• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁 > 正文

    營銷“軟戰(zhàn)爭”逼近 石獅企業(yè)厚積薄發(fā)

    2010/12/22 15:30:00 來源: 石獅日報評論(0)112

    品牌之爭 帝牌 富貴鳥

      當(dāng)今世界經(jīng)濟之爭背后就是品牌之爭,品牌之爭背后就是營銷較量,營銷的本質(zhì)就是“軟戰(zhàn)爭”。在這場“軟戰(zhàn)爭”面前,石獅企業(yè)已無路可退。某集團有限公司副總經(jīng)理表示,他們公司已委托世界一流咨詢管理公司之一的羅蘭·貝格國際管理咨詢公司,為帝牌(DIKING)制定了2012年至2017年的戰(zhàn)略規(guī)劃,意在進一步擴大帝牌的國際影響力和知名度。


      他山之石品牌航母如何打造


      戰(zhàn)略是企業(yè)所有者和管理者對企業(yè)重大、根本、長遠、全局問題的理解、設(shè)想、把握與控制。本質(zhì)上,戰(zhàn)略不是“設(shè)計”出來的,而是提煉和總結(jié)出來的。安踏和七匹狼就是例子。


      安踏于2001年率先實施產(chǎn)品多元化的產(chǎn)品策略,開始步入運動服裝、運動裝備(運動配件)等服飾系列產(chǎn)品領(lǐng)域。從另一個角度說,為消費者在終端上提供多樣化的選擇,大幅度提升了顧客的忠誠度。產(chǎn)品多元化的實踐,為安踏快速切入和深入市場,以及品牌資產(chǎn)的增值和競爭優(yōu)勢的形成,奠定了扎實基礎(chǔ),從而大大地增強了盈利能力和市場認同力。


      七匹狼男裝品牌,同樣也是戰(zhàn)略的先行者。在上世紀九十年代中期,國內(nèi)市場迎來了男裝品牌飛速發(fā)展,七匹狼很容易被眾多品牌所湮沒,一度遭遇成為弱勢品牌的危險。事實上,戰(zhàn)略營銷對于七匹狼而言,也在這個時期才算剛剛起步。隨之產(chǎn)生改變的,除了一整套以“狼”為核心的營銷方案外,渠道的變革也應(yīng)運而生,這使得七匹狼在經(jīng)銷商中的話語權(quán)越來越強,其專賣店(專柜)已經(jīng)突破3000多家。{page_break}


      攻城戰(zhàn)略


      石獅企業(yè)厚積薄發(fā)


      競爭的選擇原則是先者生存,速者制勝。所以說,把握領(lǐng)先競爭戰(zhàn)略,就是把握競爭的核心力。透過安踏與七匹狼品牌的領(lǐng)先之道,我們不難看出,要實現(xiàn)快速反應(yīng),成就加速度奔跑的品牌夢想,首選必須弄清“品牌”和“市場”的概念。


      其實,弄清“品牌”和“市場”的概念,就像琢磨“雞、蛋”之爭一樣。關(guān)于“雞、蛋”之爭吵鬧了千百年,至今也沒有出現(xiàn)完全令人信服滿意的結(jié)果。要解決這個問題,首先需要了解“產(chǎn)品、市場和品牌”三者之間的關(guān)系。


      繼安踏與七匹狼之后,石獅的一家品牌企業(yè)富貴鳥集團也后來居上,實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。在國際金融危機影響下,富貴鳥集團按照戰(zhàn)略規(guī)劃“逆流而上”,一手抓品牌建設(shè),一手抓產(chǎn)品研發(fā),有效控制了成本,緩解了企業(yè)的壓力,公司出口增幅繼續(xù)保持在20%左右;而在國內(nèi)市場上,則通過密集完善的渠道進行品牌營銷,使內(nèi)銷持續(xù)穩(wěn)定。


      此外,大帝副總呂锜說,其男裝與“意超”合作,已經(jīng)為品牌的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃注入強勁推力。據(jù)悉,在這一世界頂級賽事的強勢助力下,帝牌男裝品牌攜手全國優(yōu)秀的經(jīng)銷商、代理商,創(chuàng)造了2009年的業(yè)績新高。


      大智謀勢,小智謀利。在構(gòu)筑品牌戰(zhàn)略規(guī)劃上,石獅企業(yè)雖然起步慢了一小拍,但是從帝牌和富貴鳥的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃速度可以看出,他們已在奮力追趕!

