凱撒股份：登陸資本市場打造服裝帝國

　　凱撒(中國)股份有限公司(以下簡稱“凱撒股份”)今日首發上市，本次公開發行2700萬股，發行后公司總股本為10700萬股。凱撒股份主要從事服裝的設計研發、生產與銷售，主要產品為女裝、男裝、皮類產品及飾品等。

　　打造高端品牌，鑄就成功之路

　　服裝行業是我國改革開放以來改革起步最早、市場化程度最高、競爭最為激烈的行業之一。近年來隨著我國服裝產業轉型升級，行業結構調整以及人民生活水平的提高，高端服裝品牌國內需求增加。再加上國際一線、二線品牌搶占中國市場，競爭已在國內外服裝企業、服裝品牌、各商業模式之間全方位展開，高端品牌的全面競爭時代已經來臨。

　　而我國服裝品牌是改革開放以后逐漸出現的，其生命周期大多非常短暫。究其原因，中國服裝品牌大都速成，往往在既沒有獨特的設計風格，又沒有成熟產品和營銷模式的情況下，利用大量的資金進行廣告轟炸，在最短的時間內提高品牌的認知度，但是由于沒有形成品牌的基礎，缺乏品牌文化的積累，往往曇花一現，迅速消亡。

　　凱撒股份通過十多年來的市場積累與市場檢驗，擁有豐富的設計、采購、生產和銷售運營經驗，形成了獨特的品牌風格，積累了一大批穩定、忠實的消費群體，成為十多年來堅持立足于高端市場至今仍保持旺盛品牌生命力的國內少數服裝企業之一。“凱撒”品牌憑借一貫的高品質制造、個性化的創意設計、獨特的版型、歐美流行趨勢與中國元素完美融合的獨特設計風格以及品牌中蘊含的人文內涵與社會內涵，成為國內時尚工業的佼佼者。

　　凱撒股份實行的是單一品牌的多層次產品覆蓋策略，充分利用“凱撒”品牌的經營資源，積極拓展豐富的延伸系列產品，為成功商界、政界人士提供涵蓋各個季節，從商務場合到休閑場合，從內到外，從穿著到配飾的豐富產品，充分體現消費者的社會地位、經濟狀況及文化品位。“凱撒”品牌通過對目標消費群的準確定位、獨特的產品風格及單一品牌的多層次產品覆蓋策略吸引了一大批高端客戶，形成了忠實的消費群體。

　　其次，與單純追求品牌知名度的企業不同，凱撒股份在品牌推廣時更注重品牌文化的推介，從而提高了品牌的美譽度。公司通過精心設計商標，使其本身具有深厚的文化內涵，讓消費者在接觸到發行人產品時即能感受到品牌所蘊含的“王者歸來”的文化。凱撒股份要求其各零售終端店面在設計和陳設上突出奢華、品味的文化特點。各零售終端店面內部通過桌椅、各種造型的王者的雕塑、傳說等方面的書籍和電視短片，營造出休閑文化和王者文化的氛圍，使消費者在購物的同時，領略到強烈的文化氣息，從而使凱撒股份的銷售終端極富個性。

　　同時，凱撒股份對面料和輔料的時尚性與品質有較高的要求，面料和輔料在全球范圍內進行擇優采購。公司與包括歐洲、日本在內的高端面料供應商建立了長期穩定的合作關系，部分面料由世界頂級面料商精選最新的工藝面料為發行人獨家生產，保證產品的風格性與獨特性。

　　此外，凱撒股份擁有一支50多人的專業化設計團隊，該團隊擁有豐富的設計經驗，在及時準確把握國際流行趨勢并加入中國元素的前提下，進一步提升了品牌的價值和差異性。凱撒股份通過參加意大利的米蘭及佛羅倫薩、法國巴黎國際服裝設計博覽會，掌握第一手的國際服裝發展資訊，準確地把握產品的國際流行趨勢。在此基礎上，公司通過對中國市場充分調研，對消費群進行分類并準確定位，充分考慮中國傳統文化內涵，在設計上融入中國傳統元素，利用進口的CAD設備，將傳統的平面裁剪改成先進、直觀、國際化的立體裁剪，使其符合東方人的體型和氣質，形成了獨特的凱撒設計風格。