美國休閑服TommyHilfiger推出最新平面廣告提升品牌知名度

　　今年是美國以休閑服和運動裝為主的著名設計師品牌湯米·希爾費格(TommyHilfiger)創立25周年。該品牌不僅在紐約品牌的知名度和拓展。

　　TommyHilfiger最新平面廣告

　　上圖中的人們是精心設計的湯米·希爾費格品牌(TommyHilfiger)秋季新平面廣告、網絡和戶外廣告宣傳活動的模特陣容，被這個稱為“終極車尾野餐聚會”中，他們并不完全是傳統的。

　　那里有一對父母(通常手握血腥瑪麗雞尾酒);幾個孩子，他們包括被踢出寄宿學校的一個兒子，一個不會說話的女兒和一個葡萄牙的交換生;兩只巴吉度獵犬，和一輛旅行車。試想這時髦的集合為“現代家庭”。

　　“這次新的廣告活動把我們的視覺特征推向一個新的方向，同時尊重我們的品牌美學，”該品牌的創始人兼首席設計師湯米·希爾費格說道，“這是第一次真正捕獲了這個品牌25年漂亮的美國運動裝傳統的廣告。”

　　這一全球廣告活動中，希爾費格家庭聚集在一個橄欖球場上。汽車行李箱被打開，毯子被抖開，野餐籃子出現，最終車尾野餐聚會開始。這次活動與以前的嘗試和其他時裝廣告活動相比，與眾不同之處是不僅創造了一個擁有16個成員的不健全的家庭，也有幽默元素的注入。通過使用放松的行為和創造一個故事，設計者以一個難忘的方式為角色們帶來生命。

　　片中，各角色以預科生盛裝出演(小到格倫花格呢冰桶)，他們穿著希爾費格所有系列的服裝：T臺系列、Macy系列、湯米·希爾費格運動裝系列、配件及授權產品。

　　該秋季廣告片由希爾費格的新廣告公司Laird+Partners制作，由時尚攝影師克雷格·邁克迪恩(CraigMcDean)拍攝，并由知名造型設計師卡爾·泰姆普勒(KarlTempler)負責造型，它是該家庭的傳統、旅游和探險的連續性描述的第一部分。

　　“我們希望讓品牌展現獨特性，它要留有強烈的標志性的預科風格和資質，但也要有且只有希爾費格品牌才能帶給的經典悠閑、詭詐和幽默感。”Laird+Partners首席執行官兼執行創意總監特雷·萊爾德說，“我們想做一些只有湯米·希爾費格可擁有的不同的嘗試。我跟湯米和在那里工作的關鍵人物談話，并意識到當他們沒有那么一本正經時是很不錯的。”{page_break}

　　推廣活動隨著9月在《時尚》、《GQ》、《哈波斯集市》、《名利場》以及18個歐洲出版物上刊登10頁廣告開始。在阿姆斯特丹、布魯塞爾、蘇黎世等歐洲城市還有一個關鍵的戶外廣告部分。歐洲預算中約40%將以家庭全景照的特大廣告和隨機張貼形式投入到戶外廣告。

　　在線廣告宣傳將包括橫幅廣告、摩天大樓廣告和網頁廣告。根據公布的報表，希爾費格去年花費了3200萬美元用于其全球廣告活動，其中不包括香水。作為Phillips-VanHeusen集團的子公司，希爾費格全球營銷和傳媒執行副總裁艾弗里·巴克拒絕透露廣告預算，但表示公司計劃今年增加其支出至60%。

　　在網上，消費者可以在tommy網訪問廣告片“相聚在一起”，其中有每位家庭成員的檔案。例如，一個兒子NoahHilfiger被描述為“長相悅目。駕車風格生硬。從波士頓到巴爾的摩，處處交通違規，但是還沒有對他造成一點皮毛傷。考慮更改名字，以便過渡到未來的演藝事業。”

　　對女家長LeaHilfiger的描述是這樣的：“衛爾斯利學院畢業后，在一次法國之行中，與(丈夫)Bernard相遇。始終保持充足的水分，但不知怎么的，常常疲憊。每季度一次的峽谷牧場短程旅游是必不可少的。最近經親愛的Luis———出于某些原因從來不回家的半收養的葡萄牙交換生———的介紹，發現了對伊維薩島舞曲的熱愛。”

　　一部分角色將在社交網站Facebook和Twitter上發表他們的活動。例如，用戶可以在線密切關注Noah在曼哈頓外出的一夜。此外，還有發生在洛杉磯的拍攝幕后鏡頭，它是原來的長島拍攝場地在三月份因大暴雨淹沒而產生的。

　　除了在《紐約時報》、Style、Polyvore、GlamNetwork等網站上的在線廣告，希爾費格已開發終極預科生車尾聚會電臺和網上廣播服務站Pandora。10個電臺將各著重Hilfiger家庭成員喜愛的藝術家和流派取樣。舉例來說，Bernard的電臺將側重于經典抒情流行樂，Noah的將有獨立搖滾樂隊，會講四種語言、一個有抱負的劇作家的女兒Chloe，可能以莫扎特為特色。

　　廣告公司創意總監萊爾德和首席設計師希爾費格正在與互動廣告公司Code&Theory合作策劃社會媒體活動。其中的一些在線功能將是“Chloe的衣櫥”、“Morgan的(巴吉度獵犬之一)必備”，“Bernard的書籍”(文學作品推薦)和“Sam(被預科學校開除)的預科流行樂”(他的播放列表)。

　　“我們將希爾費格一家的語調、幽默和樂趣帶入在線體驗，”巴克說，“我們將根據每一個角色開發特別的內容。”

　　巴克表示，公司計劃秋天在歐洲組織一些“車尾聚餐會”，因為這很美式的習俗在歐洲不是特別出名。

　　“我們將它看成長期計劃，”巴克說，“在下一季度，希爾費格一家會重返而來。”