特步成功由時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品向?qū)I(yè)化運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型

　　由于之前市場的疲軟，很多集團(tuán)都開始了自己的轉(zhuǎn)型之路，在最近，特步集團(tuán)表示，現(xiàn)已成功由時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品向?qū)I(yè)化運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

　　特步國際(4.3, -0.15, -3.26%)于2014年開始轉(zhuǎn)型，主席兼行政總裁丁水波接受香港《財(cái)華社》專訪時(shí)介紹，特步由以往注重時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型至專業(yè)化運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，成效顯著，并反映在2015年度業(yè)績中。2015年特步的收入升了10.8%至47.776億元人民幣，但盈利卻增長30.3%至6.226億元人民幣，主要受惠于毛利較高的功能性專業(yè)體育用品銷售增加。

　　以往時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品占整體收入的60%至70%，2014年開始轉(zhuǎn)型至今，專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品占比已提升至55%。為配合轉(zhuǎn)型，2015年集團(tuán)加大廣告宣傳力力，占收入比重提升至14.7%，今年將降至11-13%。他相信即使今年宣傳推廣開支有所放慢，但去年相關(guān)的宣傳效益，可望于今、明兩年仍持續(xù)體現(xiàn)。

　　特步繼續(xù)積極推進(jìn)專業(yè)運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)，將于2016年第三季度面市的新特步足球產(chǎn)品，可望有助于收入增長;2016年第四季特步將推出特步戶外產(chǎn)品，專注于防水材料與提高保暖性的科技;集團(tuán)亦與3M公司合作運(yùn)用于戶外鞋履產(chǎn)品的輕盈保暖材料，為冬裝消費(fèi)者提供更高舒適度。特步已推出附有晶片的跑步鞋，可以量度客戶的體能，記錄跑步路線圖，以至跑步姿勢是否正確。特步亦設(shè)有體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者可以互動(dòng)，成立特跑團(tuán)俱樂部，為會(huì)員提供休息、培訓(xùn)、交流場所。