風(fēng)格在服裝品牌中的地位

　　風(fēng)格是品牌的第一要素，品牌風(fēng)格的背后是人。一個(gè)品牌的風(fēng)格是不是被消費(fèi)者接受，實(shí)際上是表達(dá)了這個(gè)風(fēng)格是否能適合當(dāng)代社會(huì)的主流文化、生活方式，風(fēng)格不適合就不能流傳，這個(gè)品牌就很難生存下去。

　　當(dāng)初我設(shè)立品牌風(fēng)格的時(shí)候還是以一個(gè)設(shè)計(jì)師的愿望出發(fā)的，我認(rèn)為一個(gè)品牌的風(fēng)格就像一個(gè)人的性格。性格決定命運(yùn)，風(fēng)格決定品牌。因此品牌風(fēng)格都是有先天基因的，與設(shè)定風(fēng)格的那個(gè)人和團(tuán)隊(duì)有著不可分割的關(guān)聯(lián)。一個(gè)品牌的成功就像一個(gè)人的成功一樣，成功者的性格一定是適應(yīng)社會(huì)的，成功的品牌風(fēng)格也是適合社會(huì)需求的。

　　所有的消費(fèi)者在購買品牌的時(shí)候?qū)嶋H是因?yàn)檫@個(gè)品牌風(fēng)格氛圍讓他感覺舒服和愉悅，內(nèi)在的愉悅是消費(fèi)者忠誠(chéng)某個(gè)品牌的根本原因。所以，我們發(fā)現(xiàn)很多國(guó)際品牌的起起落落是跟隨著時(shí)代的審美變化而改變的，因?yàn)檫@些品牌的風(fēng)格都是非常鮮明的，而且是品牌所一直堅(jiān)持的。

　　因?yàn)槭菑脑O(shè)計(jì)師愿望出發(fā)的，所以涉及到一個(gè)愿望和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合。每一季我們都需要整盤考慮，有多少是設(shè)計(jì)師自由表達(dá)的，有多少是需要融合當(dāng)時(shí)流行元素的。品牌和人一樣，先要生存才能發(fā)展，所以必須要向社會(huì)做一部分妥協(xié)。一定要考慮品牌客群的基本心理需求，要思考現(xiàn)在社會(huì)正在受哪些文化影響?哪種生活方式是主流的?什么狀態(tài)是大家喜歡的?將這些因素與品牌風(fēng)格進(jìn)行對(duì)接，這樣我們?cè)趫?jiān)持品牌風(fēng)格的基礎(chǔ)上，也適應(yīng)了市場(chǎng)的需求。

　　我認(rèn)為這種融合就像將理想扎根在現(xiàn)實(shí)的土壤中一樣，這樣理想才能茁壯成長(zhǎng)。

　　我認(rèn)為風(fēng)格在品牌銷售中是非常重要的。風(fēng)格背后就是文化，品牌文化導(dǎo)致品牌風(fēng)格的呈現(xiàn)。每個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)文化的感知能力不同，但如果品牌風(fēng)格沒有樹立，品牌的附加值就會(huì)越來越低。消費(fèi)者喜歡一個(gè)品牌，實(shí)際上喜歡的是這個(gè)品牌所展現(xiàn)的一種精神和文化，產(chǎn)品只是媒介。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為這種風(fēng)格是他想要的的時(shí)候，產(chǎn)品的價(jià)格就退居到第二位了。因此品牌一定要傳遞兩種價(jià)值：一種是精神價(jià)值，一種是產(chǎn)品價(jià)值。只有這樣的品牌在銷售中才能取得成功。

　　我認(rèn)為經(jīng)營(yíng)其實(shí)是一個(gè)學(xué)術(shù)過程，不斷研究的過程。我認(rèn)為任何品牌都是從小眾開始的，先從小眾開端，當(dāng)在小眾產(chǎn)生影響后，再滲透到大眾。當(dāng)然從小眾走到大眾的路是否順暢取決于：品牌的追求是否順應(yīng)時(shí)代的需求。這就需要品牌深刻研究社會(huì)人群，才能把握時(shí)代。品牌在融入時(shí)代的進(jìn)程中，是需要掌握度的。深入淺出是關(guān)鍵，雖然時(shí)尚往往是通俗化的東西，但如果能融入品牌風(fēng)格，就能產(chǎn)生不違背自己品牌風(fēng)格的時(shí)尚產(chǎn)品。在品牌的規(guī)劃中，風(fēng)格一定要越來越強(qiáng)烈，需要有20%~30%風(fēng)格鮮明的產(chǎn)品作為品牌風(fēng)格的指引，70%~80%的產(chǎn)品要與流行對(duì)接。小眾往往是走在大眾前面的，品牌要分段發(fā)展，每個(gè)階段都要督促自己不斷進(jìn)步，不進(jìn)則退。