李寧：把自己的籃球品牌推向全世界

　　李寧公司，與2010年NBA新秀榜眼埃文·特納簽下多年合同，特納正式成為李寧的代言人。對(duì)于此次簽約，美國(guó)很多媒體都予以了“歷史性一步”的評(píng)價(jià)。為什么一次看似普通的簽約，卻引起了國(guó)外媒體的廣泛關(guān)注，甚至評(píng)價(jià)此舉具有改變歷史的潛質(zhì)呢?

　　簽約思路簽下特納處子約

　　李寧簽下了新科榜眼埃文·特納，這在外國(guó)媒體眼里是中國(guó)品牌的突破，因?yàn)檫@是中國(guó)品牌首次突破NIKE、ADIDAS對(duì)于優(yōu)質(zhì)球星資源的壟斷。

　　據(jù)美國(guó)NBC報(bào)道，過去這些年，人們一直在討論美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，比如NIKE對(duì)中國(guó)的“商業(yè)入侵”。不過事情現(xiàn)在正在發(fā)生變化，中國(guó)的李寧公司，已經(jīng)與2010年榜眼秀埃文·特納簽下多年合同，讓特納成為其代言人。

　　對(duì)于中國(guó)品牌而言，這是一個(gè)不小的跨越。因?yàn)橹爸袊?guó)的運(yùn)動(dòng)品牌，并不愿意與NIKE或ADIDAS等國(guó)際一線品牌直接對(duì)抗，簽下頂級(jí)明星或者當(dāng)紅新人，通常他們的策略是等待球員成為老將，再用合理的價(jià)錢簽下他們。

　　李寧公司之前的策略也是這樣，他們先后簽下了沙奎爾·奧尼爾和拜倫·戴維斯，匹克則簽下了杰森·基德和肖恩·巴蒂爾等人，安踏的代言人包括凱文·加內(nèi)特和史蒂夫·弗朗西斯。

　　這些人，他們簽約中國(guó)品牌的時(shí)候，都已經(jīng)是與贊助商簽下的第二、第三甚至第四份合同，號(hào)召力和影響力已經(jīng)在走下坡路。

　　特納簽約李寧則大不一樣，他與李寧的合作，是其在NBA的“處子約”。特納在他的新秀賽季就會(huì)穿著李寧的戰(zhàn)靴征戰(zhàn)NBA賽場(chǎng)，幫助李寧公司在美國(guó)做市場(chǎng)推廣。他會(huì)擁有屬于自己的簽名鞋和服飾，并在全球范圍內(nèi)銷售。

　　這種做法，過去往往也是NIKE、ADIDAS慣用的手段，現(xiàn)在，中國(guó)品牌的異軍突起，難免會(huì)讓很多美國(guó)媒體感嘆，中國(guó)企業(yè)要直面與國(guó)際一流運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)了。

　　“這是李寧品牌戰(zhàn)略改變的重要時(shí)刻，”李寧公司創(chuàng)意總監(jiān)BrainCupps說，“簽下特納這樣天賦出眾的年輕球員，是李寧向全世界籃球領(lǐng)域發(fā)出的信號(hào)，這標(biāo)志著李寧將把自己的籃球品牌推向全世界。”