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    李寧公司發布預警 盈利增長或將下跌

    2011/7/11 10:03:00 來源: 評論(0)61

    李寧 安踏 特步

      李寧這家中國最大的運動服飾生產商今年尷尬不斷,7月7日,公司發布預警稱,由于受到毛利率均較去年同期下跌。


      利空消息發布,股價應聲大跌。


      公司在盈利預警公告中表示,預計截至6月底,公司凈利潤率將從上年同期的12.9%跌至6%~7%,整體收入也較去年同期下降5%,毛利率將下跌1個百分點,而整體費用率則較去年同期上漲約7個百分點。


      這似乎在預料之中,去年12月,公司公布消息稱,2011年度第二季度李寧牌產品訂貨會上,服裝、鞋產品平均零售價格上漲均超過8%,訂貨數量則分別下降超過7%和8%,總體訂單金額較去年同期下降約6%。從此之后李寧股價就一路走低。


      而在今年5月,李寧公司再次爆出公司首席運營官郭建新、首席市場官方世偉以及電子商務部總監林礪辭職,出現公司成立以來最大的一次人事動蕩。


      從李寧去年同期財報看來,公司2010年上半年收入為45.04億元,比2009年的40.51億元增長11%,與此同時,上半年的銷售成本23.46億元比上一年同期21.15億元也增加了逾10%。


      公開數據顯示,2010年該公司擁有有129個經銷商及超過2000個分銷商。大部分分銷商規模都比較小,平均經營2家店。其實,超過1700個分銷商僅經營1間店。


      種“小而散”的分銷隊伍背后,則是參差不齊的管理能力。“我們留意到大部分分銷商的零售管理能力、貨品采購能力及產品生命周期的管理都比較弱,導致他們的單店效益及經營利潤率都不理想。”李寧公司曾表示。


      實際上,在2008年奧運會后,國內體育用品開始洗牌,而整個行業卻呈現增長放緩的跡象。


      2008年奧運會的召開,使得李寧、安踏、特步、中國動向(KAPPA)上半年收入或營業額都實現了同比50%以上的增長,當時特步的收益同比暴增174.3%;到2009年上半年,上述4家企業中,營業額同比增長最高的是中國動向,僅為33.5%;2010年上半年,這4家企業中營業額同比增長最高的是安踏,為22.6%。


      在此次公告里,李寧公司在對未來展望中,依舊將渠道改革放到第一位置,包括加強零售市場管理,提高零售效率。

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