蒙卡奇亞男裝 倡導(dǎo)“新商務(wù)休閑”理念

　　在筆者接觸眾多國內(nèi)服裝品牌的業(yè)內(nèi)人士和一線市場低端品牌的服裝款式則偏個性、年輕化，能夠適合中高端消費人群如白領(lǐng)、中小企業(yè)主、公務(wù)員購買的男裝品牌“似成空白”。

　　近日，筆者帶著這個問題采訪到了溫州迪帥服飾有限公司董事長杜愛國，探密了中國“新商務(wù)休閑”男裝———蒙卡奇亞。

　　2010年，時任溫州迪帥服飾有限公司董事長的杜愛國，在經(jīng)過五年的品牌化運作和深入國內(nèi)一線市場進行深度調(diào)研分析之后，感同身受國內(nèi)商務(wù)休閑男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢“太商務(wù)”和“太年輕化”的產(chǎn)品風(fēng)格，嚴(yán)重困擾當(dāng)今中上層經(jīng)濟階層等中高端消費人群的購買意愿。買太好的太貴了，買便宜的又上不了檔次，在此情形下，溫州迪帥服飾有限公司找準(zhǔn)市場的空白，精心打造了中國“新商務(wù)休閑”男裝品牌，目標(biāo)消費群體直接鎖定國內(nèi)中上層社會精英或者年齡在28至38歲之間的成功人士。蒙卡奇亞“新商務(wù)休閑”的品牌定位是根據(jù)當(dāng)今的社會發(fā)展與消費趨勢，針對介于這個年齡段之間的成功男士，對著裝的品位要求是寧缺勿爛，他們對服裝的質(zhì)地和做工細(xì)節(jié)要求都特別講究，穿著即有品質(zhì)保證，款式經(jīng)典大方、又不失時尚感，且能顯示成功男人品位的服飾出入各種商務(wù)場合總能給人一種沉甸甸的份量。

　　據(jù)悉，“蒙卡奇亞”品牌源于法國巴黎，一百多年來一直把崇尚精致、品質(zhì)、舒適的著裝理念哲學(xué)，作為設(shè)計研發(fā)的基礎(chǔ)。經(jīng)過百余年的發(fā)展，蒙卡奇亞這個名字已享譽歐洲市場。2005年，“蒙卡奇亞”商務(wù)男裝品牌強勢進駐中國，為中國市場專業(yè)提供商務(wù)休閑男裝，品牌風(fēng)格秉承了歐洲貴族之高貴傳統(tǒng)，無論在款式、風(fēng)格、版型等潮流工藝方面，還是在消費理念、產(chǎn)品定位、市場售價等方面都是為國內(nèi)中、上消費群體量身打造的。蒙卡奇亞入市以來，就主張為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和消費體驗，遵循“因簡約而優(yōu)雅，因擁有而尊貴”的品牌理念，“百年品牌、專業(yè)品質(zhì)”成為蒙卡奇亞的核心價值及品牌象征。

　　杜愛國認(rèn)為，品牌是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，越是競爭激烈的市場越需要“品牌差異化”戰(zhàn)略，打造蒙卡奇亞中國“新商務(wù)休閑”男裝標(biāo)桿品牌是順勢而為。目前的中國服裝商務(wù)男裝市場缺乏“中堅”品牌力量，創(chuàng)造符合市場需求的品牌差異化競爭戰(zhàn)略與杜董的思路不謀而合，品牌戰(zhàn)略是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略，而品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)就是創(chuàng)造差異化的競爭戰(zhàn)略，它是企業(yè)在日趨激烈的競爭環(huán)境中，在產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)日趨同質(zhì)化的趨勢下，謀求以品牌創(chuàng)造差異化的戰(zhàn)略抉擇。

　　2004年以來，中國男裝企業(yè)開始意識到品牌戰(zhàn)略的重要性，越來越注重自身的品牌建設(shè)，無論是營銷網(wǎng)絡(luò)的整體建設(shè)、還是市場細(xì)分、產(chǎn)品定位等，都表現(xiàn)出品牌運營不斷加強的趨勢，真正的差異不在于方法和策略，而是品牌戰(zhàn)略定位系統(tǒng)的差異。從“蒙卡奇亞”2011及未來五年的戰(zhàn)略規(guī)劃來看，提升品牌差異化核心競爭優(yōu)勢將成為“蒙卡奇亞“下一步的戰(zhàn)略提升實施方向，蒙卡奇亞品牌在中國商務(wù)休閑男裝市場獨具匠心，差異化品牌定位的創(chuàng)新營銷策略在中國服飾界已引起廣泛關(guān)注。