念為釋放兒童天性，并在2014年率先在行業內成立“兒童足部健康研究中心”，重點圍繞中國兒童足部生長發育軌跡進行研究，建立兒童腳型數據庫，致力生產更加安全更加舒適的特護智能童鞋產品。

　　智能鏈條助力生產

　　對兒童智能可穿戴鞋服市場的探索，目前已成為泉州鞋服企業增加產品附加值，尋找新增長點的方式之一。“目前來看，可穿戴設備可以將運動用品和消費者的生活更密切地關聯，一方面提升品牌的科技感，另一方面可以增強品牌和用戶的黏度。”丁明忠表示。

　　隨著智能鞋服的投入生產，晉江鞋服制造企業也在各個環節引入智能設備，進行“全鏈條”智能生產。記者了解到，特步公司又添置了幾臺智能印線機。據了解，智能印線機通過電腦花樣程序控制，機器感應偵測，具有線條清晰、精準度高的優點。傳統的印線機每個熟練工平均一天可印刷3000片的網布材料。而智能印線機每天可印制4500片，提升效率50%。1臺智能設備可取代6個工人的工作量，一個員工可同時操作5臺設備。產能是傳統手工印線的10倍，減少了90%的用工量。

　　“我們不僅新添了多臺智能印線機，還更換、改造了最新的設備。其中包括電腦花樣機、3D智能鞋面針織機、自動沖裁機、自動噴膠流水線等。可以說，目前制鞋的大部分環節皆由智能設備進行生產，這種制鞋環節全鏈條的智能生產模式，我們算是走在前列的。”丁明忠表示。

　　無獨有偶，在晉江安踏工廠的生產線上，一臺臺電腦花樣車飛速運轉著，工人們只需簡單地在模板的相應位置裝上材料，機器就會自動縫制。“相比以往的手工縫制，電腦花樣車生產的產品無論從品質、品相上都有了很大提升。”安踏(中國)有限公司豐澤區專賣店銷售人員張先生告訴記者。

　　前景看好但有阻礙

　　業內人士認為，進入互聯網時代后，人類的生活方式正在發生深刻的變化，兒童智能穿戴是未來發展的大趨勢。隨著可穿戴觀念逐步深入人心，環境不安全性的持續存在，接下來的幾年，抓住家長們痛點的兒童智能鞋將迎來爆發期。

　　然而，市場用戶的看法卻并不完全一致。對于一些相對保守的人而言，他們會認為“噱頭大于實用”;而對于許多年輕時尚的家長們來說，則會對智能鞋拍手稱快。近日，記者在淘寶網等各大電商平臺上看到不少家長對兒童智能鞋期待的聲音。

　　另外，價格問題也可能會成為影響兒童智能鞋銷售的障礙。目前大部分智能鞋服產品售價幾乎都要上千元。消費者張先生表示，小孩子長得快，一年換幾雙鞋都是正常的事，假如一雙鞋子要花費上千元，那么對于普通家庭來說，還是比較難以負擔的。

　　福建助興兒童用品公司副總經理戴加坡認為，高端技術的智能童鞋目前很多鞋服公司均在研發中，有的研發成果確實不俗，但是高技術往往意味著高成本，為負擔高成本研發費用，這種鞋一般零售定價都在千元左右，如此高昂的價格會難以跑量。

　　目前大部分智能童鞋品牌正在積極運作，雖然前景讓人看好，但距離大規模走進消費市場，還是有待時日。