服裝品牌代言 如何才能雙贏？

　　通過不同膚色的普通人物，塑造出世界的和諧與多彩，是貝納通貫用的品牌營銷方式

　　核心提示：用明星做代言，不僅能體現品牌實力，如果創意表現得當，將是最見成效的推廣手段。

　　當前，在新品發布和推廣品牌時邀請代言人，已經成為服裝企業運營的一種常見模式，而人氣極高的明星，更是很多服裝企業關注的重點代言人群。但我們也經常看到，明星代言又如同一把雙刃劍，用得好，鋒利無比，所向披靡;用得不好，明星的光芒遮住了品牌，品牌淪為陪襯，更有因選擇明星的不慎，起了反作用的案例屢屢不止。如何選擇跟產品氣質相匹配的明星做代言人，二者相得益彰，互相輝映，這已成為值得當下很多服裝企業和商家深思熟慮的問題了。

　　名人加品牌實現雙贏

　　2010年初冬，七匹狼2010秋冬TVC時尚廣告大片的首發，吸引了眾多目光。之所以被大眾厚愛，首先是孫紅雷、張涵予、張震、胡軍、陸川等人的魅力光環所致，以及根據他們各自的風格，進行的場景設計和故事演繹，名士效應與品牌訴求無痕跡地融為一體，從而達到交輝相映的效果。并且孫紅雷、張涵予、張震、胡軍、陸川本身就有著自己眾多的粉絲團，“愛屋及烏”，關注這些名士的消費者，自然成了七匹狼的粉絲。所以說，七匹狼攜手眾名士開創“男人不只一面”是成功的。

　　說起明星與品牌結合獲得雙贏的案例，小S(徐熙娣)代言克蘭詩孕婦系列、纖體系列等產品，是另一個成功的案例。從不看好的花瓶主持到《康熙來了》的當家花旦，一路走來，她已經成為臺灣女主持的代表人物，樹立了自己獨特的風格和極高的人氣。小S代言的克蘭詩孕婦系列、纖體系列等產品，都跟其本人形象高度結合。尤其是克蘭詩孕婦系列，對于想做辣媽的準媽媽而言，一下找到了向往已久，趣味相投的感覺。由于小S的魅力，其所代言的產品也魅力四射。

　　商家以明星作為廣告代言人，誘導消費心理來增加銷售量，從而達到廣告目的;明星不但得到豐厚的回報，而且同樣增加了曝光率、提升知名度。如此，商家和明星實現了雙贏。