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    中國女裝市場高端產品消費力驟增

    2010/9/18 9:34:00 來源: 深圳商報評論(0)161

    女裝

      據中新社公布的行業數據,目前中國女裝市場實現的年銷售收入超過1000億元,尤其是高端服裝產品的消費力驟增。


      目前,在深圳已有3000多家服裝企業,1200多個服裝產業正呈現品牌集群化大趨勢,服裝行業的同質化競爭嚴重,如何建設獨特和具有競爭力的品牌,不斷創新產品和擴大市場份額,是深圳服裝企業目前正面臨的難題和挑戰。


          服裝企業要瞄準“市場空白”


        經過多年的發展,一些深圳服裝企業已經具有相當強的品牌意識,并且從3000多家服裝企業中脫穎而出,發展勢頭非常良好。


          其中,專注于盛年女性市場的深圳高端女裝企業——贏家服飾就以獨到的經營理念和品牌鑄造贏得了市場。據介紹,該企業有望在2013年達到銷售額23億。


          贏家服飾董事長陳靈梅說,贏家服飾創立之初,正是個性化的年輕女性服裝品牌如雨涌現的上世紀90年代后期。然而當時熟齡女性的著裝選擇,無論在色彩上還是款式上,都依舊單一。贏家服飾瞄準當時的“市場空白”,以盛年女性的需求為產品主打。


          看準潛力市場后,贏家服飾確定了多元化的產品戰略,對盛年女性群中的高端需求進行大膽發掘。從開始的“來料加工”發展到擁有“自主品牌”,成就了自己的核心競爭力。


          整合國際資源建立百年品牌


          陳靈梅說,贏家服飾完成了從單品牌到多品牌的發展后,也清楚地意識到,要實現百年品牌夢想,打開國內外兩個市場是關鍵,首先要做的,就是借力國際優秀的設計資源進行品牌升位。


          陳靈梅介紹說,贏家服飾除目前擔任NEXY.CO設計總監的法國時裝界領軍人物——LutzHuelle外,還特邀了一批國際設計師組成贏家國際時尚顧問團,指導贏家服飾旗下各品牌的理念、定位以及設計的發展方向。“設計力量是品牌升級的核心競爭力。我們希望借助這個顧問團,在引進國外最新時尚理念的基礎上,根據中國女性的身材、膚色特點展開設計,以保證每件贏家服飾都兼具潮流與個性,適合中國的盛年女性。”


          陳靈梅表示,贏家服飾2013年預計實現企業年銷售額23億。而更高的目標,是進軍國際市場。她說:“品牌國際化服裝企業發展的重要一步,我們不僅要影響中國女性的時尚觀、消費觀,而且要緊跟國際潮流,成為影響世界的中國品牌。”


     

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