低碳風(fēng)尚或?qū)⒔K結(jié)快時尚服裝業(yè)

　　2009哥本哈根氣候大會之后，選擇過上了一種“低碳生活”成為現(xiàn)代人最時尚的生活方式。

　　生活方式的變化，對于服裝行業(yè)的影響自然深遠(yuǎn)，但在很多人主觀意識里仍然認(rèn)為“時尚與環(huán)保，天生就是矛盾體”。

　　正視與思考人·衣·自然的關(guān)系，是中國服裝行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展過程中，首先要思考與解決的問題之一。

　　嚴(yán)駿，北京大學(xué)時尚奢侈品管理項(xiàng)目總監(jiān)，在接受我們采訪的提綱后，第一時間在微博中與北大時尚奢侈品管理班的同學(xué)們展開互動討論。

　　發(fā)現(xiàn)一：“自然·社會·人·衣”之間已經(jīng)在沖突與妥協(xié)、破壞和建設(shè)中互為影響。

　　“收到貴報發(fā)來的采訪提綱后，我特地在新浪微博上針對‘人·衣·自然’展開了小范圍探討。其中有網(wǎng)友評論說，‘人·衣·自然排序本身就充斥著人本的固化思維，其實(shí)以事論則是人因?yàn)樽匀欢拢詰?yīng)該先考慮自然才是未來著裝的大方向’，對此我表示贊同。如果將這里所討論的‘人’看成是個體或群體而非整個人類，再略作細(xì)化和擴(kuò)展，我覺得合理的排序應(yīng)是‘自然·社會·人·衣’，這四者之間已經(jīng)在形成沖突與妥協(xié)、破壞和建設(shè)的互為影響關(guān)系。對人、衣和自然而言，唯獨(dú)自然是最不可能與人或衣實(shí)現(xiàn)長期妥協(xié)的，‘人定勝天’只是一句勵志的口號，設(shè)定自然為首要考慮對象是時尚和人類可持續(xù)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。深入研究人·衣·自然的關(guān)系，通過科技創(chuàng)新產(chǎn)生既能適應(yīng)和保護(hù)自然，又能滿足人文和社會需求的材料、設(shè)計、產(chǎn)品和商業(yè)模式，是服裝人的首要任務(wù)及不可推卸的責(zé)任。”

　　發(fā)現(xiàn)二：低碳時尚，不過是還原人對服裝最根本的感覺與需求。

　　當(dāng)提到關(guān)于紡織服裝行業(yè)的低碳環(huán)保如果以具象化理論來解釋，究竟包含哪些課題或內(nèi)容時，嚴(yán)駿認(rèn)為，“紡織服裝業(yè)針對低碳環(huán)保圍繞上述自然、社會、人和衣等要素之間的關(guān)系來進(jìn)行，涉及的課題和內(nèi)容包括：可持續(xù)時尚的爭議、實(shí)踐和可行性;科技驅(qū)動下的環(huán)保時尚體系;可持續(xù)與環(huán)保時尚潮流預(yù)測;快速時尚VS時尚周期延緩;時尚環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)測;再生纖維與環(huán)保面料的開發(fā)與使用;有機(jī)紡織品和有機(jī)紡織科技的應(yīng)用;服裝再利用與再設(shè)計;環(huán)保時尚產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)銷;社會化環(huán)保時尚營銷;環(huán)保消費(fèi)者行為分析;現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)倫理道德;全球時尚產(chǎn)業(yè)的社會和環(huán)保責(zé)任……從國外服裝專業(yè)的研究來看，與之相關(guān)的課題其實(shí)很多，但從我們國家目前現(xiàn)狀來說，基本沒有太涉及，或者說多數(shù)還停留在研究階段，并沒有在行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展過程中，實(shí)際起到作用。”

　　“國外很多設(shè)計師們都在絞盡腦汁去創(chuàng)造，不僅僅是所謂的創(chuàng)意與款式，而是在想到如何以改變原料作為遵循‘低碳時尚’的最初原則，不僅把環(huán)保的意識散發(fā)到時尚中，更讓時尚變得平民和低調(diào)。”嚴(yán)駿對比中認(rèn)為，我們與國際品牌在對設(shè)計創(chuàng)意的理解上還有很大的差距。

　　在采訪中，他也舉出了些很明顯的例子，比如說，GUESS推出以有機(jī)棉制造的環(huán)保男女裝牛仔褲，在營銷中，它在強(qiáng)調(diào)這款牛仔褲除了以有機(jī)棉制造外，每條褲子的洗水過程，也用上極少量的化學(xué)物質(zhì)及簡單的沖洗方式，就連商標(biāo)也以百分百再造紙及大豆制的油墨印制，徹頭徹尾符合環(huán)保原則。H&M推出的有機(jī)棉服裝涵蓋了從內(nèi)衣到外套各個種類，并專門懸掛了“有機(jī)棉”商標(biāo)，以示區(qū)分。

　　但看中國服裝企業(yè)，有多少品牌在選購面料開始在意自己的供應(yīng)商是否具備有機(jī)紡織品認(rèn)證的資格?又有哪些紡織企業(yè)，在開發(fā)并取得國際OE認(rèn)證?我們是否需要對環(huán)保消費(fèi)者行為做準(zhǔn)確分析與判斷，來建議我們的設(shè)計師來考慮服裝再利用與再設(shè)計，當(dāng)我們也學(xué)著去做環(huán)保時尚產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)銷后，是否應(yīng)該更注重關(guān)于產(chǎn)品的社會化環(huán)保時尚營銷?

