時尚“紡吧”懷舊感覺街頭興趣

　　柔和的光線下，一名穿著時髦的年輕女子，坐在織布機前，兩腳協調踩下踏板，兩只手來回投梭、接梭，相互交織織布機上的經緯線。手拿梭子，伴著老掉牙的織布機發出的吱呀作響的曲子，親自上機織一段布，這種穿越時空的體驗，正成為年輕時尚女性新的休閑方式。在廣州、上海等城市的鬧市區，“織女”已越來越多。不過，重慶目前尚無一家此類的休閑場所。

　　古董也可以很潮

　　楊懿是廣州恒寶廣場一家水吧的老板。近年，隨著周圍競爭對手增加，她發覺生意愈發不好做了。一次旅游中，她在貴州一個民俗村里，看見幾名素凈的苗族少女倚在木窗前織布，那場景讓她深受觸動。“聽著老機器吱嘎吱嘎重復的聲音，看著她們埋頭專心致志地飛梭走線，粗布就在她們手下一點點織成。那一刻真有種時光流轉，恍若回到過去田園生活的感覺。”

　　那次旅行回來，她當機立斷買了臺老式織布機，擺在店里。“我在當地選了好久。”楊懿頗為得意地說，這臺織布機用20年以上的老槐樹制成，整個機體上沒有一顆釘子，全由手工打造的木銷子拼接而成。經過歲月的洗滌，如今散發出濃郁的歷史氣息。

　　為與老式織布機的古樸風味一致，楊懿干脆將店內重新裝修了一番：在天花板上掛上仿真的玉米和葡萄藤，墻面貼上充滿民俗風味的剪紙，吧臺上擺著幾個竹籃，里面放著老式的針線包，椅子上隨意搭放著已織好的土布，活脫脫一幅農耕社會的農家圖。

　　沒想到，經過這樣一點綴后，整個店竟“活”過來了。年輕女性從店外經過，總好奇地探頭進來看看，都被這充滿古樸氣息的場面所吸引，忍不住進來坐坐，在楊懿的指點下，親身體驗一番織布的樂趣。

　　憑借這一特色，楊懿的店很快從周圍眾多休閑吧中脫穎而出。如今，客流量逐日攀升，月銷售額早已過萬。{page_break}

　　營造氛圍很重要

　　如今，以體驗紡織樂趣為主打的休閑吧在廣州日益走紅。楊懿說，目前紡吧還有個“姊妹版”，不是以紡織機為主角，而是手紡車，“它們的主題都是懷舊，但各自傳遞的時間概念不同。手紡車更多地傾向大生產時期自己動手、豐衣足食的手工時代，側重紅色抗戰文化。”

　　“我們既要提供一個休憩的場所，又要讓顧客的心靈體驗到一種別樣的感覺，因此氛圍的營造很重要。”楊懿建議，由于顧客群體90%以上都是18~28歲的年輕時尚女性，因此在選址、店面裝修及紡織工具、原材料或成品布的選購等方面，都要能對她們產生強烈的吸引力。有條件的話，可以邀請一位或幾位來自民間、最好是來自少數民族的紡織能手，“穿著民族服裝的織女來現場表演，或給顧客當指導老師，更能激發現場觀眾的參與熱情。”

　　開家紡吧，需要多少錢?據了解，由于地區消費差異，因此花費不盡相同。但總的來說，投資主要是房屋租賃、購買音響設備和裝修。比如在一條非黃金地段，投資一個30~60平方米的紡吧，購置約兩臺紡織機，至少要投入3萬~5萬元。

　　重慶目前尚無紡吧

　　紡吧在沿海城市已開始走紅，在重慶卻沒人嘗鮮。記者從市工商局獲悉，目前，我市還沒有以手工紡織為主題的休閑吧，大多數休閑吧服務范圍仍是供應酒水小吃等。

　　在磁器口等一些民俗風情街，也有一些老式紡織機現身，但多數是為銷售產品“造勢”，重點是強調店內售賣的布衣是純手工制作這一特點。另外，這類店里大多是技師“自彈自唱”，顧客不能上機體驗，互動性不強。

　　因此，能將休閑吧與紡織店的亮點結合起來，可以成為中小資本創業的一個新賣點。

　　記者從朝天門棉紡織市場了解到，與沿海城市相比，重慶的單線、布料更有價格優勢。同時，作為店內看點的老式紡織機，在重慶本地即可獲得。不少做棉紡織生意的老板說，“西部最大紡織城”沙坪壩回龍壩鎮，家家戶戶都有紡織傳統，如今不少家庭仍保存著老式紡織機。如需購買，可到那里去淘。

　　分析

　　打“懷舊牌” 細分市場

　　當城市發展的節奏加快，生活在水泥“森林”里的都市人，愈發懷念過去單純美好的生活。北京大學社會學教授夏學鑾分析，目前社會正處于轉型期，舊有的事物正在被更替或被打碎，而新的秩序、規則、制度尚未建立或正在完善中。在這樣一個特殊時期，人們的心理會不自覺地處于一種混沌、迷茫，甚至恐慌狀態。由于缺乏依托感、信任感、溫暖感，人們會不同程度的開始產生一種懷舊情緒。

　　已有商家敏銳地嗅到這個“特殊轉型期”的商機，并很快付諸行動。例如，細分消費群體，以某一群人的懷舊心理為基點，去開發、研制懷舊產品或服務，同時導入“體驗經濟”，為顧客營造了一個新穎獨特的“體驗”空間。

　　值得一提的是，紡吧的主題應該放在“吧”上，而不是放在“紡”上。紡只是“吧”的一個特色，制造與眾多“吧”的差異化特征。否則，“吧”就變成工廠的紡織車間，將失去其意義。