中國童裝蘊(yùn)藏千億市場求解“量販”模式

　   5月21日，著名童裝品牌力果正式宣布在國內(nèi)啟動“歡樂量販”全新戰(zhàn)略模式。

　 “我們將致力于打造透明、自助和平價的童裝倉儲式賣場，為消費(fèi)者提供時尚、安全、舒適、性價比高的童裝。”力果服飾有限公司總經(jīng)理林維建表示。

　　據(jù)其介紹，中國童裝市場潛力巨大，“中國0到16歲兒童就有3.8億，以平均每個兒童服裝年平均消費(fèi)300元的標(biāo)準(zhǔn)來計(jì)算，銷售額可過千億。”林維建認(rèn)為，國內(nèi)童裝行業(yè)呈現(xiàn)碎片化競爭格局，目前仍處于跑馬圈地的“戰(zhàn)國”時期，童裝品牌集中度不高，這為國內(nèi)童裝業(yè)的洗牌提供了一個機(jī)會。

　　“我們爭取在第三季度前，在全國范圍內(nèi)新開50-80家量販店。”力果服飾副總經(jīng)理顧文漢表示，力果將選擇成長性和回報率較高的二三線城市作為深度開發(fā)市場。

　　據(jù)了解，力果每年開發(fā)童裝新款產(chǎn)品兩千余款，產(chǎn)銷售近500萬件/套，目前主要以自營店及加盟模式，在全國各大城市設(shè)立了500多間的專賣店和專柜，產(chǎn)品也出口到日本、韓國、俄羅斯、沙特、德國等世界20個國家和地區(qū)。

　　“受益于東歐以及阿拉伯市場的幾宗大單，我們在去年金融危機(jī)肆虐的背景下，全年的外貿(mào)出口銷售增長80％，國內(nèi)銷售增長15％。”林維建表示，目前其公司出口與內(nèi)銷各占一半，但他拒絕透露具體金額。

　　實(shí)際上，受經(jīng)濟(jì)回暖影響，紡織服裝出口貿(mào)易也錄得增長。據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1-4月，廣東出口紡織服裝97.5億美元，一度扭轉(zhuǎn)了2009年4月以來連續(xù)9個月的負(fù)增長態(tài)勢，連續(xù)兩個月增長。

　　但一波未平，一波又起。紡織服裝企業(yè)在漫長的后危機(jī)時代，除了要面對復(fù)蘇緩慢的出口市場以外，還需應(yīng)付一路飆升的原料價格。海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年4月我國進(jìn)口棉花32.4萬噸，月平均1755美元/噸，較3月上漲0.76％，同比上漲41.8％。

　　中國棉花協(xié)會會長周聲濤在2010年中國棉業(yè)發(fā)展高峰論壇上表示，雖然紡織業(yè)恢復(fù)向好，生產(chǎn)出口形勢將好于2009年，但仍面臨原料、人工成本上升以及人民幣匯率變化、貿(mào)易保護(hù)主義等不確定的壓力。

　　對此，林維建感受尤其深刻，“今年以來，受棉花價格上漲的影響，我們的原料成本也上升了50％。”他表示，力果將從替代材料以及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上消化原材料帶來的壓力。

　　而中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)顯示，今年一季度，全國64家紡織服裝上市公司僅實(shí)現(xiàn)凈利潤10.86億元，比去年同期的15.06億元同比減少29.13％，比去年四季度的24.75億元環(huán)比下降57.46％。