美國Anthropologie品牌讓時裝融入生活

　　Anthropologie在美國是一個家喻戶曉的中高檔休閑服裝家居產品的品牌，Anthropologie運用了獨有的市場和品牌策略，目前已成為女士服裝流行的先驅。

　　Anthropologie創建于1992年，從屬于UrbanOutfitters，創建人RichardHayne把Anthropologie定位于舒適而時尚的城市風格。新的設計面向家庭總收入在20萬美金以上，受過高等教育，有教養、追求獨一無二的設計的職業女性。這種市場定位經常被拿來和KateSpade相比，他們銷售的是一種生活態度，而不只是簡單的商品。

　　Anthropologie店里裝飾唯美而富有生活氣息，每間店都由獨立的設計師完成，復制風格卻不復制細節。木質的地板、原始的碎花、繁復的吊燈，店鋪陳列帶著濃濃的女裝、配件、珠寶，還有家居系列、盤子、窗簾等等，都非常精致漂亮。女裝價格在100美元到500美元不等，家居系列產品大至沙發小到盤子，所以價格也難概括。因為目標是美國中產階級，所以價格比UrbanOutfitters本牌、BCBG、CK之類的要稍微高一點。

　　從該品牌的櫥窗圖片中，我們能看到品牌強烈的風格和設計感，衣架和折紙在服裝的搭配中產生了強烈的視覺效果，設計師將他們組合成為了一件件櫥窗中的藝術品。而從紙樣中走出的模特櫥窗則將時裝的設計生產過程藝術化，讓消費者可以更加理解他們將要購買的時裝。

　　Anthropologie已經成為零售業的先驅者，是第一個不打廣告的公司。盡管沒有廣告，逛他們店鋪的客戶比在其他的有名連鎖店停留時間更加長，平均為1小時15分鐘。這個公司在每個店鋪的裝修上增加了額外的投入，使每間店都有自己獨特的風格，展現不同的主題。

　　Anthropologie銷售的重點在女士服裝和飾品，但他們也有家具和家庭裝飾用品。公司很自豪的宣稱他們的產品都是獨一無二的：“在店里你可以找到印度手工穿珠相片框、40年代意大利風格的手工燭臺、鍍釉的日本陶器、藤和柚木制的英國殖民風格的床。”

　　為了保持他們的形象，Anthropologie避免將店鋪設立在封閉的購物中心里，更傾向于街道邊的店鋪或一些開放的中心。今天，該品牌已經在美國24個州開設了超過90間店，店內的每一件商品都好似藝術品。