營(yíng)銷解析：從央視投放看圣得西品牌之崛起

 　　從2010年，廣州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)始，大家驚訝地發(fā)現(xiàn)，央視五套出現(xiàn)了一個(gè)新的面孔，以上海東方明珠電視塔為背景的時(shí)尚T臺(tái)，向前快速延伸，一群時(shí)尚帥氣的時(shí)尚男士，身著商務(wù)男裝”，鏗鏘有力，干凈利落，讓人們很快記住了這個(gè)品牌：圣得西。每天10余次，全年3700多次的投放當(dāng)量，實(shí)現(xiàn)央視五套的全面覆蓋。 
 

　　長(zhǎng)期以來(lái)，央視五套作為國(guó)內(nèi)影響力最大的男性頻道，曾經(jīng)是眾多男性品牌，如汽車、鞋服、電子、酒類品牌的“發(fā)祥地”。前10年，五套幾乎被稱作“晉江頻道”，福建板塊的服飾品牌，無(wú)一不在五套亮相，并盤踞于此，五套幾乎成了男性品牌的風(fēng)水寶地，得之則盛，失之則衰。

　　究其原因，首先是五套對(duì)男性消費(fèi)的影響力，至今無(wú)可匹敵。這此是導(dǎo)致眾多服飾品牌把賺來(lái)的錢，裝進(jìn)麻包，扛到央視，砸進(jìn)五套，毫不手軟的真正原因。其次，也是更重要的理由，五套作為男性品牌的第一首選，就像作家畢生的夢(mèng)想就是獲得“諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)”一樣，是眾多品牌展示實(shí)力的最高平臺(tái)。這對(duì)于男性消費(fèi)者的心理暗示力量是非常強(qiáng)大的，“某某品牌在央視五套每天都有廣告”是消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。對(duì)于品牌招商銷售，同樣意義非凡。

　　圣得西2011年度的央視投放策略，剛?cè)岵?jì)，可圈可點(diǎn)。央視五套以霸王舉鼎之勢(shì)，強(qiáng)力突破，其勢(shì)剛猛如刀。新聞?lì)l道的投放，則如鷹隼捕獵，精巧華麗，其勢(shì)輕靈如劍。進(jìn)入2011年，國(guó)際時(shí)局變化莫測(cè)，人禍天災(zāi)，接踵而至，利比亞戰(zhàn)事緊急、日本大地震降臨……新聞?lì)l道關(guān)注度瞬間飆升。圣得西廣告投放點(diǎn)正好和這些重大事件重疊在一起。人們?cè)陉P(guān)注事件的同時(shí)，也記住了這樣一個(gè)品牌。當(dāng)然，圣得西和所有人一樣不希望災(zāi)難發(fā)生，然災(zāi)難不以人的意志為轉(zhuǎn)移，這種因重大事件而使品牌知名度大幅提升的巧和純屬無(wú)心插柳之舉。

　　2011，圣得西已經(jīng)登場(chǎng)，在行業(yè)最高峰CHIC亮相，在業(yè)內(nèi)掀起軒然大波，央視的廣告正好呼應(yīng)這這一品牌崛起傳奇。央視是誕生奇跡的地方，是決勝冠軍的平臺(tái)。圣得西已經(jīng)來(lái)了，新的王者是誰(shuí)？勝負(fù)未決。2011，讓我們拭目以待。