服裝網購交易額今年預增80%

　　據正望咨詢5月份正式發布的《2009年~2010年中國服裝行業網上零售統計分析報告》，2009年中國網上零售市場服裝行業市場規模達到640億元，相比2008年同比增長97％，2010年預計增長80％突破千億元。2009年淘寶服裝網上零售占服裝行業網上零售整體市場份額的86％。

　　根據正望咨詢電話調研和網上零售監測數據，2009年服裝網上零售同比增長97％，市場規模從2007年的150億元增長到2009年的640億元，預計2010年服裝網上零售市場規模將比2009年增長80％，達到1150億元的市場規模。

　　正望咨詢項目總監、高級咨詢師樊春暉分析認為，服裝網上零售近幾年持續保持高速成長，服裝網購金額占到中國網上零售整體市場規模的1/4，是網上購買人數最多、網購金額最大的商品類別。傳統服裝品牌企業自2008年開始試水網上零售行業，僅一年的時間取得了長足的進步；2009年度，李寧服裝在淘寶全網的銷售額超過了5億元，杰克瓊斯和Kappa在淘寶網上商城上的單日最高成交金額則分別達到了500多萬元和400多萬元，形成一個示范效應，帶動了傳統品牌服裝網上零售的快速發展。許多品牌服裝企業在涉足電子商務短短一年的時間內，就取得了月銷售額突破百萬元并保持持續增長的業績。更為重要的是，一些品牌企業的跨平臺營銷、網上品牌推廣、網上分銷渠道的組織與管理、以及線上線下渠道的融合管理等方面，已經摸索出了不少相當成熟、可資借鑒的經驗和解決方案。

　　中國服裝電子商務還剛剛起步，可以預期的是，未來5年內，品牌服裝企業網上零售的熱潮將推向一個新的高峰。