SHIATZYCHEN品牌演繹傳奇崛起

　　沒有獲得過系統的教育，就因為母親的一句“家境不好的孩子就要有用以謀生的一技之長”，讓王陳彩霞選擇了她喜歡的品牌已經成為臺灣時尚產業的傳奇代表。 

 　　   王陳彩霞用“華夏新姿”四個字來形容SHIATZYCHEN的風格，這也是品牌創建之初堅持的原則。在30多年的發展過程中，她一直堅持在每一季產品中融入中國文化的意念與元素，并將之作為品牌永恒不變的經典。在她的設計中，我們可以找到靈感源自盛唐文化的面料及紋樣，取材于唐朝服飾的高腰筒形線條、配以大團云海積花等刺繡圖紋，每一個設計細節都讓作品散發著濃濃的中國味道。絲綢材質更是頻繁運用在設計中，搭配精美的刺繡，華美而高貴。

   　　 她認為：“文化精神是一個民族的代表與根本，其實服裝人只是用服裝這個媒介來向世界傳達中國文化的博大精深與細致絕美。”

　　    實現國際化之夢

  　　  當她還是一個普通女工的時候，王陳彩霞的夢想只是擁有一間30平米的房子，而現在的她已經擁有了一個龐大的時裝王國。自2001年10月巴黎門店正式成立，成為第一個進駐歐洲的臺灣時尚品牌；之后2003年3月上海錦江門店成立，成為SHIATZYCHEN進入大陸市場第一個落腳點；隨即，2004年香港半島酒店與北京太平洋百貨門店亦相繼開張；2005年上海外灘九號樓成立旗艦店、2009年杭州、香港、臺北相繼開店，至今，SHIATZYCHEN在中國的兩岸三地及法國巴黎等地已開設了50多個直銷店。隨著SHIATZYCHEN市場的擴展，會員俱樂部的影響也與日俱增，迄今，SHIATZYCHEN已累計擁有高端會員近兩萬名。SHIATZYCHEN的服飾獲得中國臺灣和國際媒體的諸多贊賞，臺灣《商業周刊》、《天下》雜志皆曾大篇幅報道SHIATZYCHEN的故事。亞洲《華爾街日報》評選SHIATZYCHEN為值得矚目的品牌，倫敦《金融時報》評選SHIATZYCHEN服飾為熱門時尚品牌之一，與來自全球的國際奢侈品牌并駕齊驅。有人甚至將SHIATZYCHEN的產品風格稱作東方的Hermes，對于這種比喻，王陳彩霞顯得淡然而理智，她說：“首先感謝如此意外的抬舉，Hermes本身是一個相當可敬的品牌，對品質的追求無與倫比，這也是SHIATZYCHEN一直努力追求的方向。但說實在的，SHIATZYCHEN目前來說仍然稱不上是頂級的奢侈品牌，所以在未來我們有很大的追求空間，將品牌推向名副其實的頂級奢侈品牌。”

 　　   為了實現這個目標，在品牌30周年的時候，王陳彩霞又將時裝秀帶到了巴黎時裝周的舞臺上，讓世界見證了中國文化的深厚底蘊。之所以選擇在這個時候進軍巴黎時裝周，是因為國際化一直是SHIATZYCHEN長久以來追求的目標。她說：“在品牌經過了30年的努力，在臺灣深耕累積的經驗與能量，終于帶給我們一些勇氣向國際舞臺探路。進入巴黎時裝周多年來一直是有時間表而沒有時間點，很幸運地在品牌成立30周年的時間點上，在主客觀條件的配合下，SHIATZYCHEN的國際舞臺之夢終于得以實現，這也證明當初堅持以文化為出發點是正確的決定。”

　　    為了更好地展現自己的風貌，在進軍巴黎時裝周這個重要的時刻，SHIATZYCHEN在設計上做了些許調整，尤其是在整體搭配上下了很多功夫去嘗試與改變，較之以前的設計，更時尚，更具包容性，也更加國際化，呈現出一個具有文化特色而又跨越國界的新形象。{page_break}

