長(zhǎng)三角企業(yè)“試水”網(wǎng)上零售

　　第二屆中國(guó)服裝電子商務(wù)峰會(huì)日前在杭州召開。記者從峰會(huì)上獲悉，去年我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物規(guī)模增長(zhǎng)很快，參與網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者人數(shù)近1.3億，金額達(dá)2670億元，比前年增長(zhǎng)90.7%。據(jù)估算，今年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模有望增長(zhǎng)至4900億。

　　與網(wǎng)購(gòu)規(guī)模快速增長(zhǎng)形成對(duì)比的是，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)還非常單一，主要集中在淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等幾家公共平臺(tái)上。為在越來(lái)越大的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中分得一杯羹，長(zhǎng)三角不少企業(yè)抓住契機(jī)，開通了自己的獨(dú)立網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，“試水”網(wǎng)上零售。這些長(zhǎng)三角企業(yè)的先行嘗試，也為正在為試圖改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式而煩惱的企業(yè)提供了借鑒和啟示。

　　長(zhǎng)三角居民愛網(wǎng)購(gòu)

　　長(zhǎng)三角是全國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模最大區(qū)域。從增長(zhǎng)來(lái)看，去年長(zhǎng)三角各城市如杭州、寧波、溫州、蘇州、無(wú)錫等，網(wǎng)購(gòu)金額平均比前年增長(zhǎng)1倍多;網(wǎng)購(gòu)人數(shù)則均增長(zhǎng)九成以上。

　　長(zhǎng)三角區(qū)域還是全國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力最強(qiáng)區(qū)域。此次峰會(huì)公布了一個(gè)“中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力十大城市”名單，其中長(zhǎng)三角地區(qū)占6席，分別是上海、杭州、南京、蘇州、溫州和寧波。上海居首，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力達(dá)174.2億元。

　　長(zhǎng)三角網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的擴(kuò)大，得益于當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的快速發(fā)展。以杭州為例，其電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量占全國(guó)總數(shù)的六分之一，居全國(guó)第一，且阿里巴巴、淘寶網(wǎng)等一批電子商務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)均在此產(chǎn)生并成長(zhǎng)。杭州市信息化辦公室主任繆承潮說(shuō)，去年，杭州市軟件與信息服務(wù)業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入484.18億元，從業(yè)人員數(shù)逾8萬(wàn)，而其中最主要的部分就是為網(wǎng)購(gòu)提供平臺(tái)的電子商務(wù)。

　　網(wǎng)購(gòu)群體收入不低

　　峰會(huì)上，主辦方發(fā)布了一份《中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告稱，截至2009年底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)3.84億，其中在去年1年內(nèi)至少有過一次網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的網(wǎng)民數(shù)達(dá)1.3億。值得一提的是，在3.84億網(wǎng)民中，有超過四分之一的網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)的樂趣比逛街更大，另有接近六成的網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)的樂趣不低于逛街。也就是說(shuō)，有80%以上是網(wǎng)購(gòu)的潛在用戶，即接近3億人。

　　更有意義的一個(gè)數(shù)字是，去年1.3億網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者個(gè)人平均月收入達(dá)4432元，在我國(guó)人均收入排列中居中等以上。也就是說(shuō)，中等以上收入群體是我國(guó)網(wǎng)購(gòu)的主力。此外，本科及以上學(xué)歷的消費(fèi)者占全體網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的比例達(dá)52%。以上調(diào)查顯示，目前我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群的購(gòu)買力、穩(wěn)定性都很好，由此可以預(yù)期我國(guó)未來(lái)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模還將不斷快速增長(zhǎng)。

　　服裝網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)單一

　　調(diào)查顯示，服裝是網(wǎng)購(gòu)最集中的商品。去年，共有8600萬(wàn)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買過服裝，約占全部網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的三分之二，網(wǎng)購(gòu)服裝的總金額達(dá)640億元，約占全部網(wǎng)購(gòu)金額的1/4。

　　與服裝網(wǎng)購(gòu)龐大規(guī)模形成對(duì)比的是，網(wǎng)購(gòu)主力平臺(tái)單一。目前，服裝網(wǎng)購(gòu)的主力平臺(tái)僅淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、麥網(wǎng)和凡客誠(chéng)品等少數(shù)幾家。從去年的成交金額看，淘寶網(wǎng)獨(dú)攬服裝網(wǎng)購(gòu)86.3%的市場(chǎng)份額，拍拍網(wǎng)4.5%，麥網(wǎng)2.8%，凡客誠(chéng)品1.5%。

　　為在越來(lái)越大的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中分得一杯羹，同時(shí)也為了遏制網(wǎng)上假貨、規(guī)范網(wǎng)購(gòu)渠道，不少長(zhǎng)三角服裝企業(yè)開通了自己的獨(dú)立網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)嘗試網(wǎng)上零售，并且初見成效。運(yùn)動(dòng)品牌李寧在上海成立李寧電子商務(wù)有限公司后，又為旗下的多個(gè)品牌開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)旗艦店。

　　創(chuàng)建于溫州的美特斯邦威于去年底開始涉足網(wǎng)上零售。目前，該品牌在淘寶旗艦店里的銷售額已超過任何一家傳統(tǒng)專賣店，即便在服裝銷售淡季也創(chuàng)下了月均銷售兩位數(shù)的增長(zhǎng)。還有企業(yè)建立屬于自己的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)或開發(fā)專屬網(wǎng)上零售的產(chǎn)品，目的都是吸引更多網(wǎng)上消費(fèi)。服裝品牌馬克華菲去年底正式進(jìn)軍電子商務(wù)，公司網(wǎng)絡(luò)直銷項(xiàng)目部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)林平說(shuō)，近期馬克華菲將進(jìn)行包括電子商務(wù)業(yè)務(wù)平臺(tái)、電子商務(wù)現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)中心和快速物流中心建設(shè)在內(nèi)的3個(gè)大型項(xiàng)目開發(fā)，真正建立一個(gè)獨(dú)立、完整的企業(yè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，以改變企業(yè)傳統(tǒng)的單一經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。