才子男裝：體育營銷背后的國際化布局

　　2011年，才子品牌投以巨大關(guān)注。

　　定位精準焦點突破

　　不同于其它服裝品牌漫無目的地狂轟亂炸，才子男裝早在2003年就開始了對體育營銷的探索。以CCTV-5《足球之夜》為載體，精準鎖定知識精英族群，短期內(nèi)就獲得了品牌與銷售的顯著提升。

　　品牌戰(zhàn)首先是產(chǎn)品戰(zhàn)，沒有獨特的產(chǎn)品基礎(chǔ)，再精妙的營銷手段也只能解決暫時的問題。作為服飾領(lǐng)域發(fā)揚中國傳統(tǒng)精粹的主導品牌，才子從起步期就細心研讀民族文化，大膽地將梅花、青花瓷、書法、山水等最典型國粹元素融入到服飾設(shè)計之中，采用印花和刺繡等中國傳統(tǒng)表現(xiàn)手法，在創(chuàng)造服飾時尚的同時，實現(xiàn)了對國粹典范的升華。

　　伴隨著企業(yè)新的發(fā)展規(guī)劃，才子2009年大手筆開啟后奧運時代體育營銷新征程。以影帝梁朝偉為形象代言人的廣告片，在CCTV-5《NBA賽事》及全國近20個省級電視臺賽事直播中密集投放。高端形象代言人的號召力，媒體的超強輻射，穩(wěn)定的收視群體，有力提升了才子品牌的影響力，使品牌效應(yīng)得以最大深化和延續(xù)。

　　居高而聲遠，定位精準、焦點突破的營銷策略，傳承中國文化精粹、特色鮮明的品牌形象，高端媒體與重點城市的有效覆蓋，才子男裝成功樹立了中國第一男裝原創(chuàng)品牌的形象。

　　借勢超級杯布局國際化

　　2011年，才子男裝提出“以才?智匯全球”的全新品牌主張，以國際化視野，將最新時尚潮流元素融入傳統(tǒng)精粹之中。才子也迫切的需要一場營銷戰(zhàn)役，實現(xiàn)品牌的再次提升。意大利超級杯鳥巢賽無疑為才子提供了一個絕佳的平臺。

　　足球作為最具爆破與拼搏精神的運動，與才子男裝品牌建設(shè)中創(chuàng)新突破、敢于革新的文化內(nèi)涵不謀而合。來自時尚之都米蘭的兩支世界頂級球隊的巔峰對決，讓這場吸引了世界無數(shù)球迷關(guān)注的頂級賽事對于才子男裝而言意義非凡。

　　才子男裝總經(jīng)理蔡燕英表示：“經(jīng)過多年的探索與積累，我們對于體育營銷有了一套相對完善的評估和運作系統(tǒng)。在才子看來，此次意大利超級杯不僅僅是全世界球迷的聚焦點和精神樂園，也會成為贊助企業(yè)在廣闊國際市場展示的一個大好機會。我們也相信與意大利超級杯的合作，能夠進一步提升才子的品牌影響力，加速推進國際化戰(zhàn)略進程。

　　在成功攜手超級杯的同時，才子還通過微博、官方網(wǎng)站與球迷展開互動。傳統(tǒng)媒體的傳播，新媒體的創(chuàng)新性運用，以及配合進行的店面主題促銷，讓才子在本次營銷戰(zhàn)役中成功實現(xiàn)品牌提升，店面銷售也取得了不俗的成績。

　　遠見者布局未來。在通過體育營銷不斷塑造、提升品牌的同時，2011年才子引進韓國、意大利、日本頂尖設(shè)計師，把中國時尚與國際潮流相融合，為產(chǎn)品注入更為顯性的國際市場氣息。第八代終端形象耀世亮相，營銷網(wǎng)絡(luò)終端品牌形象，對產(chǎn)品、文化、終端、人才進行了升級。

　　借助超級杯平臺，才子男裝的國際化征程又邁出了堅定的一步。通過對傳統(tǒng)精粹的不斷挖掘、解讀，國際時尚潮流元素的融入，品牌文化的不斷豐富，才子男裝與中國文化必將在國際時尚舞臺綻放更為絢爛的光彩。