    責(zé)任編輯:
    世界服裝鞋帽網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明:
    1、凡本網(wǎng)注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品,版權(quán)均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有,轉(zhuǎn)載請注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com",違者,本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
    2、本網(wǎng)其他來源作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內(nèi)容僅供參考。
    3、若因版權(quán)等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò),請在30日內(nèi)聯(lián)系我們,電話:0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網(wǎng)發(fā)表評論者責(zé)任自負。
    跟帖0
    參與0

    網(wǎng)友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網(wǎng)同意其觀點或證實其描述,發(fā)言請遵守相關(guān)規(guī)定。

    相關(guān)閱讀

    5大運動品牌破10億 新式健身房預(yù)售輕松過億

    市場動向
    |
    2020/11/21 2:06:00
    7

    運動服裝品牌粒子狂熱完成1億人民幣C輪融資

    新聞速遞
    |
    2020/11/21 1:57:00
    3

    虎門富民:時裝節(jié)推介品牌“BYLLAN 拜蘭”

    女裝
    |
    2020/11/20 22:10:00
    6

    虎門富民:2020時裝節(jié)推介品牌季歐

    女裝
    |
    2020/11/19 1:55:00
    10

    虎門富民:2020時裝節(jié):推介品牌“利索”

    女裝
    |
    2020/11/19 1:16:00
    11

    虎門富民時裝:推介品牌PUSSY CAT貓咪”

    時裝庫
    |
    2020/11/19 0:45:00
    9

    虎門富民:2020虎門富民時裝節(jié)推介品牌YBS

    時裝庫
    |
    2020/11/19 0:20:00
    10

    波司登集團品牌羽絨服業(yè)務(wù)“雙11”線上零售額同比大升35%

    新聞速遞
    |
    2020/11/18 15:36:00
    12

    專題推薦

    閱讀下一篇

    創(chuàng)業(yè) 如何尋找財富的源泉

    然而,盡管很難但卻也并非沒有辦法,也并不是就像盲人摸大象一樣,摸到哪里算哪里。雖然這個世界上的錢眼是那樣少,而渴望擁有一眼專屬甘泉的人是那樣多,但是不要灰心,只要按照我們教給你的方法,你一定能找到屬于你的錢眼,找到你的財富之源,一解你的財富之渴。

    返回世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁
    關(guān)注公眾號 關(guān)注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 农村老熟妇乱子伦视频| 日本人强jizzjizz| 国产成人无码av在线播放不卡 | 国产综合久久久久| 亚洲综合欧美日韩| 一区二区三区免费视频观看| 边摸边吃奶边做爽免费视频网站| 欧美一级看片免费观看视频在线| 国产成人无码精品一区不卡| 久久中文字幕网站篠田优| 要灬要灬再深点受不了好舒服 | a级毛片高清免费视频就| 精品人妻AV区波多野结衣| 无限韩国视频免费播放| 免费一级毛片正在播放| 67194线路1(点击进入)| 欧美性最猛xxxx在线观看视频| 国产色丁香久久综合| 亚洲欧美日韩在线精品2021| 国产玉足榨精视频在线观看| 日韩精品久久久久影院| 国产又粗又猛又大的视频| 久久亚洲一区二区| 色噜噜狠狠一区二区三区果冻| 成年女人毛片免费视频| 十八岁的天空完整版在线观看| www.日韩精品| 爱穿丝袜的麻麻3d漫画免费| 国产精品天堂avav在线| 久久91这里精品国产2020| 精品视频一区二区三区在线观看| 国内精品久久久久久99| 亚洲免费一级视频| 美美女高清毛片视频免费观看| 强行扒开双腿猛烈进入| 免费一级成人毛片| 欧美丝袜一区二区三区| 日韩男女做性高清在线观看| 国产一区二区精品久久岳| 一级毛片www| 狠狠色噜噜狠狠狠狠av|