低碳風尚或將終結快時尚服裝業
2009哥本哈根氣候大會之后，選擇過上了一種“低碳生活”成為現代人最時尚的生活方式。
正視與思考人·衣·自然的關系，是中國
嚴駿，北京大學時尚奢侈品管理項目總監，在接受我們采訪的提綱后，第一時間在微博中與北大時尚
發現一：“自然·社會·人·衣”之間已經在沖突與妥協、破壞和建設中互為影響。
“收到貴報發來的采訪提綱后，我特地在新浪微博上針對‘人·衣·自然’展開了小范圍探討。其中有網友評論說，‘人·衣·自然排序本身就充斥著人本的固化思維，其實以事論則是人因為自然而著衣，所以應該先考慮自然才是未來著裝的大方向’，對此我表示贊同。如果將這里所討論的‘人’看成是個體或群體而非整個人類，再略作細化和擴展，我覺得合理的排序應是‘自然·社會·人·衣’，這四者之間已經在形成沖突與妥協、破壞和建設的互為影響關系。對人、衣和自然而言，唯獨自然是最不可能與人或衣實現長期妥協的，‘人定勝天’只是一句勵志的口號，設定自然為首要考慮對象是時尚和人類可持續發展的當務之急。深入研究人·衣·自然的關系，通過科技創新產生既能適應和保護自然，又能滿足人文和社會需求的材料、設計、產品和商業模式，是服裝人的首要任務及不可推卸的責任。”
發現二：低碳時尚，不過是還原人對服裝最根本的感覺與需求。
當提到關于紡織服裝行業的低碳環保如果以具象化理論來解釋，究竟包含哪些課題或內容時，嚴駿認為，“紡織服裝業針對低碳環保圍繞上述自然、社會、人和衣等要素之間的關系來進行，涉及的課題和內容包括：可持續時尚的爭議、實踐和可行性;科技驅動下的環保時尚體系;可持續與環保時尚潮流預測;快速時尚VS時尚周期延緩;時尚環保標準和監測;再生纖維與環保面料的開發與使用;有機紡織品和有機紡織科技的應用;服裝再利用與再設計;環保時尚產品的開發與經銷;社會化環保時尚營銷;環保消費者行為分析;現代時尚產業倫理道德;全球時尚產業的社會和環保責任……從國外服裝專業的研究來看，與之相關的課題其實很多，但從我們國家目前現狀來說，基本沒有太涉及，或者說多數還停留在研究階段，并沒有在行業轉變發展過程中，實際起到作用。”
“國外很多設計師們都在絞盡腦汁去創造，不僅僅是所謂的創意與款式，而是在想到如何以改變原料作為遵循‘低碳時尚’的最初原則，不僅把環保的意識散發到時尚中，更讓時尚變得平民和低調。”嚴駿對比中認為，我們與國際品牌在對設計創意的理解上還有很大的差距。
在采訪中，他也舉出了些很明顯的例子，比如說，GUESS推出以有機棉制造的環保男女裝牛仔褲，在營銷中，它在強調這款牛仔褲除了以有機棉制造外，每條褲子的洗水過程，也用上極少量的化學物質及簡單的沖洗方式，就連商標也以百分百再造紙及大豆制的油墨印制，徹頭徹尾符合環保原則。H&M推出的有機棉服裝涵蓋了從內衣到外套各個種類，并專門懸掛了“有機棉”商標，以示區分。
但看中國服裝企業，有多少品牌在選購面料開始在意自己的供應商是否具備有機紡織品認證的資格?又有哪些紡織企業，在開發并取得國際OE認證?我們是否需要對環保消費者行為做準確分析與判斷，來建議我們的設計師來考慮服裝再利用與再設計，當我們也學著去做環保時尚產品的開發與經銷后，是否應該更注重關于產品的社會化環保時尚營銷?
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發現三：國內企業對外國同行相關的人文價值成分、設計生產資源、零售經銷戰略等缺乏深入了解。
關于低碳時尚，全球的紡織服裝企業都開始思考與行動，但嚴駿也發現，“中國紡織服裝產業還沒將環保時尚落在實處。產業鏈上真正涉及上述環保時尚課題的企業恐怕屈指可數，這是值得有關部門、行業協會和企業加以重視的。”
在看到我們在低碳時尚的迎合過程中還有很大距離外，嚴駿還發現：整個服裝行業對人文關注所作的努力遠比不上對當前利益的追逐，這也是有實力進軍國際市場的中國品牌，無法順利擴展的阻礙之一，“一些人文基礎領域的工作，包括對中外服裝歷史和服裝理論的研究，都還局限在學術層面，而沒有到市場層面。服裝與身份、服裝與地理、服裝與政治、服裝與人體、服裝與藝術等人文領域的成果，普遍難以得到應用，這和行業的整體關注度及媒體的傳播導向有很大關系。更值得警覺的是，國內企業對外國同行所作的關注，主要是放在設計、產品和口碑上，對其相關的人文價值成分、設計生產資源、零售經銷戰略等缺乏深入了解。大部分國內企業不熟悉國際時尚產業人文背景及其市場和消費者的構成與特點，導致有實力進軍國際市場的服裝大鱷們依然受限于本土發展。我曾和歐美業內專家討論過中國服裝企業在本土做大做強后，是否能自然而然取得國際時尚話語權?他們都認為以中國企業當下對國際市場的認知以及受中國制造的困擾，中國服裝品牌成為世界領先時尚品牌的路途還很遙遠。這也是為什么我所在意國時尚與北京大學合作時尚奢侈品管理項目的原始動力，我由衷希望能更早地看到一批中國服裝企業在國際市場確立重要地位。”
發現四：領先時尚奢侈品品牌在加速環保建設，快時尚或許將在低碳時尚中終結。
時至今日，環保時尚逐步進入時尚主流，也有人提出：作為時尚達人，選擇低碳生活最好的方式就是拒絕快時尚。據報道，一條約400克重的滌綸褲，在我國生產原料，在印度尼西亞制作成衣，最后運到英國出售。假設其使用壽命為兩年，共用洗衣機洗滌92次，洗后用烘干機烘干，再平均花兩分鐘熨燙。那么，它“一生”消耗的能量所排放的二氧化碳大約為47千克，是其自身重量的117倍。毫無疑問，快時尚在環保主義者眼中非但不in，反而十分out。
對此，嚴駿也感覺到一絲征兆：“雖然近年來快時尚大行其道，也引來一輪新的服裝革命，但高速流通意味著浪費是無法避免的。關鍵是快時尚品牌最青睞的面料——人造纖維和滌綸是消耗能源的‘大戶’。同時快時尚趨勢的快流行與淘汰式消費觀，也與當今日漸主流的環保消費觀背道而馳，不過一些國際快時尚品牌也開始在戰略、設計、營銷和零售等領域體現人文關注和環保理念，并在生產制造各環節采取有效的環保措施。例如他們在堅持快的模式下，致力于選用再生、可循環使用、有機和獲得公平貿易認證的服裝材料，以及為亞非貧困地區人民創造天然印染、手工編織和手工刺繡等生計。那么在模仿或者克隆快時尚的中國品牌，是否也應該重新思考未來的發展?而一度被快時尚搶了風頭的領先時尚奢侈品品牌也在加速環保建設。他們動用資金或依靠品牌影響力參與環保時尚普及活動，包括組織環保時尚設計大賽、宣布禁用非環保材料、反對不公平貿易和動物測試、聘用環保名人明星主持品牌推廣或擔任品牌代言等。這其中有很多實操細節值得中國服裝行業學習、借鑒和思考。”
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