深圳服裝品牌群

　　深圳服裝業(yè)已逐步形成配套完善的產(chǎn)業(yè)體系，具備了較好的聚集效應(yīng)，悄然完成了由“深圳制造”到“深圳創(chuàng)造”的產(chǎn)業(yè)升級，成為傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的楷模和典范。

　　　從三臺縫紉機(jī)的小作坊，到締造深圳知名服裝品牌“吉祥齋”；從街邊小服裝店“練攤”，到現(xiàn)在擁有分布全國的100余家門店。深圳市吉祥齋服飾有限公司董事長楊帆用一顆愛美的心在不到10年的時間內(nèi)創(chuàng)造了一個奇跡。

　　　“藝之卉”從零開始，在不到15年時間內(nèi)發(fā)展成擁有3個自主品牌、在全國有300余家專賣店的知名女裝企業(yè)。最近，深圳藝之卉時尚集團(tuán)董事長周勝頻頻穿梭于韓國、日本之間，了解東方市場的發(fā)展，為優(yōu)化“藝之卉”品牌尋求新路徑，其優(yōu)化品牌的態(tài)勢令業(yè)界矚目。

　　　閃亮的深圳名片

　　　在深圳服裝業(yè)，此類近乎神話的創(chuàng)業(yè)故事并不鮮見。去年，深圳服裝業(yè)產(chǎn)值1300多億元。深圳女裝更在國內(nèi)取得了領(lǐng)先地位。目前深圳服裝企業(yè)達(dá)3600多家，其中時尚女裝企業(yè)2300多家，擁有自主品牌1200多個，國內(nèi)外知名品牌200多個，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)100多個大中城市，在國內(nèi)大城市一類商場的市場占有率達(dá)60％。

　　　越來越多的自主品牌在深圳服裝業(yè)迅速崛起成為一個個閃亮的深圳名片。目前，深圳服裝業(yè)已逐步形成配套完善的產(chǎn)業(yè)體系，具備了較好的聚集效應(yīng)，悄然完成了由“深圳制造”到“深圳創(chuàng)造”的產(chǎn)業(yè)升級，成為傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的楷模和典范。

　　　創(chuàng)業(yè)沃土成就深圳女裝

　　　從最早的“三來一補(bǔ)”加工貿(mào)易，到如今走上研發(fā)設(shè)計制造民族品牌服裝之路，20多年來深圳服裝業(yè)經(jīng)歷了“破繭化蝶”的過程，現(xiàn)已成為全國女裝界的一面旗幟。

　　　探尋深圳服裝業(yè)的奇跡，人們不禁會問：如此年輕的深圳，緣何培育出如此多的服裝品牌？在瞬息萬變的市場，深圳女裝品牌如何站穩(wěn)市場？怎樣做強(qiáng)做大？答案是多方面的。然而，最根本的原因，與深圳這個城市創(chuàng)業(yè)的環(huán)境緊密相連。寬松的發(fā)展環(huán)境讓深圳女裝品牌天生沒有束縛感，這成為其快速發(fā)展的基礎(chǔ)。不止一家服裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人這樣告訴記者：“我們很少跟政府打交道，我們是自由生長的產(chǎn)物。”“政府不干預(yù)企業(yè)，放手讓企業(yè)去干去闖。”“政府給了企業(yè)一個自由發(fā)展的空間，政府不管就是最大的管。”

　　　良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境就像一塊“吸鐵石”，吸引著全國各地的企業(yè)家和服裝設(shè)計師，一部分港澳臺企業(yè)到深圳落戶發(fā)展。多元文化造就了品牌風(fēng)格的多元化，使深圳女裝更具魅力。湖南女孩趙卉洲大學(xué)一畢業(yè)就來到了深圳，帶來的是科班出身的底氣和締造品牌的勇氣，從零開始，白手起家，短短十余年就開創(chuàng)了原創(chuàng)設(shè)計師品牌“藝之卉”；楊帆最早是飛機(jī)制造廠的工人，來深圳締造“吉祥齋”源于對美的感悟，她坦言：“我沒有學(xué)過服裝設(shè)計，但我有愛東方女性美的天性，自我摸索也能設(shè)計出讓市場認(rèn)同的服裝，關(guān)鍵是要有一片創(chuàng)業(yè)的天空，才能發(fā)揮人的最大能動性，我很慶幸來了深圳。”

　　　深圳是一座移民城市，移民城市的海納百川和毗鄰港澳的優(yōu)勢，使得這座城市的文化是多元的和國際的，而多元文化和國際性成就了深圳女裝的不雷同和個性化。如今，深圳不同的服裝品牌目標(biāo)定位也是多元的，如藝之卉挖掘的是“氣質(zhì)”女性的美麗，吉祥齋堅持的是“東方美”的風(fēng)格，天意走的是民族服飾路線，淑女屋走的是少女裝風(fēng)格，杰西打造的是優(yōu)雅女人……

　　　“我們每天都在創(chuàng)新”

