服裝店面裝修到位 不怕顧客不進門

　　道具是支撐陳列品的重要工具。道具的設(shè)計和制作，是展示櫥窗藝術(shù)效果的重要因素，其暗藏的玄機不可不察。

　　在日本東京的百貨公司內(nèi)，身著服裝展品的模特被放置在上下滾梯之間靜止的臺階上，上下過往的顧客在上下電梯之余，可以瀏覽模特身上的時裝，事半功倍。

　　出奇制勝

　　使用道具的目的是為了更好地吸引消費者的視線，使櫥窗品位無窮、突出藝術(shù)效果。對于一些常用的普通服裝，道具的奇特構(gòu)思會對吸引客戶的視線起到至關(guān)重要的作用。

　　在拉斯維加斯凱薩大酒店的商業(yè)街上，有一家內(nèi)衣店，它在模特道具背后裝上一對巨大的翅膀，使道具變成美麗的天使，放置店面大門中央，吸引了消費者的視線，使沒有購買內(nèi)衣意圖的人也走近欣賞，達到宣傳內(nèi)衣的目的。

　　這里的玄機在于：如果把內(nèi)衣放在普通道具上展出，面積很小只有三個點，很難靠產(chǎn)品本身從遠處把消費者的視線吸引過來，這時就要依靠道具。道具造型奇特而優(yōu)美，就能夠凝聚視線。

　　道具隱形化

　　道具簡潔化成為趨勢，甚至道具隱形化，不僅感覺時尚，而且更加突出了產(chǎn)品的本身以及產(chǎn)品的品質(zhì)。在韓國國際時裝展覽會上，有個專門銷售絲綢方巾、編織圍巾的攤位，用的道具就是在透明挺括的塑料模上勾畫簡潔的線描，照輪廓剪裁之后，用尼絨絲吊掛在展頂，道具位置的高低與人們的視線相平，將圍巾披在肩上，通過這種透明隱形道具的支撐，將圍巾材料美麗質(zhì)感的肌理表現(xiàn)得淋離盡致。

　　一家帽子商店則用一種類似簡易鐵絲臺燈座做道具，將精美的帽子放置在上面，既有創(chuàng)意又凸顯了產(chǎn)品。美國比佛利知名短褲店采用另一種隱形道具的手法，幾乎只見褲子不見道具，產(chǎn)品效果明確。

　　在日本大阪百貨公司的櫥窗中，模特的頭部是用金屬絲編制的，頭部的虛幻化，使顧客感到新奇、前衛(wèi)，并使注意力更多地放在了產(chǎn)品本身，引發(fā)了對產(chǎn)品新潮、時尚的聯(lián)想。

　　統(tǒng)一道具與圖案

　　統(tǒng)一道具的玄機在于充分應(yīng)用了“重復(fù)就是記憶”思維規(guī)律，法國著名品牌LV，將巴黎香榭里大街的櫥窗成為世界的領(lǐng)頭羊，在美國、日本、韓國和中國，都使用幾乎一樣的道具形式。這就利用了重復(fù)的技巧，促使消費者對他們的品牌記憶深刻。

　　借助相同圖案做背景，同樣也可以起到加深顧客記憶的作用。服裝樣品千千萬，上衣都是一個領(lǐng)子，兩個袖子，褲子都是兩條腿，不易分辨。這就需要設(shè)計出漂亮的圖案或LOGO，幫助記憶。通過圖案讓消費者對你的品牌產(chǎn)生記憶。美國和日本的櫥窗利用這種技巧專門設(shè)計一種裝飾圖案在櫥窗背襯中重復(fù)使用，確實是一種給人留下深刻印象的巧妙辦法。

　　意大利米蘭、美國拉斯維加斯商業(yè)街EMILIOPUCCI專賣店、日本名古屋地下商城都采用這種手法。

　　文化襯托

　　利用高檔藝術(shù)品或文物復(fù)制品，陪襯產(chǎn)品文化的氛圍，創(chuàng)造文化趣味。美國比佛利山莊一家服裝店，臨摹世界名人油畫，但色彩純度降低，接近單色，形成非常和諧統(tǒng)一的色調(diào)，將道具人物穿上高檔服裝，穿插在欣賞油畫藝術(shù)品的環(huán)境之中，服裝的高雅與油畫的高貴，產(chǎn)品和藝術(shù)珍品融合在一起，產(chǎn)品的藝術(shù)品位和格調(diào)達到高度的升華。當(dāng)然除了名畫外，文化娛樂用品也可以作為裝飾，襯托產(chǎn)品的特色。韓國首爾文化街上的一個櫥窗中用骰子做背景道具營造服裝的休閑氛圍。{page_break}

　　當(dāng)前在服裝店室內(nèi)設(shè)計中，存在著幾種不良的傾向，有礙于服裝店裝修體現(xiàn)的“顧客滿意”氣氛。有的服裝店裝修把某些豪華賓館中的設(shè)計手法和材質(zhì)選擇加以搬用，這樣就會使裝修效果走了題，如大吊燈、大燈池、大貼臉等一系列的金碧輝煌的效果，感覺不到一絲的服裝店溫暖。還有的服裝店裝修片面追求高檔材料的傾向，堆砌了高檔的材料，反而壓縮了空間，甚至與整體的裝修風(fēng)格南轅北轍。

　　產(chǎn)生這類惡果，固然原因很多，其中有一個原因是通常被遺忘的，那就是用戶考慮店裝時“實”處考慮的多，而“虛”處考慮的少，甚至缺乏整體考慮。例如：地面鋪設(shè)石材還木材、墻壁貼壁紙還是涂料、天花是吊頂棚還是做燈池、選擇賣場用具大的還是小的、頂部燈具是吊花燈還是裝格柵燈等一系列看得見摸得著實而又實的問題。這些就是“實”的問題，是能夠直接看到的問題。

　　上述這些具體的問題不是不應(yīng)該考慮，但它們都是漂浮在服裝店裝修中表面上的東西，問題在于把這些建筑裝修材料堆積在一起，欲取得什么樣的裝修效果，常常有欠研究，也就是沒有在感覺得到而又看不到的內(nèi)涵“虛”字上做文章，換言之就是裝修風(fēng)格與裝修主題問題。例如追求典雅大方、樸實無華、返樸歸真、民族風(fēng)韻、現(xiàn)代氣息等，皆是服裝店裝修中至關(guān)重要的創(chuàng)意上的問題。