美特斯·邦威品牌升級新“工具”

　　排隊進店、排隊試衣、排隊埋單……

　　這些無比瘋狂的“粉絲”行為似乎歷來只是ZARA、H&M、優(yōu)衣庫這些國際大牌們的專利，而與“質(zhì)優(yōu)價廉”的中國服裝企業(yè)無關(guān)。但今年，如果你仔細觀察北京王府井大街、上海南京路和廣州北京路這些商業(yè)街上來來往往的行人就會發(fā)現(xiàn)，很多人手里多了一個購物紙袋——上面印著“MTEE”這四個字母。

　　從普通T恤到MTEE

　　MTEE，其實就是美特斯·邦威T恤的簡稱。它的誕生最早要追溯到2009年6月美邦與《變形金剛Ⅱ：卷土重來》版權(quán)持有方——美國派拉蒙電影公司和孩之寶公司的那次合作。當電影開場時，汽車人與霸天虎展開惡斗，鏡頭掃過了一個Meters Bonwe廣告牌。

　　在此之后，美特斯·邦威一口氣簽下夢工場旗下包括《怪物史萊克》、《馬達加斯加》、《功夫熊貓》等影片中的數(shù)十個動漫形象，更將與夢工場的合作級別上升至3年的戰(zhàn)略合作。

　　更熟悉的中國式流行

　　MTEE所瞄準的目標消費群是16~25歲的年輕人，這群已經(jīng)或即將踏入社會的“80后”、“90后”雖然眼下面臨著巨大的經(jīng)濟和生活壓力，消費能力極其有限，但他們兒時卻曾經(jīng)享受過空前的自由和寵愛，對任何新事物都有著無限的接受度，那股子“玩樂”精神也幾乎已滲入他們的骨髓。

　　在營銷方面，經(jīng)理周龍想到了與曾經(jīng)創(chuàng)作出《大鬧天宮》、《黑貓警長》、《哪吒鬧海》等一系列經(jīng)典國產(chǎn)動畫片、幾乎承載了“80后”全部童年記憶的上海美術(shù)電影制片廠和創(chuàng)造了Hello Kitty形象的日本三麗鷗公司合作。

　　令他有些意外的是，原本以為會因為體制原因而合作機會渺茫的上海美術(shù)電影制片廠竟然給出了非常積極的回應。他們不僅同意授權(quán)，更碰撞出一些新的創(chuàng)意。于是，黑貓警長有了一個帥氣的新英文名“Mr.Black”，一只耳則背上了書包去“偷菜”，哪吒更是身著藍色上衣紅斗篷，再配上碎花短褲，化身成了“動感超人”。具有濃郁懷舊復古風的MTEE注入了新的時尚元素，使它呈現(xiàn)在“80后”、“90后”面前時，更能激起他們內(nèi)心的共鳴與好感。

　　在代言人的選擇上，MTEE并沒有延續(xù)美邦傳統(tǒng)的“老套路”——鎖定一兩個識別度極高的一線明星，而是選擇了一個更為小眾的切口。從年僅17歲的國際B.Box大賽亞軍得主成成到時尚攝影師陳曼、獨立樂隊果味V C、涂鴉藝術(shù)團體噴子，再到七旬高齡的上海美術(shù)電影制片廠“美猴王之父”嚴定憲，美邦將他們稱為“夢想家”之隊，在這些年齡、職業(yè)迥異的代言人身上，你能找到屬于年輕人的各色夢想和激情。

　　M系列，未完待續(xù)……

　　根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自今年3月8日正式發(fā)布MTEE系列到5月的第四個周末，在同一城市里，銷售MTEE的美邦門店銷售額比去年同期增加100%，比那些沒有銷售MTEE的美邦門店增加30%.但要說，MTEE讓美邦品牌煥然一新，似乎還有些言過其實。

　　不過，對于王泉庚和他的銷售團隊來說，MTEE今年的任務已經(jīng)完成——受它的啟發(fā)，下一步，美邦將打造一個全新的MTEE平臺，融入更多的品類與潮流元素，推出新的MTEE系列。在店鋪布局上，M系列也將部分地從原先統(tǒng)一的美邦店鋪中獨立出來，用以銷售不同季節(jié)推出的M系產(chǎn)品。正是在這樣的循環(huán)交替往復中，“隱身”于M系列之后的美邦品牌也自然而然地得到了新的提升。毫無疑問，對于美邦來說，它通過MTEE所表達出的是一種“渴望躋身一流休閑服品牌”的強烈意愿。而對于MTEE來說，美邦的巧妙安排則賦予了T恤這個原本就極具獨特個性的服裝品類以新的商業(yè)角色和價值。