　　　“原創(chuàng)就是競爭力。只有自我創(chuàng)造的東西，才有生命力。”趙卉洲告訴記者：中國女裝已基本走完“職業(yè)裝——時尚休閑——職業(yè)休閑”一個輪回，進(jìn)入了大混合的年代，一個品牌的風(fēng)格不可能四季常青，但絕不能一成不變，每一季都要不斷地推陳出新。

　　　“我們每天都在創(chuàng)新，在服裝業(yè)，不創(chuàng)新就是最大的風(fēng)險。”奧菲曼負(fù)責(zé)人安天保介紹，所謂品牌，核心在于產(chǎn)品。而好的產(chǎn)品是有精準(zhǔn)定位的產(chǎn)品，好的產(chǎn)品需要不斷地創(chuàng)新。今年ＯＦＩＭＡＮ(奧菲曼)舉行的2010年秋冬時尚發(fā)布會別出心裁地舉辦了一個印象派畫展，其推出的女裝產(chǎn)品也期望能用藝術(shù)的手段來“描繪生活”。

　　　在今年的服交會上，創(chuàng)新無處不在。歐柏蘭奴推出了精心打造的“天鵝湖”主題系列新品，來演繹浪漫與典雅。ＬＩＺＺＹ推出的秋冬女裝新品，展示了一種女性優(yōu)雅的美麗，其品牌董事長兼設(shè)計總監(jiān)任馨表示，作為一個高級女裝品牌，希望通過不斷創(chuàng)新，來讓消費(fèi)者領(lǐng)略“出世之美”與“入世之慧”兩者兼而有之的美麗與智慧。

　　　據(jù)悉，有的企業(yè)，采用天然材質(zhì)來突出環(huán)保理念；有的創(chuàng)新，采用人性化的剪裁來突出時尚；有的創(chuàng)新，與繪畫結(jié)合；有的創(chuàng)新，從舞蹈來演繹；有的創(chuàng)新，借助于鋼琴和音樂；有的創(chuàng)新，來自古老的中國古典文化……

　　　不雷同、不抄襲、不斷創(chuàng)新，這就是深圳女裝品牌的成功經(jīng)驗。吉祥齋董事長楊帆坦言，過去現(xiàn)在今后，創(chuàng)新都是“吉祥齋”女裝的主旋律。“我們用情感來設(shè)計，來創(chuàng)造獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，這就是我們成功的經(jīng)驗。我們會保持‘東方美’的女裝風(fēng)格，未來，我們將堅定不移地走創(chuàng)新之路。”

　　　讓深圳女裝走向國際

　　　今年深圳服交會上出現(xiàn)了一個新現(xiàn)象，記者在展會現(xiàn)場參觀時發(fā)現(xiàn)，不少品牌重點(diǎn)在于展示形象，而不是賣服裝。奧菲曼展臺是一個狹長形的展位，以黑色為主色調(diào)，利用恰似鋼筋的線條來打造成現(xiàn)代風(fēng)格，整座墻面是電影女星的照片和荷花等水墨油畫，而100多平方米的展位上，擺放的秋冬季女裝不到10件！“以前參加展會是賣衣服，今年參加展會主要是來展形象。”奧菲曼有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　　花費(fèi)近百萬元的展臺，僅僅展示4天時間，重點(diǎn)只在推銷企業(yè)形象。顯然，深圳品牌女裝提升品牌附加值的欲望非常“強(qiáng)烈”！做法也越來越現(xiàn)代！

　　　經(jīng)歷了金融危機(jī)的深圳服裝業(yè)，越來越認(rèn)識到品牌的重要性。深圳藝之卉時尚集團(tuán)董事長周勝認(rèn)為，金融危機(jī)中逆勢發(fā)展，功勞全在“品牌戰(zhàn)略”。從創(chuàng)立之初，就堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并不斷挖掘品牌內(nèi)涵，隨著品牌知名度的提升，“藝之卉”不僅在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，銷售業(yè)績不斷刷新，而且迅速發(fā)展成為深圳女裝的優(yōu)秀代表。

　　　目前，深圳女裝品牌已經(jīng)走向全國，但只有少數(shù)深圳知名品牌服裝在國際Ｔ型臺嶄露頭角，在國外開設(shè)旗艦店的也屈指可數(shù)，與真正國際品牌相比仍有很大距離，而且絕大多數(shù)企業(yè)還沒跨出國門。

　　　如何加速國際品牌的培育與“孵化”？這是目前許多深圳服裝企業(yè)正在思考的問題。專家認(rèn)為，要培育真正的國際品牌，定位、設(shè)計、管理、銷售、資金、人才、流行趨勢“一樣都不能少”，而國際化的設(shè)計人才是非常重要的一個要素，深圳應(yīng)加速引進(jìn)國際優(yōu)秀設(shè)計人才，以促進(jìn)深圳服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級，提升深圳服裝品牌的自主創(chuàng)新能力，加速深圳服裝設(shè)計與國際接軌，培育出世界知名品牌，使深圳女裝走向世界各地。