盤(pán)點(diǎn)鞋服市場(chǎng)與體育明星的歷史淵源

　　中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌與體育界始終存在著很密切的關(guān)系，可以說(shuō)，體育界是打開(kāi)鞋品牌走向高速發(fā)展最有利的武器，鞋服品牌也可以利用體育賽事做宣傳，其中，與體育明星們的結(jié)合，堪稱是鞋服品牌最成功的策略。明星熱效應(yīng)的開(kāi)發(fā)也讓品牌帶有一定的特殊性，因此在吸引消費(fèi)者目光上也潛在著一定的規(guī)律。但能夠以最快速度打開(kāi)市場(chǎng)卻是鞋服品牌最執(zhí)著的選擇。

　　如今，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域，有這樣的一個(gè)現(xiàn)象很是有股成風(fēng)成氣的勢(shì)頭，那就是在美國(guó)職業(yè)籃球NBA球星的結(jié)伴“中華行”，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的特邀下，許多球星選擇了品牌代言，不僅宣傳了自己在中國(guó)消費(fèi)者的知名度，同時(shí)也撈得了一桶不菲的真金。

　　中國(guó)鞋服品牌出大血

　　2010年的夏天，NBA球星扎堆趕赴中國(guó)淘金的場(chǎng)面成為了一道獨(dú)特而靚麗的風(fēng)景線。除了新簽約的特納之外，沙克•奧尼爾、拜倫•戴維斯、何塞•卡爾德隆和哈辛•塔比特等NBA球星都是匹克簽約的NBA球星已達(dá)12位。匹克總裁許志華表示，還將繼續(xù)尋找更多的NBA球星簽約。

　　這道風(fēng)景線的背后是國(guó)內(nèi)諸多運(yùn)動(dòng)品牌的巨資付出。有人曾經(jīng)粗略估算過(guò)，NBA球星去年的一個(gè)夏天在中國(guó)至少卷走6000萬(wàn)美元(約合人民幣4.07億元)。

　　2009年李寧的廣告及市場(chǎng)推廣開(kāi)支更是占到了其收入的15.4%。2009年李寧的總收入達(dá)到了83億元，按照這個(gè)比例計(jì)算，李寧的廣告費(fèi)用高達(dá)12.91億元。

　　2010年初，安踏對(duì)外公布公司2009財(cái)年年報(bào)，同時(shí)透露公司在廣告和宣傳投資上的動(dòng)向。按照其2009年財(cái)報(bào)中公布的58億人民幣的營(yíng)業(yè)額來(lái)計(jì)算，安踏在2009年的廣告及宣傳開(kāi)支仍然達(dá)到了7.46億。而按安踏2010年的廣告推廣規(guī)劃來(lái)看，2010年的推廣費(fèi)用將會(huì)更加不菲。

　　現(xiàn)如今，球星的代言費(fèi)用一直在不斷的刷新，“記錄永遠(yuǎn)沒(méi)有保持著”已經(jīng)不在是新聞。可以想象的是高昂的代言費(fèi)用對(duì)NBA球星的誘惑。但是代言費(fèi)絕對(duì)不是NBA球星享用的唯一“美食”，中國(guó)追星族的熱情了是深深的感染著每一位球星，試想NBA球星怎能拒絕。

　　中國(guó)市場(chǎng)趕超美國(guó)

　　“小皇帝”詹姆斯來(lái)了，“魔獸中鋒”霍華德來(lái)了，沙克•奧尼爾、拜倫•戴維斯、何塞•卡爾德隆和哈辛•塔比特也來(lái)了，他們共同的目的，就是在中國(guó)的市場(chǎng)上演“大戲”。

　　國(guó)國(guó)家籃球協(xié)會(huì)總裁大衛(wèi)•斯特恩給NBA的定義絕不僅僅是一種體育運(yùn)動(dòng)，而是一種生活方式：積極、健康、精彩、品位……幾乎囊括了先進(jìn)生活方式的共性。{page_break}

　　斯特恩沒(méi)有說(shuō)的是：NBA不僅是一種生活方式，還是一種賺錢(qián)方式——用更準(zhǔn)確和書(shū)面的語(yǔ)言是：競(jìng)技體育成功的贏利模式。所以NBA進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，決非是心血來(lái)潮，而是虎視眈眈，“蓄謀已久”。

　　在斯特恩的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，中國(guó)有4.65億年輕人，這個(gè)數(shù)字更是在不斷的刷新，這就是NBA未來(lái)發(fā)展的目標(biāo)人群。一直以來(lái)NBA最重要的市場(chǎng)理所當(dāng)然的是美國(guó)，但中國(guó)人口眾多，是NBA的第一大市場(chǎng)。以現(xiàn)在趨勢(shì)發(fā)展下去，中國(guó)市場(chǎng)的重要性甚至有可能超過(guò)美國(guó)。