長三角企業“試水”網上零售

　　第二屆中國服裝電子商務峰會日前在杭州召開。記者從峰會上獲悉，去年我國網上購物規模增長很快，參與網購的消費者人數近1.3億，金額達2670億元，比前年增長90.7%。據估算，今年我國網購規模有望增長至4900億。

　　與網購規模快速增長形成對比的是，網購平臺還非常單一，主要集中在淘寶網、拍拍網等幾家公共平臺上。為在越來越大的網購市場中分得一杯羹，長三角不少企業抓住契機，開通了自己的獨立網購平臺，“試水”網上零售。這些長三角企業的先行嘗試，也為正在為試圖改變經濟增長模式而煩惱的企業提供了借鑒和啟示。

　　長三角居民愛網購

　　長三角是全國網購規模最大區域。從增長來看，去年長三角各城市如杭州、寧波、溫州、蘇州、無錫等，網購金額平均比前年增長1倍多;網購人數則均增長九成以上。

　　長三角區域還是全國網購消費力最強區域。此次峰會公布了一個“中國網購消費力十大城市”名單，其中長三角地區占6席，分別是上海、杭州、南京、蘇州、溫州和寧波。上海居首，網購消費力達174.2億元。

　　長三角網購規模的擴大，得益于當地電子商務的快速發展。以杭州為例，其電子商務網站數量占全國總數的六分之一，居全國第一，且阿里巴巴、淘寶網等一批電子商務的領軍企業均在此產生并成長。杭州市信息化辦公室主任繆承潮說，去年，杭州市軟件與信息服務業的主營業務收入484.18億元，從業人員數逾8萬，而其中最主要的部分就是為網購提供平臺的電子商務。

　　網購群體收入不低

　　峰會上，主辦方發布了一份《中國網上購物消費者調查報告》。報告稱，截至2009年底，中國網民數已達3.84億，其中在去年1年內至少有過一次網購經歷的網民數達1.3億。值得一提的是，在3.84億網民中，有超過四分之一的網民認為網購的樂趣比逛街更大，另有接近六成的網民認為網購的樂趣不低于逛街。也就是說，有80%以上是網購的潛在用戶，即接近3億人。

　　更有意義的一個數字是，去年1.3億網購消費者個人平均月收入達4432元，在我國人均收入排列中居中等以上。也就是說，中等以上收入群體是我國網購的主力。此外，本科及以上學歷的消費者占全體網購消費者的比例達52%。以上調查顯示，目前我國網購人群的購買力、穩定性都很好，由此可以預期我國未來網購規模還將不斷快速增長。

　　服裝網購平臺單一

　　調查顯示，服裝是網購最集中的商品。去年，共有8600萬消費者在網上購買過服裝，約占全部網購消費者的三分之二，網購服裝的總金額達640億元，約占全部網購金額的1/4。

　　與服裝網購龐大規模形成對比的是，網購主力平臺單一。目前，服裝網購的主力平臺僅淘寶網、拍拍網、麥網和凡客誠品等少數幾家。從去年的成交金額看，淘寶網獨攬服裝網購86.3%的市場份額，拍拍網4.5%，麥網2.8%，凡客誠品1.5%。

　　為在越來越大的網購市場中分得一杯羹，同時也為了遏制網上假貨、規范網購渠道，不少長三角服裝企業開通了自己的獨立網購平臺嘗試網上零售，并且初見成效。運動品牌李寧在上海成立李寧電子商務有限公司后，又為旗下的多個品牌開設了網絡旗艦店。

　　創建于溫州的美特斯邦威于去年底開始涉足網上零售。目前，該品牌在淘寶旗艦店里的銷售額已超過任何一家傳統專賣店，即便在服裝銷售淡季也創下了月均銷售兩位數的增長。還有企業建立屬于自己的網購平臺或開發專屬網上零售的產品，目的都是吸引更多網上消費。服裝品牌馬克華菲去年底正式進軍電子商務，公司網絡直銷項目部運營總監林平說，近期馬克華菲將進行包括電子商務業務平臺、電子商務現代化倉儲中心和快速物流中心建設在內的3個大型項目開發，真正建立一個獨立、完整的企業網購平臺，以改變企業傳統的單一經濟增長模式。