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　　發(fā)現(xiàn)三：國內(nèi)企業(yè)對外國同行相關(guān)的人文價值成分、設(shè)計生產(chǎn)資源、零售經(jīng)銷戰(zhàn)略等缺乏深入了解。

　　關(guān)于低碳時尚，全球的紡織服裝企業(yè)都開始思考與行動，但嚴(yán)駿也發(fā)現(xiàn)，“中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)還沒將環(huán)保時尚落在實(shí)處。產(chǎn)業(yè)鏈上真正涉及上述環(huán)保時尚課題的企業(yè)恐怕屈指可數(shù)，這是值得有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)加以重視的。”

　　在看到我們在低碳時尚的迎合過程中還有很大距離外，嚴(yán)駿還發(fā)現(xiàn)：整個服裝行業(yè)對人文關(guān)注所作的努力遠(yuǎn)比不上對當(dāng)前利益的追逐，這也是有實(shí)力進(jìn)軍國際市場的中國品牌，無法順利擴(kuò)展的阻礙之一，“一些人文基礎(chǔ)領(lǐng)域的工作，包括對中外服裝歷史和服裝理論的研究，都還局限在學(xué)術(shù)層面，而沒有到市場層面。服裝與身份、服裝與地理、服裝與政治、服裝與人體、服裝與藝術(shù)等人文領(lǐng)域的成果，普遍難以得到應(yīng)用，這和行業(yè)的整體關(guān)注度及媒體的傳播導(dǎo)向有很大關(guān)系。更值得警覺的是，國內(nèi)企業(yè)對外國同行所作的關(guān)注，主要是放在設(shè)計、產(chǎn)品和口碑上，對其相關(guān)的人文價值成分、設(shè)計生產(chǎn)資源、零售經(jīng)銷戰(zhàn)略等缺乏深入了解。大部分國內(nèi)企業(yè)不熟悉國際時尚產(chǎn)業(yè)人文背景及其市場和消費(fèi)者的構(gòu)成與特點(diǎn)，導(dǎo)致有實(shí)力進(jìn)軍國際市場的服裝大鱷們依然受限于本土發(fā)展。我曾和歐美業(yè)內(nèi)專家討論過中國服裝企業(yè)在本土做大做強(qiáng)后，是否能自然而然取得國際時尚話語權(quán)?他們都認(rèn)為以中國企業(yè)當(dāng)下對國際市場的認(rèn)知以及受中國制造的困擾，中國服裝品牌成為世界領(lǐng)先時尚品牌的路途還很遙遠(yuǎn)。這也是為什么我所在意國時尚與北京大學(xué)合作時尚奢侈品管理項(xiàng)目的原始動力，我由衷希望能更早地看到一批中國服裝企業(yè)在國際市場確立重要地位。”

　　發(fā)現(xiàn)四：領(lǐng)先時尚奢侈品品牌在加速環(huán)保建設(shè)，快時尚或許將在低碳時尚中終結(jié)。

　　時至今日，環(huán)保時尚逐步進(jìn)入時尚主流，也有人提出：作為時尚達(dá)人，選擇低碳生活最好的方式就是拒絕快時尚。據(jù)報道，一條約400克重的滌綸褲，在我國生產(chǎn)原料，在印度尼西亞制作成衣，最后運(yùn)到英國出售。假設(shè)其使用壽命為兩年，共用洗衣機(jī)洗滌92次，洗后用烘干機(jī)烘干，再平均花兩分鐘熨燙。那么，它“一生”消耗的能量所排放的二氧化碳大約為47千克，是其自身重量的117倍。毫無疑問，快時尚在環(huán)保主義者眼中非但不in，反而十分out。

　　對此，嚴(yán)駿也感覺到一絲征兆：“雖然近年來快時尚大行其道，也引來一輪新的服裝革命，但高速流通意味著浪費(fèi)是無法避免的。關(guān)鍵是快時尚品牌最青睞的面料——人造纖維和滌綸是消耗能源的‘大戶’。同時快時尚趨勢的快流行與淘汰式消費(fèi)觀，也與當(dāng)今日漸主流的環(huán)保消費(fèi)觀背道而馳，不過一些國際快時尚品牌也開始在戰(zhàn)略、設(shè)計、營銷和零售等領(lǐng)域體現(xiàn)人文關(guān)注和環(huán)保理念，并在生產(chǎn)制造各環(huán)節(jié)采取有效的環(huán)保措施。例如他們在堅持快的模式下，致力于選用再生、可循環(huán)使用、有機(jī)和獲得公平貿(mào)易認(rèn)證的服裝材料，以及為亞非貧困地區(qū)人民創(chuàng)造天然印染、手工編織和手工刺繡等生計。那么在模仿或者克隆快時尚的中國品牌，是否也應(yīng)該重新思考未來的發(fā)展?而一度被快時尚搶了風(fēng)頭的領(lǐng)先時尚奢侈品品牌也在加速環(huán)保建設(shè)。他們動用資金或依靠品牌影響力參與環(huán)保時尚普及活動，包括組織環(huán)保時尚設(shè)計大賽、宣布禁用非環(huán)保材料、反對不公平貿(mào)易和動物測試、聘用環(huán)保名人明星主持品牌推廣或擔(dān)任品牌代言等。這其中有很多實(shí)操細(xì)節(jié)值得中國服裝行業(yè)學(xué)習(xí)、借鑒和思考。”