    　　東方時尚剛起步

 　　   第一次展現在巴黎時裝周的“堅瓷”主題，談的是中國的瓷器與瓶型的變化之美；接下來的“詩路”主題，談的是貫穿中西的絲路旅程；最近一次的“心畫”主題，談的是中國的書法與畫。對中國文化的認識，王陳彩霞本著做一季、學一事的態度，希望藉由一季一季的主題，學習、積累自身對于中國文化的深層理解。

 　　   在王陳彩霞看來，東方設計若想在西方時尚舞臺上占有一席之地，必須具備凸顯自身品牌特色的能力，因此，在每一款服飾的設計中，她從悠久深厚的中國文化中擷取靈感，承襲中國美學元素和近乎失傳的手工與技法，并融合西方立體剪裁技術，使SHIATZYCHEN的服飾具有精致刺繡、復古奢華、立體修身的經典風格。她說：“中國五千年的文化中，有太多美好的元素可以運用到服裝設計中，丟掉了太可惜。比如，蘇州的織錦工藝，在中國只要兩美元的東西，到了歐洲可以賣到20美元，不是物以稀為貴，而是運用了獨特的設計。對于我們來說，所謂競爭對手是個假設，真正的對手就是自己，每次遇到瓶頸就是一種成長，迫使自己多看、多積累。我希望可以做到當大家提到中國時裝的時候，就會想到SHIATZYCHEN。”

　　    近些年，也有一些大陸時裝品牌走進國外時裝周，他們在服裝作品中統一地表達出中國文化特色，對于這一點，王陳彩霞很欣喜：“服裝的面貌原本就應該是多元化呈現的方式，不管是在國際還是國內，我們很樂于見到有這么多的服裝人重視且肯定自己的文化，也選擇以自己的文化作為努力的方向。這本身就很值得喝彩，也說明我并不是孤身一人奮斗在這條戰線上。”

   　　 現在從美洲到歐洲，國際時尚界中華人設計師的力量開始得到更多重視，這體現了華人設計師的努力，以及國際舞臺呈現出更包容的胸懷。然而王陳彩霞認為這只是一個開端，接下來品牌是否能持續地發光發熱，以致于將來能與頂級國際奢侈品牌分庭抗禮，才是真正的挑戰。

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　　    王陳彩霞小傳

　　    生于1951年，臺灣彰化縣人，本著對服裝的熱愛以及熱忱務實的態度，逐步累積實力并摸索出獨創之風格。由王元宏與王陳彩霞夫婦攜手創立的夏姿服飾，成為臺灣時尚產業的傳奇與代表，諸如商業周刊、天下雜志、Cheers等知名產業刊物，皆曾大篇幅由各種角度報導夏姿的故事。近年來，王陳彩霞受邀前往香港、韓國、新加坡及上海等各地發表新裝，除了拓展時尚版圖之外，更致力于公益活動。1998年夏姿服飾成立屆滿二十周年，設計總監王陳彩霞以募集婦女腫瘤研究基金的慈善活動，作為二十周年的紀念里程，邀集十二位政商名媛仕女義演并且義賣夏姿高級訂制服，獲得各大媒體支持與報導，1998年Vogue九月號更以長達十四頁的專題報導，為夏姿紀錄美麗又深具意涵的文字與影像。

   　　 1998年獲法國費加洛仕女雜志專題評選為臺灣九位杰出女性之一，同年亦獲選為年度菁鉆大章。2003年亞洲華爾街日報也評選夏姿為臺灣最具代表性之時尚品牌，2004年印度尼西亞最具權威的時尚雜志Dewi專文介紹來自臺灣的夏姿服飾，該年英國倫敦金融時報亦以巨幅報導夏姿為年度當紅時尚品牌之一，為品牌國際化更上層樓。

   　　 王陳彩霞認為，東方設計若欲在西方時尚舞臺占有一席之地，首要之務為突顯自身品牌的特色，因此，在每一季融入中國文化的意念與元素，便成為SHIATZYCHEN經典風格。同時她也堅信，除了堅持設計理念與創意之外，還要迎合國際潮流，注入當代時尚美學，賦予服裝新的生命力，品牌精神方得以屹立長青。