• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    阿迪達斯新可能:試圖在69條軍規中重生

    2010/6/8 11:35:00 來源: 環球企業家評論(0)263

    阿迪達斯 品牌

      杜柏瑞(ChristopheBezu),阿迪達斯集團2010年1月新上任的大中華區董事總經理,他有著符合大眾想象的“法國式”做派:旁若無人手勢優雅地抽煙,在公司內部開會時隨性爆出“粗暴”的口頭禪,不拘小節地暢所欲言。當被問及對奧運贊助的看法時,杜柏瑞對《環球企業家》實話實說:“雖然當初我是力推奧運贊助的人之一,但我現在不得不承認,這是一個錯誤的決定。”


      眾所周知,阿迪達斯在2009年捱過了艱難的一年—2008年北京奧運會的失誤和經濟危機帶來的負面影響延續至今(詳情請于gemag.com.cn查閱《奧運后遺癥》)。:2010年5月4日其公布的第一季度財報顯示,大中華區的銷售額同比下降15%,為1.98億歐元,如果將匯率因素考慮在內,下降幅度為20%。而阿迪達斯真正的心頭痛是,它在中國大陸體育用品市場份額第二的位置在2009年被本土對手李寧取代—這是2004年阿迪達斯趕超李寧后的首次敗落。不止一名阿迪達斯員工贊同說,2009年、2010年的日子非常難熬。


      “打一場敗仗沒有什么,”杜柏瑞說:“關鍵在于要吸取教訓。”


      杜柏瑞給阿迪達斯帶來了翻天覆地的整改計劃:僅在2010年,他就推出了69個新發展方案,涉及生產、市場監控、零售、經銷商管理等各個層面。其中的一些做法完全推翻了前任柏文康(WolfgangBentheimer)的決策。比如,將2008年底收回自營的阿迪達斯三葉草店重新放給經銷商經營。


      2009年時,柏文康主張停止開店,提高單店銷售,但杜柏瑞反其道行之,計劃重新大張旗鼓地在中國二三線城市開新店。


      此前,杜柏瑞擔任阿迪達斯亞太區總裁,亞太區被解散后被派往中國。他只有三年時間來證明自己,之后就將回到阿迪達斯全球總部。


      “因此,他的激進情有可緣。”一位阿迪達斯員工說。


      “我并不認為競爭對手在產品方面比我們強多少,”杜柏瑞說:“我們輸在運作方式上。”


      在他看來,阿迪達斯目前的困境首先源于奧運贊助得不償失:在為奧運籌備的14至16個月中,公司有大量資金投入,隨后奧運產品銷售欠佳,對現金流形成了巨大壓力。


      其次,對所有跨國公司而言,中國市場之復雜已成共識。前不久,在與國家排球隊續約時,便出現了一個戲劇性的場面:阿迪達斯贊助國家排球隊5年之久后,由于“風水輪流轉”的輿論壓力,被迫回到招標線上,和本土對手李寧等品牌同臺競爭。因為阿迪達斯和主管單位充分溝通,最終打敗本以為穩操勝券的李寧,贏回了贊助權。這便是中國的現實—由于實行“舉國體制”,體育用品企業必須依賴政府,贊助賽事球隊時變數極大,任何品牌都無絕對優勢。

    責任編輯:
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    虎門富民:推薦實力女裝品牌海百合

    女性屋
    |
    2020/11/17 19:53:00
    7

    上海新天地時尚I開啟試營業 品牌數量增至108個

    服裝開店
    |
    2020/11/17 11:53:00
    11

    百麗旗下品牌連續三年霸榜天貓的奧秘

    鞋企快遞
    |
    2020/11/16 21:12:00
    15

    阿迪達斯與leAD Sports運動健康科技加速器達成合作

    鞋企快遞
    |
    2020/11/16 12:27:00
    15

    泉州海關查獲14萬件貼標品牌服裝

    福建
    |
    2020/11/16 11:38:00
    11

    1億英鎊“抄底”Clarks 李寧的多品牌戰略?

    推薦專題
    |
    2020/11/16 11:02:00
    12

    又一女裝品牌巨頭破產關店超2000家!

    經營攻略
    |
    2020/11/16 10:50:00
    14

    阿迪達斯 x atmos 聯名黑魂 UltraBOOST DNA 鞋

    休閑鞋
    |
    2020/11/15 15:01:00
    13

    專題推薦

    閱讀下一篇

    我國渦流紡紗產品開發亟待突破

    渦流紡(VORTEX)是在噴氣紡基礎上發展起來的一種自由端紡紗設備,在纖維素纖維以及化纖混紡方面得到市場的廣泛認可。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 亚洲精品欧美综合| 国产精品看高国产精品不卡 | 免费a级毛片无码a| 一级特黄aaa大片大全| 美团外卖猛男男同38分钟| 无码人妻精品一区二区三区蜜桃| 国产做床爱无遮挡免费视频| 久久精品一区二区三区av| 91黑丝国产线观看免费| 日韩av无码一区二区三区| 国产在线视频99| 久久久久亚洲AV无码专区首| 老鸭窝毛片一区二区三区| 成人做受视频试看60秒| 动漫精品一区二区3d| ts20p1hellokittyshoes| 焰灵姬你下面好紧| 国内一级一级毛片a免费| 亚洲国产精品无码成人片久久| 巨胸喷奶水www永久免费| 暴力调教一区二区三区| 国产午夜久久精品| 中文字幕不卡在线观看| 精品无码国产自产拍在线观看蜜 | 国产成人无码AV一区二区| 久久国产亚洲欧美日韩精品| 老师的圣水女主小说网| 好男人在线社区www我在线观看 | 视频二区好吊色永久视频| 成人综合激情另类小说| 免费看的黄色大片| 91精品国产自产91精品| 樱花草www日本在线观看| 国产在线无码精品无码| 中国老人倣爱视频| 爱穿丝袜的麻麻3d漫画免费| 国产精品无码一本二本三本色| 久久综合国产乱子伦精品免费| 色多多视频在线观看| 太深了灬太大了灬舒服| 亚洲国产综合网|