美國(guó)“快速時(shí)尚”趨勢(shì)失去消費(fèi)者基礎(chǔ)

　　Elena Karpova說，美國(guó)消費(fèi)者越來越關(guān)心“快速時(shí)尚”，便宜服裝的更換率更高，他們采購(gòu)這些服裝幾周后就會(huì)更換。美國(guó)愛荷華州立大學(xué)(ISU)服裝、教育研究及酒店管理系助理教授ElenaKarpova報(bào)告，美國(guó)服裝工業(yè)對(duì)其產(chǎn)品做出反應(yīng)。

　　但是，根據(jù)一項(xiàng)新的研究(Karpova與ISU研究生Juyoung(Jill)李合作)表明，美國(guó)工業(yè)的快速時(shí)尚焦點(diǎn)導(dǎo)致市場(chǎng)份額收益遞減，不論是在國(guó)內(nèi)還是在海外的日本。

　　Karpova說：“這些研究結(jié)果證實(shí)學(xué)者一直以來的猜測(cè)。在20世紀(jì)80年代，服裝工業(yè)和利益集團(tuán)的推動(dòng)非常有力，讓美國(guó)消費(fèi)者采購(gòu)“美國(guó)制造”服裝。工業(yè)之所以走這條路線，是希望美國(guó)消費(fèi)者能夠支持工業(yè)。但是他們沒有支持工業(yè)。他們將美國(guó)服裝與進(jìn)口服裝的質(zhì)量進(jìn)行比較，根本不看價(jià)格。“

　　研究稱：“美國(guó)和日本服裝的需求條件是：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響，”出現(xiàn)在最新一期的時(shí)裝營(yíng)銷與管理雜志。ISU研究人員在分析中利用美國(guó)和日本政府從1995-2004年的貿(mào)易及消費(fèi)數(shù)據(jù)。

　　價(jià)格敏感的消費(fèi)者決定美國(guó)市場(chǎng)

　　根據(jù)計(jì)算價(jià)格和收入彈性，他們報(bào)告說，美國(guó)對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者構(gòu)成美國(guó)服裝的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在相關(guān)價(jià)格方面，關(guān)鍵是保持低價(jià)，而非提高質(zhì)量。他們發(fā)現(xiàn)，美國(guó)消費(fèi)者在采購(gòu)服裝時(shí)主要關(guān)心價(jià)格。相比之下，日本消費(fèi)者增加了高質(zhì)量服裝和國(guó)產(chǎn)服裝的采購(gòu)數(shù)量，但減少了低質(zhì)量進(jìn)口服裝的采購(gòu)，在此期間，進(jìn)口服裝價(jià)格提高。

　　人口普查數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)服裝生產(chǎn)商的國(guó)內(nèi)產(chǎn)量在1995年至2004年下降了40%，即使總體市場(chǎng)擴(kuò)大，主要是進(jìn)口量增長(zhǎng)50%。與此同時(shí)，日本市場(chǎng)萎縮50%，但是日本服裝公司在這10年守住了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。在這個(gè)國(guó)家的服裝供應(yīng)國(guó)之中，美國(guó)現(xiàn)在位居第三。

　　研究人員強(qiáng)調(diào)說，美國(guó)服裝業(yè)界專注于低質(zhì)量低成本服裝，試圖與廉價(jià)進(jìn)口競(jìng)爭(zhēng)，這是導(dǎo)致工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在蓬勃的美國(guó)市場(chǎng)減弱的一個(gè)原因。

　　Karpova說：“我想是因?yàn)槊绹?guó)消費(fèi)者一直關(guān)注價(jià)格，他們促成工業(yè)所謂“快速時(shí)尚“的整體趨勢(shì)。美國(guó)消費(fèi)者需要快速變化的樣式，他們幾乎希望每周在他們喜歡商店里看到新商品和實(shí)惠的價(jià)格。這意味著，美國(guó)公司要生產(chǎn)低質(zhì)量的產(chǎn)品，使用時(shí)間較短。

　　日本消費(fèi)者更喜歡高品質(zhì)服裝

　　研究發(fā)現(xiàn)，日本消費(fèi)者更愿意采購(gòu)更高質(zhì)量的高檔服裝，他們的選擇鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商專注于生產(chǎn)此類產(chǎn)品。因此，日本服裝工業(yè)的產(chǎn)品不同于低質(zhì)量的進(jìn)口服裝，日本服裝工業(yè)因此保持了國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額。

　　李認(rèn)為，研究放大了美國(guó)和日本服裝市場(chǎng)的文化差異。

　　李說：“日本市場(chǎng)上最有趣的是，他們不認(rèn)為年輕人有錢，老年人有可支配收入，“他于2008年至2010在日本生活。“因此，電視上有很多關(guān)于老年人買漂亮?xí)r尚服裝的廣告，這些在美國(guó)看不到。所有百貨商店也擺滿了吸引老年人的服裝。“

　　Karpova說，這項(xiàng)研究也應(yīng)該給美國(guó)服裝生產(chǎn)商一些值得思考的東西，因?yàn)樗麄円^續(xù)前行。