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傳統服裝銷售渠道遭沖擊 增加網銷成趨勢
據有關機構監測數據顯示:過去十年里,我國服裝產銷量均居世界第一,銷售額逐年上升,其比例超過占我國商品零售總額的10%。步入2008年來,我國服裝行業零售渠道在不斷調整創新、轉型升級,服裝品牌不斷加強嘗試直營、聯營、托管、網購、團購等新型渠道模式。與此同時,傳統服裝經銷商代理、加盟方式不斷受到沖擊。在此背景下,經銷商也需要順應行業發展、不斷調整,而“上線觸網”無疑是網店小老板低成本、快速搶占3億網購用戶的一種重要方式。
抽樣調查數據顯示:現在很多開網店的賣家,有近五成是有著線下實體店依托,依托線下店面同步開網店,以便拓展本區域與以外買家訂單資源。
對此,分析人士指出:采取“實體+網銷”模式的服裝經銷商,尤其是大型商場、百貨公司依托與品牌廠商的采購平臺與供應鏈支持,涉足電子商務在品牌、用戶、推廣渠道和售后服務方面優勢明顯;但也面臨線上線下價格不統一威脅,易沖擊現有渠道流通與價格體系。

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