安踏、匹克等運(yùn)動(dòng)品牌正積極謀劃臺(tái)灣市場(chǎng)

　　5月11日，特步在臺(tái)灣西門町的專賣店正式開業(yè)，成為首個(gè)進(jìn)軍臺(tái)灣的大陸運(yùn)動(dòng)品牌。90平方米的面積雖說不起眼，但在臺(tái)灣西門町，這個(gè)當(dāng)?shù)氐纳藤Q(mào)中心來說，卻已經(jīng)是個(gè)很不錯(cuò)的嘗試。隨著兩岸形勢(shì)的好轉(zhuǎn)以及海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的規(guī)劃成熟，安踏、匹克等泉州運(yùn)動(dòng)品牌正積極謀劃臺(tái)灣市場(chǎng)。

    　特步欲在臺(tái)布300個(gè)網(wǎng)點(diǎn)

    　“應(yīng)該說，臺(tái)灣在品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略布局中，具有重要的意義。”特步海外中心負(fù)責(zé)人莊朝輝告訴記者。在業(yè)內(nèi)人士看來，臺(tái)灣和香港、新加坡、迪拜等城市一樣，都是一個(gè)強(qiáng)烈的發(fā)射站，通過在這樣的發(fā)射站設(shè)點(diǎn)，可以很好地輻射到周邊的區(qū)域，比如亞洲市場(chǎng)和中東市場(chǎng)。

    　莊朝輝認(rèn)為，臺(tái)灣市場(chǎng)對(duì)于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，既有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。“臺(tái)灣鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，但大多集中在皮鞋方面，本土有影響力的運(yùn)動(dòng)品牌非常少，這給大陸品牌進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)留下了廣闊的空間，而對(duì)于特步來說，第一個(gè)進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)，又有了先發(fā)優(yōu)勢(shì)”。但從臺(tái)灣當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)能力來說，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌的購買，對(duì)大部分臺(tái)灣居民來說并不存在問題。

    　據(jù)莊朝輝介紹，在臺(tái)灣，耐克、阿迪達(dá)斯的價(jià)位在3000元新臺(tái)幣左右，而特步在當(dāng)?shù)氐亩▋r(jià)，就在1800~2400新臺(tái)幣左右，價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不大。據(jù)了解，特步在臺(tái)灣開專賣店，采取了鞋品出口臺(tái)灣，再由當(dāng)?shù)氐拇砩踢M(jìn)入專賣店的形式。而臺(tái)灣對(duì)大陸的鞋類進(jìn)口，還要征收高額的反傾銷稅和關(guān)稅，且對(duì)進(jìn)口鞋的裁制有詳細(xì)的規(guī)定，因此，無形中提高了大陸品牌進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)的成本。

    　據(jù)了解，今年內(nèi)，和當(dāng)?shù)氐拇砩毯献?，特步將在臺(tái)灣開8~10家的專賣店，而在整個(gè)臺(tái)灣市場(chǎng)的未來布局中，將有300個(gè)特步專賣店出現(xiàn)。而在價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯的情況下，特步在臺(tái)灣當(dāng)?shù)夭捎昧诵滦偷匿N售模式，比如在店內(nèi)設(shè)立專門的兒童玩樂區(qū)、3D游戲區(qū)以及單車服務(wù)站。

    　安踏、匹克也正謀劃臺(tái)灣市場(chǎng)

    　據(jù)了解，去年臺(tái)灣方面公布了大陸資金入臺(tái)許可辦法，率先開放的100項(xiàng)投資項(xiàng)目涉及鞋服產(chǎn)業(yè)，這讓泉州的運(yùn)動(dòng)品牌在這方面發(fā)起積極的市場(chǎng)探索，研究赴臺(tái)灣開店的可行性。2006年，安踏的相關(guān)人員接受記者采訪時(shí)，就透露了到臺(tái)灣開店的計(jì)劃，但隨后卻不見進(jìn)展，而該品牌對(duì)于赴臺(tái)開店的話題也在往后的兩年低調(diào)回避。熟悉安踏的業(yè)界人士稱，當(dāng)時(shí)該品牌確有計(jì)劃進(jìn)軍臺(tái)灣，但是由于當(dāng)時(shí)臺(tái)灣方面設(shè)置了50%的高額稅收障礙，讓這一計(jì)劃不得不暫時(shí)擱淺。而在2009年中報(bào)發(fā)布的時(shí)候，安踏首席執(zhí)行官兼主席丁世忠表示，隨著兩岸形勢(shì)好轉(zhuǎn)，以及海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的規(guī)劃成熟，公司將直接受惠，希望未來能進(jìn)入臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)。

    　而匹克集團(tuán)也對(duì)臺(tái)灣市場(chǎng)進(jìn)行了不少的探索。匹克體育CEO許志華透露，終端入臺(tái)一事正在醞釀中，只要條件適宜，他們很愿意進(jìn)行在臺(tái)灣開店的嘗試。臺(tái)灣運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)缺少本土品牌，這對(duì)于大陸品牌來講，未嘗不是個(gè)機(jī)會(huì)。許志華表示，公司未來在臺(tái)灣市場(chǎng)的營(yíng)銷，可以延續(xù)大陸市場(chǎng)的模式，也可以參照其在美國(guó)市場(chǎng)的模式，甚至可以創(chuàng)新。

    　對(duì)臺(tái)灣市場(chǎng)有過調(diào)研的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，臺(tái)灣鞋市場(chǎng)和大陸鞋市場(chǎng)存在著一定的差異。比如當(dāng)?shù)厝穗m然長(zhǎng)得不高，但是腳都比較大，也比較寬，這都需要針當(dāng)?shù)氐哪_型做一些研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方面的調(diào)整。同時(shí)，由于當(dāng)?shù)氐恼攮h(huán)境和大陸也有比較大的差異，進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)大都采取代理商的形式，一方面要找到資質(zhì)好的代理商，另一方面，和當(dāng)?shù)氐拇砩桃惨辛己玫臏贤?/P>