助力張根碩上海演唱會 正大新時尚營銷升級

　　7月9日的上海，因亞洲新時尚人氣巨星——“百變小帥”張根碩舉辦的TheCriShow顯得格外引人矚目。在正大品牌助威團與現場5000多名粉絲團的共同見證下，張根碩憑借時尚激情的演唱奉獻了一場今夏最時尚的音樂盛典，將其“2011ASIATOUR(亞洲巡回之旅)”推向巔峰。

　　正大助力張根碩上海演唱會

　　正大品牌總經理郭敬清贈送張根碩禮物

　　作為張根碩上海演唱會的全程贊助商，正大不僅攜手張根碩給內地消費者帶來亞洲頂級時尚盛宴，而且借助多渠道的創新傳播，將正大新時尚生活的品牌理念不斷升級、爆破，完美演繹正大“feelingup!正極無限大”的品牌主張。

　　“張根碩作為亞洲人氣巨星，與正大品牌的新時尚生活品牌調性相輔相成;而張根碩在亞洲地區超高的人氣、百變的才藝，也與正大追求的品牌價值訴求形成對接。通過贊助張根碩演唱會，正大將繼續突顯新時尚生活品牌特色，持續奠定正大新時尚生活的行業領軍地位。”正大品牌負責人表示。{page_break}

　　正大助力張根碩上海演唱會

　　正大品牌總經理郭敬清與張根碩及HS負責人合影

　　借勢而發，持續演繹FeelingUp

　　據了解，正大以獨樹一格的新時尚生活風格風靡中國市場。多年來，正大一直憑借“青春、原創、活力、百搭”的新時尚體現，創造出激動人心的新時尚生活體驗，一路引領別致、輕松的生活方式，確立了新時尚生活領域的領導地位。

　　正大自簽約張根碩以來，于今年初拍攝完成了首支影視廣告，并在央視和地方衛視頻頻亮相。同時確定“feelingup!正極無限大”為正大品牌全新廣告語，使正大的品牌內涵得到了更大范圍的延展和完善，為其在新時尚生活的品牌定位中搶占了更多消費者的心智，涌現出越來越多的正大品牌忠實“粉絲”。

　　“對于新時尚生活品牌來說，最大的考驗是如何憑借具象的活動讓消費者感受品牌獨特的魅力，而演唱會是消費者最樂意接受的一種互動方式。此次演唱會可以說是張根碩這個充滿青春氣息和時尚活力的偶像巨星與正大品牌內涵有機結合起來的完美契機。通過張根碩熱力動感、激情無限的現場表演，消費者能充分感受到正大倡導的‘FeelingUp!正極無限大’的品牌主張。”正大品牌負責人表示。{page_break}

　　臻于完善，升華品牌營銷意義

　　通過亞洲超人氣美男張根碩的實力演唱，正大逐步將觀眾對張根碩的追捧、對時尚的追求轉移到對正大品牌本身的喜愛。正大相信，每個人心里都蘊藏著一種渴望，或對時尚的追求，或對新奇的探知，或對生活的返璞歸真。張根碩是亞洲最具人氣的新時尚巨星，他的一言一行能在他的粉絲團中起到榜樣作用，粉絲們也愿意積極效仿。正大作為新時尚生活品牌的標桿，同樣也能通過正大的產品和文化，把正大新時尚生活的品牌精神傳達給消費者，引導一種樂觀、積極、向上的生活面貌。因此，正大希望在帶給大家好音樂的同時，更傳達一種注重品質、講究時尚新潮的生活態度。

　　正大助力張根碩上海演唱會

　　張根碩上海演唱會現場

　　實際上，音樂娛樂營銷是一種成熟的品牌營銷模式，各種形式的音樂娛樂營銷比比皆是，但是真正把品牌內涵和娛樂精神高度融合一致的經典案例卻不多。在保持經典娛樂營銷的基礎上，發展新的營銷模式，將會是正大營銷創新未來調整的方向。贊助張根碩上海演唱會，正是正大突破娛樂營銷、進行差異化創新的一次具體實踐，這也被普遍看作是正大營銷創新的新標志。

　　據互動營銷專業人士介紹，此次營銷活動是一場中國時尚品牌跨媒體整合傳播的完美案例。正大通過整合三大媒體資源——電視媒體、互聯網和手機平臺，創造了業內第一個三屏整合互動案例，并利用LBS平臺實現了線上與線下的有效聯動。

　　業內觀察人士認為，通過整合營銷的嘗試，正大“feelingup!正極無限大”的品牌內涵得到了更大范圍的傳播和演繹，并進一步強化了正大作為新時尚生活品牌的領軍地位。而正大在品牌營銷創新上所展現的獨到思路和見解，毫無疑問也為國內其他企業的營銷創新提供新的參考價值與樣本借鑒。