奢侈品價(jià)格內(nèi)高外低 解決差位將面臨挑戰(zhàn)

　　據(jù)調(diào)查，目前中國購買力的沖擊，正在徹底改變奢侈品行業(yè)的整體面貌。

　　奢侈品價(jià)格內(nèi)高外低

　　買手陳小姐曾做過一個比較：中國的品牌普遍比美國貴50%以上。同樣一個名牌的包，在北京買4500元人民幣，而在芝加哥只賣200美元，即使在淘寶店代購，價(jià)格也比國內(nèi)便宜1/3，同樣一條名牌領(lǐng)帶，在北京買1300元，而在紐約，已經(jīng)被打折50美元出售，而比較同樣質(zhì)檢的一款卡地亞鉆戒，在國外與國內(nèi)的售價(jià)竟然相差7萬元之多。在美國，RalphLauren的POLOT恤大多數(shù)人有能力消費(fèi);而在中國，比美國專賣店高出兩倍的價(jià)格卻令許多國人望而卻步。

　　同樣以衣為例，在美國留學(xué)的張小姐深有感觸地說，在國內(nèi)時(shí)逛街買一次衣服就要1000多元;在美國，除非你買LV或ARMANI這樣一線的牌子，否則，像CK、DKNY等，想一次花掉一千多美元還真是不容易。而且國外商場酷愛打折，動輒就有40%的折扣，令人驚駭。其實(shí)，很多奢侈品牌在原產(chǎn)國全國的專賣店數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于在中國或其他亞洲國家專賣店的數(shù)量，這些奢侈品牌在歐洲是一家接一家的關(guān)門，但在亞洲特別是中國，卻是一家接一家的開。

　　在消費(fèi)途徑上，雖然各大品牌正努力縮小中國市場和其他市場的價(jià)差，不過奢侈品的境外消費(fèi)仍占據(jù)56%的份額，價(jià)格較低和產(chǎn)品選擇更廣仍是境外購買最重要的兩大原因，購買較集中的為昂貴的腕表和珠寶及時(shí)裝。

　　奢侈品市場不會縮小

　　來自國外權(quán)威機(jī)構(gòu)的報(bào)告，不能不讓我們對中國未來奢侈品消費(fèi)市場刮目相看。據(jù)分析，目前中國奢侈品市場已呈現(xiàn)六大重要趨勢：境內(nèi)購買持續(xù)增加;二三線城市成為奢侈品市場的“新”戰(zhàn)場;消費(fèi)者期望獲得全面的差異化服務(wù)體驗(yàn);網(wǎng)上平臺的重要性穩(wěn)中有升;奢侈品營銷增加中國元素;作為禮品饋贈增加且追求多元化。

　　全球知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司合伙人布魯諾·蘭納認(rèn)為，中國國內(nèi)奢侈品市場的加速增長始于2009年下半年，當(dāng)年市場規(guī)模達(dá)684億元人民幣，而2010年所有奢侈產(chǎn)品種類都呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長勢頭，其人民幣市場規(guī)模增長達(dá)23%。這個看似不大的數(shù)字，其上升幅度已經(jīng)位居全球前列。

　　法國巴黎百富勤的報(bào)告則指出，中國已進(jìn)入奢侈品消費(fèi)初期。該機(jī)構(gòu)測算，中國的中等收入階層家庭6年后將達(dá)到1億個，戶均擁有資產(chǎn)達(dá)到62萬元。分析師認(rèn)為，隨著中等收入階層的崛起，中國的消費(fèi)率還會不斷上升，預(yù)計(jì)將從2002年的58%上升到2010年的65%、2020年的71%，接近發(fā)達(dá)國家水平。

　　解決差位將面臨挑戰(zhàn)

　　為何中國人對國際品牌及奢侈品表現(xiàn)了如此強(qiáng)的消費(fèi)能力?這一方面表明了中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，人民的消費(fèi)水平日趨國際化和高檔化，但另一方面卻顯示出中國奢侈品價(jià)格內(nèi)高外低的不公平現(xiàn)象。據(jù)商務(wù)部調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這5類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，國內(nèi)外的差價(jià)，國內(nèi)市場比中國香港地區(qū)要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

　　這樣一個市場價(jià)格的差位，應(yīng)該說既是國際市場的常態(tài)，但是對于中國來說又不太公平。究其原因，是目前稅收制度與國際通行規(guī)則脫節(jié)所致。商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)近日在商務(wù)部發(fā)布會上，就“國內(nèi)奢侈品價(jià)格高于海外”的問題作出了回應(yīng)。他表示，原因之一是中國對于部分品牌商品的綜合進(jìn)口稅率較高。隨著國內(nèi)消費(fèi)檔次的提高，奢侈型的消費(fèi)品現(xiàn)在變成了大眾的中產(chǎn)階級普通的消費(fèi)品，所以政策的制定和體系也面臨著挑戰(zhàn)。要解決這些問題，需要進(jìn)一步給外商投資企業(yè)，特別是外資的運(yùn)營企業(yè)創(chuàng)造一個好的國內(nèi)分銷運(yùn)營環(huán)境。同時(shí)，外資的品牌企業(yè)也應(yīng)當(dāng)對于中國市場給予一個公平的合理的價(jià)格定位。

　　這款在巴黎愛馬仕專柜售價(jià)約為6.4萬元的包，在國內(nèi)的售價(jià)高達(dá)10萬元。3萬多元的差價(jià)，讓買得起B(yǎng)IRKIN的顧客也心疼。