低價殺手锏“失靈”反季節服裝“遇冷”

　　夏天賣服裝備受市民熱捧。連日來筆者走訪達城多家商場發現，如今這種反季節的促銷手段已無法吸引顧客的眼球，反季節服裝銷售專區內特別冷清，顧客少有問津。

　　    筆者觀察

　　    反季節服裝“遇冷”

　　    昨日，筆者在達城多家商場看到，今年在售的反季節服裝仍以羽絨服為“主打”，售價普遍比冬季熱銷時低很多，有的品牌羽絨服折扣甚至低至2折。但筆者發現，今年消費者對反季節銷售的羽絨服似乎不“感冒”。筆者在老車壩附近某商場看到，超過100平米的賣場里只有幾個售貨員，筆者在商場呆了近半個小時，也沒有見到一個前來問津的顧客。某知名品牌羽絨服的一位銷售員告訴筆者，前幾年羽絨服夏季銷售情況比較好，現在反季節服裝銷售情況很不樂觀，一天只能賣幾件衣服，而且購買者以中老年人居多。

   　　 消費動向

   　　 低價殺手锏“失靈”

   　　 筆者采訪獲悉，如今僅僅靠低價已無法吸引顧客，衣服款式、品位、質量等方面才是消費者考慮的主要因素。消費者劉女士告訴筆者，她前年夏天逛商場時花300多元買了一件原價800多的羽絨服，當時覺得還可以，可去年冬天穿出來時，朋友都說款式已過時，不好看。“一件300多塊錢的羽絨服穿了兩次就被束之高閣，真不該沖動消費!”

   　　 據業內人士透露，反季節銷售的服裝不少都是幾年前積壓下來的商品。有的商品囤積已久，而且長期的反季節銷售充斥夏季市場，商品沒有變化，設計沒有新意，消費者容易產生“審美疲勞”。這位業內人士認為，商家要想在反季節銷售中賺取商機，獲得利潤，還得在品牌和檔次的提升上下功夫。