美國“快速時尚”趨勢失去消費者基礎(chǔ)

　　Elena Karpova說，美國消費者越來越關(guān)心“快速時尚”，便宜服裝的更換率更高，他們采購這些服裝幾周后就會更換。美國愛荷華州立大學(ISU)服裝、教育研究及酒店管理系助理教授ElenaKarpova報告，美國服裝工業(yè)對其產(chǎn)品做出反應(yīng)。

　　但是，根據(jù)一項新的研究(Karpova與ISU研究生Juyoung(Jill)李合作)表明，美國工業(yè)的快速時尚焦點導(dǎo)致市場份額收益遞減，不論是在國內(nèi)還是在海外的日本。

　　Karpova說：“這些研究結(jié)果證實學者一直以來的猜測。在20世紀80年代，服裝工業(yè)和利益集團的推動非常有力，讓美國消費者采購“美國制造”服裝。工業(yè)之所以走這條路線，是希望美國消費者能夠支持工業(yè)。但是他們沒有支持工業(yè)。他們將美國服裝與進口服裝的質(zhì)量進行比較，根本不看價格。“

　　研究稱：“美國和日本服裝的需求條件是：行業(yè)競爭力的影響，”出現(xiàn)在最新一期的時裝營銷與管理雜志。ISU研究人員在分析中利用美國和日本政府從1995-2004年的貿(mào)易及消費數(shù)據(jù)。

　　價格敏感的消費者決定美國市場

　　根據(jù)計算價格和收入彈性，他們報告說，美國對價格敏感的消費者構(gòu)成美國服裝的國內(nèi)市場，在相關(guān)價格方面，關(guān)鍵是保持低價，而非提高質(zhì)量。他們發(fā)現(xiàn)，美國消費者在采購服裝時主要關(guān)心價格。相比之下，日本消費者增加了高質(zhì)量服裝和國產(chǎn)服裝的采購數(shù)量，但減少了低質(zhì)量進口服裝的采購，在此期間，進口服裝價格提高。

　　人口普查數(shù)據(jù)顯示，美國服裝生產(chǎn)商的國內(nèi)產(chǎn)量在1995年至2004年下降了40%，即使總體市場擴大，主要是進口量增長50%。與此同時，日本市場萎縮50%，但是日本服裝公司在這10年守住了國內(nèi)市場份額。在這個國家的服裝供應(yīng)國之中，美國現(xiàn)在位居第三。

　　研究人員強調(diào)說，美國服裝業(yè)界專注于低質(zhì)量低成本服裝，試圖與廉價進口競爭，這是導(dǎo)致工業(yè)競爭力在蓬勃的美國市場減弱的一個原因。

　　Karpova說：“我想是因為美國消費者一直關(guān)注價格，他們促成工業(yè)所謂“快速時尚“的整體趨勢。美國消費者需要快速變化的樣式，他們幾乎希望每周在他們喜歡商店里看到新商品和實惠的價格。這意味著，美國公司要生產(chǎn)低質(zhì)量的產(chǎn)品，使用時間較短。

　　日本消費者更喜歡高品質(zhì)服裝

　　研究發(fā)現(xiàn)，日本消費者更愿意采購更高質(zhì)量的高檔服裝，他們的選擇鼓勵國內(nèi)生產(chǎn)商專注于生產(chǎn)此類產(chǎn)品。因此，日本服裝工業(yè)的產(chǎn)品不同于低質(zhì)量的進口服裝，日本服裝工業(yè)因此保持了國內(nèi)的市場份額。

　　李認為，研究放大了美國和日本服裝市場的文化差異。

　　李說：“日本市場上最有趣的是，他們不認為年輕人有錢，老年人有可支配收入，“他于2008年至2010在日本生活。“因此，電視上有很多關(guān)于老年人買漂亮時尚服裝的廣告，這些在美國看不到。所有百貨商店也擺滿了吸引老年人的服裝。“

　　Karpova說，這項研究也應(yīng)該給美國服裝生產(chǎn)商一些值得思考的東西，因為他們要繼續(xù)前行。