阿迪達斯發(fā)布2010年業(yè)績 銷售額落后李寧

　　阿迪達斯發(fā)布2010年全年業(yè)績，大中國區(qū)實現(xiàn)銷售額10億歐元，同比增長3%，撇除匯率因素，同比減少2%。而阿迪達斯全球其他五大市場銷售額均實現(xiàn)了增長。

　　整個阿迪達斯集團實現(xiàn)銷售額120億歐元，同比增長15%，超出阿迪達斯管理層此前做出的全年銷售額同比增長不到10%的預(yù)計。阿迪達斯集團2010年毛利率為47.8%，同比增加2.4個百分點，阿迪達斯方面解釋毛利率提高是因為減少了打折處理庫存一類的活動，利潤率更高的零售業(yè)務(wù)增加，以及成本降低。

　　體育用品市場觀察人士馬崗認為，從大中國區(qū)的表現(xiàn)來看，阿迪達斯已走出2009年的衰退低谷，2009年阿迪達斯的一些經(jīng)銷商關(guān)閉了數(shù)百家門店，2010年阿迪達斯零售門店數(shù)量增加不明顯，在這樣的背景下，阿迪達斯主要靠已有門店實現(xiàn)業(yè)績增長，這一點較為不易。

　　市場人士陳士信表示，2010年，福建運動品牌如安踏等收入平均增長20%左右，國內(nèi)運動品牌“領(lǐng)頭羊”李寧公司(02331.HK)收入預(yù)計同比增長15%左右，阿迪達斯大中國區(qū)銷售額雖然走出低谷，但與國內(nèi)運動品牌相比，仍有一定差距。

　　陳士信說，按照阿迪達斯大中國區(qū)銷售額10億歐元來計算，約合人民幣91億元，李寧2009年收入83.9億元，如按15%的增長率，預(yù)計2010年達到96億元，超過阿迪達斯。

　　與耐克相比，阿迪達斯也有一定差距。本報記者統(tǒng)計，2009年12月1日至2010年11月30日，耐克在大中國區(qū)的收入為18.64億美元，約合人民幣120億元，如排座次，阿迪達斯大中國區(qū)的收入排在耐克、李寧之后，居于第三位。

　　馬崗認為阿迪達斯在中國市場要實現(xiàn)突破，除了提升現(xiàn)有門店的業(yè)績，同時也應(yīng)注重提高新興(32.090,-0.23,-0.71%)品類的營收貢獻，比如女性和男性健身運動用品。馬崗說，傳統(tǒng)運動品類很成熟，可提升點不多，且競爭也激烈，而健身運動用品等是新興品類，迎合城市上班族消費升級的需求，利潤空間也較大，且競爭對手較少。