李寧逐步提高價(jià)格拉近與國(guó)際品牌價(jià)格差距

 　　服裝類的批發(fā)價(jià)格，李寧更是宣稱將逐步提高價(jià)格，以拉近與國(guó)際一線品牌的價(jià)格差距。運(yùn)動(dòng)品牌不約而同喊著漲價(jià)，似乎成了這些企業(yè)提高利潤(rùn)的利器。 

   　　 漲價(jià)拉動(dòng)公司業(yè)績(jī) 

   　　 特步日前公布半年報(bào)顯示，服裝產(chǎn)品的銷量分別增加到950萬(wàn)雙和2000萬(wàn)件，受銷量增加和售價(jià)提高的雙重影響，特步上半年整體收入同比上升22%至20億元人民幣，毛利率上升2.1個(gè)百分點(diǎn)至40.7%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率上升2.4個(gè)百分點(diǎn)至22.2%。而安踏財(cái)報(bào)顯示，今年上半年鞋類產(chǎn)品平均售價(jià)(批發(fā)價(jià))上升2.0%至96.9元人民幣，服裝類產(chǎn)品售價(jià)上升7.1%至人民幣49.6元。李寧公司在今年6月也宣布，今年第四季度鞋類產(chǎn)品平均零售價(jià)提高7.8%，服裝產(chǎn)品零售價(jià)提高17.9%。一位業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，上半年運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)業(yè)績(jī)提升，提價(jià)功不可沒。

 　　   成本上升是主因 

　　    對(duì)于本土運(yùn)動(dòng)品牌集體漲價(jià)，這些公司的解釋也大體相同。根據(jù)筆者查閱特步、安踏公司的半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，今年上半年勞動(dòng)力和原料成本增加是提高價(jià)格的主要原因。根據(jù)特步半年報(bào)，員工成本從去年同期的8131.8萬(wàn)元人民幣增加至9534.5萬(wàn)元人民幣，同比增加17.2%；原材料銷售成本為5.37億元人民幣，同比增加18.7%。一位外資運(yùn)動(dòng)品牌的內(nèi)部人士告訴筆者，面料價(jià)格漲幅較大，特別是一些進(jìn)口面料漲價(jià)幅度已超過30%，廠家工人工資剛漲過，否則熟練工很難招到。

 　　   此外，宣傳推廣上的開支，也有不小的增長(zhǎng)。以安踏為例，今年上半年的廣告及宣傳開支占營(yíng)業(yè)收入的比例為12.0%，與去年同期相比增加0.8%。但并不是所有運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)提價(jià)是因?yàn)槌杀驹黾印４饲埃顚幑鞠嚓P(guān)人士對(duì)表示，提價(jià)主要是希望提升品牌定位，拉近與跨國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌之間的距離。

 　　   服裝股跑贏大盤 

 　　   體育運(yùn)動(dòng)服裝的漲價(jià)會(huì)不會(huì)傳導(dǎo)到整個(gè)行業(yè)？業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，目前品牌服裝的商場(chǎng)零售價(jià)格已普遍上漲10%-15%。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年秋冬服裝產(chǎn)品批發(fā)價(jià)還將上調(diào)10%-15%。

  　　  值得一提的是，目前A股市場(chǎng)服裝板塊從7月2日本輪上漲行情開始，已經(jīng)上漲了逾23%，而同期大盤只有不到9%的漲幅。其中，龍頭股美邦服飾本月以來的累計(jì)漲幅達(dá)到26%。湘財(cái)證券分析師吳驍宇表示，目前市場(chǎng)成本壓力在加大，特別是原材料的價(jià)格今年以來一直保持高位，因此一些服裝企業(yè)不得不提高批發(fā)價(jià)格。他認(rèn)為，隨著秋冬季的到來，服裝零售價(jià)格會(huì)有一個(gè)明顯的上漲，一些服裝上市公司業(yè)績(jī)依舊會(huì)保持穩(wěn)定。